淘寶天貓直通車搜索流量不增加反而下降是為什么？

發(fā)布日期：2020-5-7 15:35

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摘要:

對于賣家來說不管是淘寶還是天貓，想要把搜索流量拉起來，很多都會通過直通車推廣的方式來撬動這個杠桿，但是在開直通車推廣的時候有些人反而會出現(xiàn)一些不一樣的情況，為什么我之前搜索流量還不錯，但是在開直通車之后，直通車搜索流量反而降低了。在這里我們就需要知道，是什么影響到我們的搜索流量不增反降，我主要分成3點。一、店鋪人群標簽混亂有一些店鋪會有這樣的情況出現(xiàn)，就是我的店...

對于賣家來說不管是淘寶還是天貓，想要把搜索流量拉起來，很多都會通過直通車推廣的方式來撬動這個杠桿，但是在開直通車推廣的時候有些人反而會出現(xiàn)一些不一樣的情況，為什么我之前搜索流量還不錯，但是在開直通車之后，直通車搜索流量反而降低了。

在這里我們就需要知道，是什么影響到我們的搜索流量不增反降，我主要分成3點。

一、店鋪人群標簽混亂

有一些店鋪會有這樣的情況出現(xiàn)，就是我的店鋪流量在上漲，但是，他的一個轉化率是非常低的，這種情況很大的一個可能性是你店鋪的人群是混亂的。舉例：當我們的行業(yè)平均或者是競爭對手的轉化率是在5%，你的只有1%，這個時候我們用直通車去推廣，同時轉化率是比較高的情況下，同時人群標簽是比較精準的，這個時候系統(tǒng)就會重新的給你匹配人群流量，把之前不精準的人群的一個流量匹配就會慢慢降低，當系統(tǒng)把這些不精準的流量都降低設置是不在匹配的時候，我們的店鋪就會出現(xiàn)流量不增返降的情況。這個時候，我們不要太著急，先把我們的店鋪人群糾正回來，當我們的人群標簽精準了之后，行為轉化效果上去之后，我們的搜索流量就會不斷的上升。

二、直通車人群出現(xiàn)偏差

有很多的賣家在開直通車的時候，人群是亂投放的，聽到或是看到別人的那幾個人群表現(xiàn)效果非常不錯，就直接跟著去投放，在這里我們要知道一個點，就是別人的不一定就是適合我們的，人群是會有存在一定偏差的，所以，在這里建議大家在投放我們的人群的時候，不要太隨意去投放，尤其是我們人群不精準的情況下，因為，一旦我們的直通車效果是非常差的，他是會稀釋店內的轉化率和UV價值，而我們的效果長期是低于行業(yè)平均的，這個時候系統(tǒng)就是判定你這一個產(chǎn)品是有問題的，不會在給你過多的流量匹配，這也是導致搜索流量下滑的一個原因。

三、直通車排名高于搜索

這個是比較常見的一個情況，比如：原先我們的搜索排名是在20名的，但是，我開直通車了，我把寶貝的關鍵詞進行了溢價卡位排在前面去了，或者是后期優(yōu)化上去了，這個時候我們就會發(fā)現(xiàn)搜索流量減少了。因為，你的直通車位置是排在前面的，所以客戶點擊進去的可能性會比你的搜索正常展示的幾率大，從而，造成搜索流量的減少。

以上也只是淘鋪王網(wǎng)店轉讓為大家簡單分析的幾個方面，當然直通車流量下降的原因可能并不一定是這幾個，大家一定要認真分析找準病根，這樣才能更好的推廣好自己的店鋪和寶貝，而不是胡亂白燒錢。

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