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一撕得創(chuàng)始人邢凱：新包裝首要解決用戶(hù)的分享需求

發(fā)布日期：2021-9-3 17:14
14106人閱讀
電子商務(wù)，品牌

摘要:

      9月3日消息，在2021中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)新型消費(fèi)論壇上，一撕得創(chuàng)始人邢凱發(fā)表了題為《中國(guó)新經(jīng)濟(jì)送水人》的演講。他指出，新消費(fèi)時(shí)代包裝被重新定義了，以前包裝要解決功能的需求，現(xiàn)在要解決的是用戶(hù)的分享需求。


  9月3日消息，在2021中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)新型消費(fèi)論壇上，一撕得創(chuàng)始人邢凱發(fā)表了題為《中國(guó)新經(jīng)濟(jì)送水人》的演講。他指出，新消費(fèi)時(shí)代包裝被重新定義了，以前包裝要解決功能的需求，現(xiàn)在要解決的是用戶(hù)的分享需求。


  邢凱認(rèn)為，在新消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者行為發(fā)生了巨大變化，體驗(yàn)產(chǎn)品之后的下一個(gè)動(dòng)作從評(píng)價(jià)變成分享?！叭绻愕纳唐凡荒芤l(fā)分享你的商品開(kāi)發(fā)一定是失敗的，對(duì)于新消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)講，一個(gè)重要價(jià)值就是引發(fā)分享?！?/p>

  同時(shí)，因?yàn)榻^大多數(shù)時(shí)候產(chǎn)品差異化非常難以被體現(xiàn)，包裝的差異化更加重要。


  邢凱說(shuō)：“在新消費(fèi)時(shí)代，包裝的競(jìng)爭(zhēng)力完全不同了，以前包裝要解決功能的需求、要解決成本的需求、要解決量產(chǎn)的需求，但是今天首先要解決的是用戶(hù)的分享需求，你的包裝能否讓用戶(hù)產(chǎn)生下一個(gè)消費(fèi)行為、分享行為，這個(gè)事情變的如此不同?！?/p>

  邢凱介紹，一撕得內(nèi)部使用“自來(lái)水指數(shù)”衡量新包裝是否引發(fā)消費(fèi)者二次裂變、分享行為，這種來(lái)自用戶(hù)體驗(yàn)的分享非常重要，因?yàn)閷?duì)于品牌方來(lái)講是免費(fèi)的。


  一撕得在傳統(tǒng)的紙箱類(lèi)目中，發(fā)明了新的更綠色環(huán)保的“拉鏈紙箱”，目前一撕得服務(wù)數(shù)百個(gè)新消費(fèi)品牌。


  據(jù)悉，中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)自2011年以來(lái)已連續(xù)舉辦十一屆，正值“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)將開(kāi)啟新十年征程，總結(jié)“十三五”電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，展望“十四五”電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇，守正創(chuàng)新、融合共建，踐行電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

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