淘寶天貓推廣：改版后的直通車如何養(yǎng)詞？養(yǎng)詞怎么操作？

發(fā)布日期：2018-12-6 11:52

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淘寶天貓推廣改版直通車養(yǎng)詞改版后的直通車如何養(yǎng)詞改版后的直通車養(yǎng)詞怎么操作

摘要:

在淘寶天貓開個店真的蠻難的，現(xiàn)在要想在競爭激烈的淘寶市場中脫穎而出，光靠平臺扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還是離不開直通車的推廣，但直通車也不好開，尤其是改版之后，很多賣家都有些摸不著頭腦該怎么開直通車了，那么直通車養(yǎng)詞又該怎么養(yǎng)，同樣也成了一個難題，下面淘鋪王小編就為大家詳細(xì)分析一下改版直通車養(yǎng)詞的一些操作技巧。現(xiàn)在改版后的偏向性應(yīng)該是偏向于了，轉(zhuǎn)化率，收藏加購和ROI(投產(chǎn)）具...

現(xiàn)在改版后的偏向性應(yīng)該是偏向于了，轉(zhuǎn)化率，收藏加購和ROI(投產(chǎn)）具體這幾項(xiàng)數(shù)值的影響比例不好說，但是最近操作過的朋友應(yīng)該都能明顯感覺出來，點(diǎn)擊率的作用在弱化，而轉(zhuǎn)化率投產(chǎn)等的影響偏大了一些。而且即使數(shù)據(jù)相對穩(wěn)定的情況下，一般分值的增長速度也要比之前慢很多。

但是，點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量是一個基礎(chǔ)必備條件，點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量不達(dá)標(biāo)的時(shí)候，權(quán)重會掉，點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量達(dá)標(biāo)了，加上轉(zhuǎn)化投產(chǎn)等附加值這個時(shí)候分值才會提升的快。

首先結(jié)合上上面說的，大家都知道轉(zhuǎn)化投產(chǎn)等數(shù)據(jù)的重要性了，所以，我們做計(jì)劃的著力點(diǎn)是應(yīng)該在這些方面:

1選詞

首先來說，不管是標(biāo)品還是非標(biāo)品，盡量選詞精準(zhǔn)，長尾一些的關(guān)鍵詞，選詞可以根據(jù)系統(tǒng)給出的轉(zhuǎn)化率看，選擇高轉(zhuǎn)化的詞。當(dāng)然這部分?jǐn)?shù)據(jù)可能存在很大程度的刷單，但是沒有轉(zhuǎn)化的詞連刷都沒人刷不就更不行了么。

2出價(jià)

標(biāo)品出價(jià)還是需要卡位，（類目特性導(dǎo)致，不解釋，不懂的看我之前寫的標(biāo)品帖子），非標(biāo)可以不卡位，低出價(jià)即可。

3匹配

這個需要根據(jù)自己的實(shí)際情況來看，有部分類目即使卡位以后調(diào)整精準(zhǔn)匹配也會導(dǎo)致無展現(xiàn)，這種情況就不要再去精準(zhǔn)匹配，一般可以精準(zhǔn)的盡量精準(zhǔn)，（這個是廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配的區(qū)別，會直接影響到搜索詞，從來直接影響到數(shù)據(jù)）

4日限額

點(diǎn)擊量螺旋和之前一樣重要，螺旋一樣是有效的，螺旋大多，看你的錢包有多鼓了。

5人群

標(biāo)品人群前期可以先不開，或者打開溢價(jià)5-10%，非標(biāo)可以直接拉高，200-300%均可，怎么組合標(biāo)簽這里就不說了，之前也講過。

6創(chuàng)意、分時(shí)折扣、地域、投放平臺

這里只單說分時(shí)折扣，很有可能非標(biāo)的低出價(jià)高溢價(jià)導(dǎo)致流量不夠無法螺旋，所以可以前期全天100%折扣去投放（一般情況下凌晨到8點(diǎn)，點(diǎn)擊率也不會太低，如果低可以選擇去掉）

具體操作：

第一天：

計(jì)劃選擇好關(guān)鍵詞，數(shù)量不一定要多，但是一定要精準(zhǔn)，調(diào)整精準(zhǔn)匹配，人群根據(jù)自己是否是標(biāo)品決定。計(jì)劃設(shè)置個100日限額讓跑

第二天：

調(diào)高日限額，我一般200，土豪隨意，順便刪減垃圾關(guān)鍵詞。（點(diǎn)擊量大的，無轉(zhuǎn)化收藏加夠低的詞，即使點(diǎn)擊率高也不要）非標(biāo)人群同樣道理進(jìn)行刪減。（點(diǎn)擊量小略過）

第三天：

繼續(xù)增加日限額，其余和上一步一樣。

日限額有錢的情況可以可以持續(xù)螺旋一周，或者做一個暴增狀態(tài)，但是這個日限額增加的前提是你的計(jì)劃轉(zhuǎn)化投產(chǎn)等數(shù)據(jù)足夠的情況下再去增加的比較大，前期日限額不要大幅增加，就是為了防止轉(zhuǎn)化投產(chǎn)等數(shù)據(jù)過低。

分值上來之后，標(biāo)品可以沒加人群的加人群。5-10即可，根據(jù)轉(zhuǎn)化情況標(biāo)品也可以去慢慢托價(jià)了，非標(biāo)品因?yàn)槌鰞r(jià)比較低，溢價(jià)比較高，這個托價(jià)的時(shí)候，可以先去拖一下出價(jià)，因?yàn)槌鰞r(jià)本身就不高，所以拖不了多少。所以可以去拖人群的溢價(jià)，比例和調(diào)整方法和關(guān)鍵詞一樣。不管標(biāo)品，非標(biāo)，半標(biāo)，都一樣，最終的偏向性都會在人群上。

以上就是改版直通車養(yǎng)詞的一些技巧和操作，希望能夠?qū)Υ蠹医?jīng)營店鋪有所幫助，直通車改版后確實(shí)有了許多的變化，所以大家在直通車之前還是要詳細(xì)了解一下具體情況，這樣才能減少翻車的幾率。

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