2020年京東618大促（活動時間，招商規(guī)則，玩法）

  618大促，也是京東的年度大型促銷活動，今年京東618大促還聯(lián)合直播、PLUS、新品、預(yù)售等開展不一樣的活動。來和淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編詳細(xì)看看2020年京東618大促的活動玩法吧。

  一、活動時間

  京東618活動整體分為四個時期，第一時期為“預(yù)售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時間如下：

  商家報名：2020年4月29日00:00:00 -2020 年6月21日 23:59:59；

  正式活動：

  活動預(yù)售期：2020年5月21日00:00:00-2020年5月31日23:59:59；

  活動專場期：2020年6月1日00:00:00-2020年6月15日23:59:59；

  （開門紅：6月1日-6月2日；品類日：6月3日-6月15日）

  活動高潮期：2020年6月16日00:00:00-2020年6月18日23:59:59；

  活動續(xù)售期：2020年6月19日00:00:00-2020年6月21日23:59:59。

  二、活動支持

  1、流量支持

  2020年京東618提供的流量資源，包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。

  2、資金支持

  信用貸款，對滿足條件的商家提供信用貸和企業(yè)主貸，，新客最低可享4.8折利率優(yōu)惠，老客最低可享7.8折利率優(yōu)惠，還有信用貸折扣卡禮包。

  訂單類貸款，對滿足條件的商家提供在途訂單融資產(chǎn)品，快速提前回收貨款，客戶最低可享8折優(yōu)惠，客戶可領(lǐng)取多張訂單貸、極速收產(chǎn)品貸款折扣卡。

  京小貸特為各商家開放提升信用貸額度申請入口，對滿足條件的超萬名優(yōu)質(zhì)信用貸老客戶提額，最高提升金額50萬元，最長提額時間2個月。

  3、保險服務(wù)支持

  晚必賠，是時效險。30天包退，720天換新，對家電及手機數(shù)碼等類目商家，讓消費者無憂購。京東白條，先消費后付款。倉儲支持，618大促期間，將重點支持SOP入倉商家，針對入倉商品訂單占比越高的店鋪，給予更多流量支持。

  三、活動準(zhǔn)入門檻

  若商家在活動報名時違反京東平臺規(guī)則或處于限制期，則不允許參與此次618活動報名，具體扣分節(jié)點如下表所示：

  1、商家店鋪風(fēng)向標(biāo)排名需達(dá)到店鋪所屬主營二級類目的前80%（即風(fēng)向標(biāo)排名≥20%的商家）方可報名參加本次618活動。但各活動會根據(jù)其特性設(shè)置更高的要求，具體請以活動招商詳情頁規(guī)定為準(zhǔn)。

  2、商家店鋪同行業(yè)下的近30天（前5天至前34天）交易糾紛因子排名率≥20%方可報名參加此次營銷活動。

  3、商品質(zhì)量指數(shù)低于最低質(zhì)量門檻的商品將無法報名成功參加此次618活動。若提報的商品不符合活動的質(zhì)量門檻要求，將收到商品未達(dá)到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級較高的商品進行營銷活動的報名（虛擬類、服務(wù)類、二手類商品除外）。

  商品質(zhì)量指數(shù)查看路徑：商家后臺-品控中心-店鋪品質(zhì)，商品質(zhì)量指數(shù)考核。

  4、商家須遵守《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》中活動商品信息發(fā)布規(guī)范。

  5、報名參加2020年京東618活動的商品同意開通7天無理由退貨、運費險、閃電退款等基礎(chǔ)售后服務(wù)，詳見本規(guī)則“第八章售后服務(wù)要求”。

  6、商家報名后，應(yīng)確保有足夠的庫存及履約能力完成活動，報名后不得擅自中途取消活動。

  7、商家同意京東可基于對京東618品牌的整體管理與維護，不時采用誠信經(jīng)營管控（包括但不限于降級、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守京東根據(jù)2020年618活動的實際情況制定的各類管理細(xì)則及相關(guān)通知、公告，這是京東選擇商家作為京東618活動合作伙伴的必要條件。

  四、活動玩法和機制

  1、活動玩法

  【直播】

  京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。本次 618 直播活動期間會有多種玩法供商家參與，其中商家直播場次指標(biāo)會直接影響店鋪和商品在大促會場中的曝光，各商家可從5月1日開始積極開播以獲得更多曝光機會。

  【預(yù)售】

  預(yù)售是平臺重點營銷工具之一，也是 618 期間重點營銷項目。平臺將重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與京東預(yù)售，參與預(yù)售的店鋪和商品可通過搜索計權(quán)、賽馬等方式，在搜索、大促會場等場景中獲得額外流量曝光，同時優(yōu)質(zhì)的預(yù)售商品更能獲得平臺的流量加持。此次預(yù)售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道，在玩法及產(chǎn)品功能上也做了進一步的優(yōu)化升級，給商家和消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。

  【頭號京貼】

  頭號京貼是平臺級跨品類每滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。平臺將重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與頭號京貼，積極參與報名的商品將在商詳、大促會場等場景中獲得流量扶持，可有效地促進跨品類銷售滲透，促進店鋪跨品類銷售增長。

  2、活動機制

  【店鋪賽馬】

  店鋪賽馬是為消費者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機會通過提報賽馬活動，層層晉升獲得更多會場曝光機會。本次618賽馬活動的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家直播場次、預(yù)售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費用投入等。賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個性化推薦算法，共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序。

  【商品價格力】

  為提升大促活動效果，618將應(yīng)用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品。價格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與618活動的自營和POP商品。有關(guān)“商品價格力”的具體校驗方式，請商家關(guān)注后續(xù)發(fā)布的通知。

  【商品打標(biāo)】

  商品打標(biāo)是指對報名且符合大促要求的商品進行標(biāo)記。本次 618 商品打標(biāo)門檻包括商品好評率、商品動銷率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項指標(biāo)要求。不同品類對打標(biāo)門檻的要求不同，商家選行業(yè)活動，選擇報名參與打標(biāo)。618打標(biāo)商品可享有 618專屬的視覺氛圍包裝，以及618專屬的搜索流量支持。為進一步提升618 打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵 618 打標(biāo)商品同時報名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

  五、活動發(fā)貨時效

  2020年6月1日00:00:00-2020年6月21日23:59:59期間成交的訂單，需要在48小時內(nèi)完成發(fā)貨。注：本時效要求中“發(fā)貨”是指在物流公司系統(tǒng)內(nèi)可查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等）。定制、大件類及預(yù)售、預(yù)訂類等另行約定發(fā)貨時間的商品除外。

  六、售后要求

  1、運費險要求

  2020年京東618活動運費險服務(wù)是為了減少618活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因七天無理由退貨而對商家產(chǎn)生不必要的運費損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對參加活動的商品，商家均需支持運費險功能，所有商家在參與618活動時應(yīng)仔細(xì)閱讀以下規(guī)則內(nèi)容以及運費險協(xié)議并及時簽署，具體要求如下：

  【運費險適用范圍】

  參與本次618活動的店鋪，除虛擬商品及部分類目外，其余店鋪內(nèi)商品均應(yīng)支持運費險，具體除外類目信息請商家關(guān)注后續(xù)相應(yīng)規(guī)則及公告。

  【運費險生效時間】

  在2020年6月1日00:00:00~2020年6月21日23:59:59拍下并付款的訂單且商品一級類目在支持運費險服務(wù)范圍內(nèi)的均需要支持運費險服務(wù)。2020年6月1日00:00:00點起所有活動商家店鋪內(nèi)的所有商品詳情頁面都會有運費險服務(wù)標(biāo)識，但其中不支持2020年京東618活動運費險服務(wù)的類目下的商品，在消費者下單頁面不會出現(xiàn)運費險服務(wù)標(biāo)識，即該訂單不會產(chǎn)生保費。

  運費險開通方式：商家后臺>我的店鋪>運費險管理>申請開通。

  注：商家在2020年6月1日00:00:00前可自行申請開通運費險，申請開通后次日零點生效。如在此時間前商家未自行開通，將由京東統(tǒng)一為商家開通，活動期間系統(tǒng)默認(rèn)開通運費險的商家，2020年6月21日23:59:59活動結(jié)束后系統(tǒng)自動關(guān)閉運費險。

  2、閃電退款要求

  閃電退款是京東開放平臺為魔鏡等級S2以上的京東優(yōu)質(zhì)用戶推出的售后特色服務(wù)，對于退貨商品在閃電退款品類范圍內(nèi)且貨款在授信額度內(nèi)的，可在售后上傳有效運單號有退貨物流信息后（或京東配送售后上門取件后系統(tǒng)自動提交運單），即可享受優(yōu)先退款的服務(wù)。

  【閃電退款適用范圍】

  參與本次618活動的店鋪，除虛擬商品及部分類目外，其余類目均需支持閃電退款服務(wù)，具體除外類目信息請商家關(guān)注后續(xù)相應(yīng)規(guī)則及公告。

  【閃電退款生效時間】

  在2020年6月1日00:00:00-2020年6月21日23:59:59拍下并付款的訂單且商品在支持閃電退款服務(wù)范圍內(nèi)的均需要支持閃電退款服務(wù)。

  【閃電退款開通與退出路徑】

  開通路徑：商家后臺>我的店鋪>商家服務(wù)中心>閃電退款（去開通）。

  注：商家6月1日00:00:00前可自行申請去開通閃電退款，申請開通后實時生效。如在此時間前商家未自行開通，將由京東統(tǒng)一為商家開通，活動期間系統(tǒng)默認(rèn)開通閃電退款的商家，6月21日23:59:59活動結(jié)束后不會自動退出，需要商家手動操作退出。(開通閃電退款可以提升消費者售后服務(wù)體驗，成為京東風(fēng)向標(biāo)加分項，建議不要操作退出)。

  退出路徑：商家后臺>我的店鋪>商家服務(wù)中心>閃電退款（去關(guān)閉）。

  3、天無理由退貨

  除不適用于7天無理由退貨的商品外、其他活動商品需按照《“7天無理由退貨”細(xì)則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

  以上2020京東618的情況就為大家介紹到這里了，希望能夠幫助到大家更好的參加到活動中去，如果大家想要參加不妨認(rèn)真多了解一下活動規(guī)則。