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農(nóng)產(chǎn)品上行想解決什么問題？如何解決農(nóng)產(chǎn)品上行困境？

發(fā)布日期：2019-12-6 11:00

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農(nóng)村電商如何解決農(nóng)產(chǎn)品上行困境？

摘要:

雖然在幾年的時間里，農(nóng)村電商發(fā)生了多次的流變，但是無論哪一次流變，農(nóng)村電商工作都沒有離開“農(nóng)產(chǎn)品上行”這一焦點。 3月27日，從國家標準委獲悉：工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》，力推農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設(shè)，助力農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級。 2014年農(nóng)村電商悄然興起，在廣袤的農(nóng)村大地上掀起了一場新革命。農(nóng)村電商雖然取得了大...

雖然在幾年的時間里，農(nóng)村電商發(fā)生了多次的流變，但是無論哪一次流變，農(nóng)村電商工作都沒有離開“農(nóng)產(chǎn)品上行”這一焦點。

3月27日，從國家標準委獲悉：工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》，力推農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系建設(shè)，助力農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級。

2014年農(nóng)村電商悄然興起，在廣袤的農(nóng)村大地上掀起了一場新革命。農(nóng)村電商雖然取得了大家有目共睹的進展，但是也存在著許多問題。時至今日，農(nóng)村電商依然在路上。本期《一周熱點》，小農(nóng)菌就帶領(lǐng)大家走進農(nóng)村電商的世界，一起來探索農(nóng)村電商發(fā)展之路！

農(nóng)村電商是什么？

農(nóng)村電商的概念可以用一句話簡單來概括：農(nóng)村電商就是指用電商渠道打通農(nóng)村市場。

一方面，指的是消費品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，稱之為下行；另一方面，指的是農(nóng)產(chǎn)品進城，即上行，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

農(nóng)村電商想要解決什么問題？

提到這里，小農(nóng)菌想到了紀錄片《舌尖上的中國》，其播出的內(nèi)容中不乏各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并且大多數(shù)情況下，越是偏僻邊遠之處的農(nóng)產(chǎn)品越是優(yōu)。

從中可以看出，中國的農(nóng)村大地從不缺乏質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)然，當(dāng)?shù)卣惨庾R到，要想富民強縣，更重要的，是要將當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。

也正因如此，各大電商平臺，都竭盡全力解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。春節(jié)期間，農(nóng)村淘寶還特意推出“年貨節(jié)”，就是希望闖出一條新路子。因此，發(fā)展農(nóng)村電商工作的重中之重，也是最想解決的難題是：農(nóng)產(chǎn)品上行。

是什么阻礙了農(nóng)產(chǎn)品上行？

毋庸置疑，農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商工作的重中之重，但多年時間下來，農(nóng)產(chǎn)品的上行仍然是“只聞其聲不見其人”，農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)戶虧損的新聞仍然是層出不窮。那么，到底是什么阻止了農(nóng)產(chǎn)品上行，影響了農(nóng)村電商的發(fā)展？

1.食品安全問題層出

大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都是食品，由于“三聚氰胺”、“地溝油”等食品安全事故頻出，導(dǎo)致國人對國內(nèi)食品缺乏信心和安全感，信任感嚴重缺失。

2. 農(nóng)產(chǎn)品運輸成本高

農(nóng)產(chǎn)品大多價值低，運輸成本高，通常超過商品成本的100%甚至更多，這就導(dǎo)致95%的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺處于持續(xù)虧損狀態(tài)，一旦錢燒光，接下來就是倒閉。而電商平臺的倒閉，也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品上行的步伐。

3. 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低

很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品無法形成規(guī)?；a(chǎn)，標準化程度低，缺乏品牌化運營的基礎(chǔ)，導(dǎo)致價格波動大，很多時候優(yōu)質(zhì)無優(yōu)價。這也是很多菜農(nóng)寧肯蔬菜爛在地里做肥料，也不愿意拿出來賣的原因。如果雇人收割和打捆，一斤菜的成本或比當(dāng)時的市場價還高。

4.農(nóng)村信息化技術(shù)薄弱

農(nóng)產(chǎn)品上行最重要的一點就是要借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息化技術(shù)，然而現(xiàn)實情況是，縣域里掌握電商核心知識和技術(shù)的人才極度匱乏，農(nóng)民自身素質(zhì)不夠，而高素質(zhì)的電商人才又不愿深入農(nóng)村。

以上只是小農(nóng)菌總結(jié)的幾個原因，我想在實際的運營過程中，還有多種多樣看似簡單而又復(fù)雜的問題制約著農(nóng)產(chǎn)品上行。

怎樣解決農(nóng)村電商上行的困境？

1.解決“上行”問題需建設(shè)生態(tài)體系

縣域里有很好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但農(nóng)產(chǎn)品上行不是開幾家網(wǎng)店就能解決的。農(nóng)產(chǎn)品成為好商品，還需要一系列的生態(tài)體系建設(shè)，比如品質(zhì)控制、溯源技術(shù)應(yīng)用、品牌打造、包裝設(shè)計提升等等方面。這不是某個公司、某個人能完成，需要政府、企業(yè)、個人、配套設(shè)施建設(shè)多方面發(fā)力。

2.有效“上行”需要千軍萬馬

當(dāng)前，電商環(huán)境正處于劇變過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，競爭空前激烈。而農(nóng)產(chǎn)品都具有很強的季節(jié)性、區(qū)域性。從國內(nèi)縣域電商發(fā)展得比較好的地方來看，都是有著群體性優(yōu)勢，即在當(dāng)?shù)卣堫^企業(yè)的引領(lǐng)下，更多人、更多機構(gòu)參與銷售，才能賣出規(guī)模、賣出影響力。

3.“上行”需要從賣產(chǎn)品走向賣服務(wù)、賣生活

通過互聯(lián)網(wǎng)手段賣產(chǎn)品，尤其是單品，無法回避激烈的價格競爭。單純的賣產(chǎn)品很艱難。因此，需要轉(zhuǎn)變思維，從賣產(chǎn)品走向賣服務(wù)、賣生活。比如賣食療配方、賣情懷、賣故事、賣功能組合等，提升競爭力。

4.“上行”必須走向全網(wǎng)、多屏、跨平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，農(nóng)產(chǎn)品上行必須基于這一趨勢，做整體的分銷渠道搭建，用現(xiàn)在流行的一句話來說，就是全網(wǎng)、多屏、跨平臺，利用一切可以利用的渠道進行分銷。

5.“上行”產(chǎn)品品質(zhì)保證第一位

農(nóng)產(chǎn)品上行第一件要解決的問題就是規(guī)?；推放苹瘑栴}，只有有效的整合資源，做輕量化的現(xiàn)有資源重置，走品牌化路線，才能提高產(chǎn)品溢價，可持續(xù)發(fā)展。

6.發(fā)展農(nóng)村電商需要有力的領(lǐng)導(dǎo)者

中國的農(nóng)村村長一般年齡偏大，無法掌握當(dāng)下的信息和工具，導(dǎo)致發(fā)展困難，而大學(xué)生村官卻可以避開這一問題。因此，發(fā)展農(nóng)村電商需要思想年輕，有干勁的領(lǐng)導(dǎo)者。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，并能極大地滿足農(nóng)村市場的需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村市場的滲透，給互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)市場帶來了巨大的想象空間。但農(nóng)村電商的發(fā)展并不會一帆風(fēng)順，必定會有諸多難題，我們需多幾分耐心，少一些驕躁。

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