助力農(nóng)產(chǎn)品爆火的幾大思維！

發(fā)布日期：2018-7-12 10:59

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農(nóng)產(chǎn)品

摘要:

產(chǎn)品打造關(guān)乎創(chuàng)業(yè)者的生死存亡，不能草率。心中有消費(fèi)者，解決痛點(diǎn)，塑造亮點(diǎn)，創(chuàng)造價(jià)值點(diǎn)。在產(chǎn)品打造的過(guò)程中，需要考慮的因素非常多，建立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品塑造的思維體系很有必要。１.爆款思維互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏和虛擬化連接性，特別需要“抓眼、抓心、抓口碑”的產(chǎn)品，能夠病毒性傳播、帶動(dòng)更多品嘗和復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)傳播中只有第一，沒(méi)有第二，如果首次登場(chǎng)的產(chǎn)品“失敗”，...

１.爆款思維

互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏和虛擬化連接性，特別需要“抓眼、抓心、抓口碑”的產(chǎn)品，能夠病毒性傳播、帶動(dòng)更多品嘗和復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)傳播中只有第一，沒(méi)有第二，如果首次登場(chǎng)的產(chǎn)品“失敗”，以后再推出的產(chǎn)品也很難引起大家的注意。從這個(gè)意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品打造是“無(wú)爆款不登場(chǎng)”。

在爆款的選擇上，有戰(zhàn)略性爆款和戰(zhàn)術(shù)上爆款。戰(zhàn)略性爆款是能代表企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的，是一個(gè)階段的重要標(biāo)志。

２.品質(zhì)思維

品牌品為先，有品才有牌，沒(méi)有品質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)樹(shù)不起“牌子”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)闀r(shí)空分離，品質(zhì)差給消費(fèi)者帶來(lái)的失望更大。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，品質(zhì)不好的產(chǎn)品帶來(lái)的負(fù)面效果真正是“壞事傳千里”。另外，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售參與的人更多，產(chǎn)品品質(zhì)差帶來(lái)?yè)p失影響面更廣。

做好農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，必須要有幾個(gè)根本要素：

第一是安全。第二是美味。第三是包裝健康大方。

3.網(wǎng)貨思維

網(wǎng)貨和普通商品是不同的，網(wǎng)貨是打破時(shí)空界限，通過(guò)物流到達(dá)消費(fèi)者手中的高品質(zhì)商品。這里面有三點(diǎn)被很多人忽略：

第一是每單的份額，你的產(chǎn)品消費(fèi)者喜歡多大分量的？第二是凈重多少？第三是產(chǎn)品的成熟度把握，要做物流測(cè)試。生鮮農(nóng)產(chǎn)品是有生命的，所以要根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)確定幾成熟采摘和物流，確保產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手上完好，口感恰到好處。

４.場(chǎng)景體驗(yàn)思維

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是指基于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時(shí)間、地點(diǎn)、用戶和關(guān)系構(gòu)成的特定場(chǎng)景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態(tài)度和需求，為用戶提供實(shí)時(shí)、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務(wù)，通過(guò)與用戶的互動(dòng)溝通，樹(shù)立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)行為。農(nóng)特產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)建立消費(fèi)場(chǎng)景非常重要。互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了客戶的體驗(yàn)感。客戶既可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水參與農(nóng)產(chǎn)品種植過(guò)程的體驗(yàn)，也可以通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的建立，更好的消費(fèi)和傳播。

５.定位思維

你的產(chǎn)品消費(fèi)者到底是誰(shuí)？他們有什么特點(diǎn)？他們喜歡什么？有什么痛點(diǎn)？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要針對(duì)他們的個(gè)性化需求確定產(chǎn)品呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。

６.超級(jí)大單品思維

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，一縣一品、一鄉(xiāng)一品、一村一品已經(jīng)是新常態(tài)。區(qū)域地標(biāo)性的農(nóng)產(chǎn)品一定要有超級(jí)大單品思維，打造強(qiáng)供應(yīng)鏈，這樣才有勢(shì)能，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)品打造關(guān)乎創(chuàng)業(yè)者的生死存亡，一定不能草率。上述六種思維方法每一種都很重要。我們只有心中有消費(fèi)者，按照他們的需求去打造產(chǎn)品，才會(huì)成為好爆款、好網(wǎng)貨。

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