淘寶天貓直播內(nèi)容策劃怎么做？有哪些技巧？

  直播恐怕是今年最為火爆的一個(gè)推廣營(yíng)銷方式了，然而當(dāng)大家瘋狂涌入時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播并不簡(jiǎn)單，它是需要技巧的，做一場(chǎng)淘寶天貓直播我們首先要有內(nèi)容的策劃，今天我們主要分享關(guān)于直播內(nèi)容策劃以及相關(guān)技巧。

  很多時(shí)候我們剛開(kāi)播，粉絲粘性還比較少的時(shí)候，其實(shí)看的人比較少，主播一個(gè)人播，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越播難，最后就自己放棄了。

  如果想做好一場(chǎng)直播，那么內(nèi)容是需要策劃的，比如我今天來(lái)到陜西柞水來(lái)做農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)直播，提前2天就在準(zhǔn)備腳本和不斷的進(jìn)行內(nèi)容的修改，也就是我們是提前做好準(zhǔn)備的。

  第一：我們需要主題內(nèi)容的策劃，我們根據(jù)日常粉絲關(guān)心的話題，比如節(jié)日話題，產(chǎn)品，品牌等元素進(jìn)行選擇，比如我們?cè)谧鲆粓?chǎng)七夕節(jié)的活動(dòng)主題的直播，我們可以把關(guān)于七夕的話題做一個(gè)專場(chǎng)去進(jìn)行直播，主推的產(chǎn)品就是七夕節(jié)活動(dòng)的產(chǎn)品。

  第二：我們我們是產(chǎn)品內(nèi)容的策劃，店鋪活動(dòng)，比如聚劃算活動(dòng)，我們的產(chǎn)品上新，店鋪爆款，等在我們直播中把今天直播，對(duì)我們消費(fèi)者的利益點(diǎn)展示出來(lái)。我們?cè)谧鲋辈サ臅r(shí)候，其實(shí)客戶進(jìn)來(lái)直播間互動(dòng)中，或者直播的話術(shù)中，我們想吸引誰(shuí)，或者我們的客戶人群又是誰(shuí)。

  走這個(gè)思路出發(fā)，我們直播的內(nèi)容是和我們客戶群體所關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行直播，不要一直按照商家的角度上說(shuō)，自己的產(chǎn)品或者自己多么厲害。沒(méi)有吸引消費(fèi)者的點(diǎn)，客戶很快就會(huì)劃走離開(kāi)的，因?yàn)闀r(shí)間都很寶貴。那么吸引消費(fèi)者的東西是對(duì)客戶有好處，比如今天買確實(shí)活動(dòng)價(jià)格實(shí)惠。今天是新品上新的價(jià)格。

  或者主播內(nèi)容講解的是對(duì)客戶有幫助的，聽(tīng)了能幫忙她學(xué)習(xí)到什么。走客戶的角度出發(fā)，去思考我們的內(nèi)容播什么，怎么和我們的客戶互動(dòng)，然后通過(guò)互動(dòng)，把普通客戶變成粉絲。然后形成轉(zhuǎn)化。

  第三：可以增加互動(dòng)的玩法，建立一個(gè)游戲庫(kù)，做游戲，比如一起做一個(gè)接龍成語(yǔ)的游戲 ，也可以才藝表演，雖然我們是賣產(chǎn)品帶貨為目的，但是我們也可以和粉絲互動(dòng)，比如點(diǎn)贊多少，我讓助理給大家唱歌。

  然后繼回到我們的產(chǎn)品介紹里面去。根據(jù)你發(fā)產(chǎn)品去設(shè)置玩法，如果你是賣衣服的，你可以聊穿搭，如果我們的客戶群體寶媽比較多，你可以聊育兒，寶寶美食。

  第四：策劃直播的節(jié)奏，直播的時(shí)間，選擇什么時(shí)候播，需要播多久，比如大家都覺(jué)得晚上直播效果好，那么晚上的8到10點(diǎn)真的適合你嗎。比如我們的客戶是寶媽的，這會(huì)也許是在哄孩子睡覺(jué)?；蛘哌@個(gè)時(shí)間段大主播都在，也許這個(gè)時(shí)間段不會(huì)太適合你。所以你可以多個(gè)時(shí)間去測(cè)試，尋找適合自己店鋪直播的黃金時(shí)間

  確定好直播以后呢，以后固定時(shí)間，比如固定10到12點(diǎn)，這樣我們就培養(yǎng)粉絲的習(xí)慣。其實(shí)是直播間的福利政策，明確直播間的利益點(diǎn)

  比如有直播專屬優(yōu)惠券，還是有送禮物，抽獎(jiǎng)，免單等，福利政策可以吸引粉絲的停留，并且可以帶動(dòng)互動(dòng)和把控直播的節(jié)奏。

  直播中貨品結(jié)構(gòu)的重要性，貨品結(jié)構(gòu)合理化，我們一場(chǎng)直播，我們的引流產(chǎn)品應(yīng)該占比多少比較合適呢，我們的店鋪貨品結(jié)構(gòu)里面有，引流產(chǎn)品，利潤(rùn)品，形象產(chǎn)品，搭配產(chǎn)品，福利產(chǎn)品。

  引流產(chǎn)品知名度高，性價(jià)比高，需要量比較大，一般是剛需產(chǎn)品，我們10%到20%就可以。同類的產(chǎn)品一般不超過(guò)3個(gè)，因?yàn)闀?huì)給消費(fèi)者選擇商品完成困擾，選擇困難癥。

  引流產(chǎn)品是店鋪比較有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，利潤(rùn)產(chǎn)品是我們直播主推的品，有差異化，性價(jià)比不錯(cuò)，需求量大，這個(gè)是直播中必須推薦的品，可以聯(lián)系占比50%到60%形象產(chǎn)品主推產(chǎn)品的錨點(diǎn)產(chǎn)品、價(jià)格偏高、突出主推款利潤(rùn)

  建議10%-20%搭配產(chǎn)品跟進(jìn)引流產(chǎn)品和利潤(rùn)產(chǎn)品搭配的相關(guān)品類產(chǎn)品 建議可以是20%-30% 的搭配，福利產(chǎn)品 配合主播活動(dòng)、吸引人氣、不賺錢限量福利 產(chǎn)品建議 10-20%

  下來(lái)我在分享第二部分是關(guān)于直播話術(shù)的技巧 ，這個(gè)是我的一個(gè)直播腳本，我們開(kāi)播之前一定要準(zhǔn)備和熟悉自己的直播腳本 ，一般我們做的腳本的時(shí)候我今天主要講解一下關(guān)于直播的產(chǎn)品話術(shù)的分類的話術(shù)邏輯

  劃重點(diǎn)

  第一點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品的地理優(yōu)勢(shì)，我拿農(nóng)產(chǎn)品舉例子比如這個(gè)產(chǎn)品是這個(gè)地方的地標(biāo)性的，我們可把這個(gè)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)告訴大家

  第二是產(chǎn)品特性產(chǎn)品特點(diǎn)，這個(gè)是和其他的地方不一樣的地方

  第三是產(chǎn)品的價(jià)值，比如營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，對(duì)客戶有什么好處， 客戶的痛點(diǎn)在哪里

  第四，產(chǎn)品活動(dòng)，講解今天活動(dòng)售賣的規(guī)格，價(jià)格。活動(dòng)介紹這個(gè)是今天買優(yōu)惠多少，比如5斤只要29,9元。

  第五，常見(jiàn)售后問(wèn)題，儲(chǔ)存方法，禁忌等

  第六是 產(chǎn)品的用法，吃法等 輔助的內(nèi)容，對(duì)直播進(jìn)行補(bǔ)充。

  其次是是注意不能夸大產(chǎn)品的宣傳，廣告法等等

  由于時(shí)間關(guān)系我做一個(gè)我們的案例分享

  1.歡迎各位朋友來(lái)到直播間（歡迎語(yǔ)）

  2.產(chǎn)品口感特點(diǎn)春筍：脆嫩甘甜的口感，富含高蛋白的“森林蔬菜”、3月是吃筍的季節(jié)，更嫩最好吃的時(shí)候，一定要嘗個(gè)鮮（還有一星期左右會(huì)變老，口感變差，下周不再主推）

  小香薯：口感緊密、纖維少無(wú)絲、軟糯粉甜（蒸著、煮著都好吃）庫(kù)爾勒香梨：色澤悅目、味甜爽滑、香氣濃郁、皮薄肉細(xì)、酥脆爽口、汁多渣少、落地即碎、耐久貯藏、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)3.根據(jù)自己口感

  3.根據(jù)自己需求去拍。人多拍大份更實(shí)惠，人少拍小份，夠吃不浪費(fèi)（體現(xiàn)親和力，場(chǎng)景帶入，不要夸大描述）。

  4.包郵到家，原產(chǎn)地現(xiàn)挖現(xiàn)發(fā)，新鮮直達(dá)，不含保鮮劑。

  5.好吃不貴（地頭價(jià)），健康實(shí)惠，而且直播間產(chǎn)品都是保質(zhì)保量的。

  6.想買想拍的想吃的朋友，下方購(gòu)物車，幾號(hào)鏈接直接去下單就可以啦，放心買放心拍嘍，今天下單的朋友48小時(shí)之內(nèi)承諾發(fā)貨，能拍就能發(fā)貨哦。

  7.壞果包賠，售后無(wú)憂，收到貨有壞果先拍照，直接聯(lián)系在線客戶，都會(huì)給大家處理的，放心拍放心買。

  8.直播話術(shù)禁忌：不夸大產(chǎn)品，貼合實(shí)際，主播盡量面向鏡頭，少做無(wú)關(guān)直播事宜；

  9、直播話術(shù)真誠(chéng)、親切。每場(chǎng)直播重點(diǎn)：歡迎詞（1）+產(chǎn)品口感描述（2，加誘人樣品展示）+核心賣點(diǎn)（4.5.6.7）+注意事項(xiàng)（3、9）

  那么直播的相關(guān)內(nèi)容淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編就為大家介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?dāng)然也不一定所有商品都適合直播，一定要分析好，同時(shí)也不要松懈了平時(shí)的運(yùn)營(yíng)。