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淘寶天貓直通車(chē)潛力新品營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)玩法

發(fā)布日期：2020-3-30 16:46

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摘要:

淘寶商家花大量精力選款、測(cè)圖、上架、詳情頁(yè)優(yōu)化，但最后卻發(fā)現(xiàn)新品打爆實(shí)在太難了。直通車(chē)推出潛力新品營(yíng)銷(xiāo)2.0玩法，這是一個(gè)不錯(cuò)的升級(jí)，讓過(guò)程變得更為簡(jiǎn)單簡(jiǎn)短，下面就跟著淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓一起來(lái)看看吧。一、直通車(chē)潛力新品營(yíng)銷(xiāo)2.0玩法 1、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景作為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在推廣計(jì)劃上。新建計(jì)劃時(shí)不再需要選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，歷史計(jì)劃不再保留營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。推廣中的寶貝，...

一、直通車(chē)潛力新品營(yíng)銷(xiāo)2.0玩法

1、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景作為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在推廣計(jì)劃上。新建計(jì)劃時(shí)不再需要選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，歷史計(jì)劃不再保留營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。推廣中的寶貝，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝貨品屬性，做營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景自動(dòng)分類(lèi)（比如新品期的推廣寶貝，自動(dòng)分類(lèi)進(jìn)潛力新品營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下），提升寶貝推廣管理的效率，針對(duì)專(zhuān)屬貨品類(lèi)型進(jìn)行數(shù)據(jù)查看與投放優(yōu)化。

a.查看店鋪推廣中潛力新品數(shù)據(jù)（店鋪新品總覽，推廣新品數(shù)據(jù)及趨勢(shì)），判斷店鋪整體潛力新品投放情況。

b.管理店鋪中推廣的潛力新品（新增推廣新品、批量修改智能出價(jià)、查看新品貨品名片等），提升潛力新品管理效率。

2、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)

根據(jù)新品所處的不同階段自動(dòng)設(shè)置不同的出價(jià)目標(biāo)，提升商家新品、貨品推廣優(yōu)化效率。具體來(lái)說(shuō)，新品在新品期，開(kāi)啟“出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)”之后，系統(tǒng)會(huì)先以“促進(jìn)點(diǎn)擊”為目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)點(diǎn)擊量之后轉(zhuǎn)化為“促進(jìn)成交”為目標(biāo)。其中目標(biāo)點(diǎn)擊量支持自定義設(shè)置。產(chǎn)品功能入口。

a. 新建計(jì)劃，新建計(jì)劃/寶貝-設(shè)置推廣方案-智能出價(jià)-出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)

b.歷史計(jì)劃，具體計(jì)劃/營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景-編輯智能出價(jià)/批量修改智能出價(jià)-出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)

注意事項(xiàng)：僅直通車(chē)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣寶貝支持智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)；當(dāng)出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)開(kāi)啟后，且當(dāng)前階段有策略，出價(jià)目標(biāo)設(shè)置不可更改。

3、新品意向關(guān)鍵詞

新增關(guān)鍵詞類(lèi)型——新品詞，代表含有搜索新品意圖的詞，例如“連衣裙新款”，輔助商家借助新品詞，觸達(dá)有新品偏好或意圖的消費(fèi)者，提升潛力新品營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、直通車(chē)整體潛力新品營(yíng)銷(xiāo)FAQ

1、歷史計(jì)劃里的新品是否會(huì)自動(dòng)分類(lèi)進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景潛力新品？

答：會(huì)自動(dòng)分類(lèi)的。不需要商家任何操作。歷史計(jì)劃不再保留營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃中寶貝的貨品屬性，做營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景自動(dòng)分類(lèi)。

2、新建計(jì)劃里為什么不需要選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景了？

答：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景會(huì)成為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在計(jì)劃上。新建計(jì)劃里的推廣寶貝，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝貨品屬性，做營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景自動(dòng)分類(lèi)。

3、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景潛力新品選擇過(guò)去時(shí)間（例：過(guò)去7天），為什么出現(xiàn)新品推廣數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)，寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)沒(méi)數(shù)據(jù)的情況？

答：以選擇過(guò)去7天時(shí)間為例，新品推廣數(shù)據(jù)口徑是過(guò)去7天所有為新品的寶貝在過(guò)去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)口徑是今天實(shí)時(shí)為新品的寶貝在過(guò)去7天的數(shù)據(jù)匯總。

例，賬戶(hù)過(guò)去7天共有10個(gè)商品為新品，新品推廣數(shù)據(jù)則為10個(gè)新品在過(guò)去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；當(dāng)前賬戶(hù)還有8個(gè)商品為新品，則寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)中為當(dāng)前8個(gè)新品寶貝在過(guò)去7天的數(shù)據(jù)匯總。

4、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景潛力新品、潛力新品報(bào)告選擇過(guò)去時(shí)間（例：過(guò)去7天），為什么與新品期寶貝數(shù)據(jù)不一致？

答：受潛力新品營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)影響，以賬戶(hù)2.27營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)生效為例， 2.27前統(tǒng)計(jì)用戶(hù)選擇原“新品推廣”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的寶貝數(shù)據(jù)，2.27后統(tǒng)計(jì)新品期寶貝數(shù)據(jù)。賬戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)時(shí)間建議查看直通車(chē)升級(jí)公告。

5、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)功能什么情況下我可以用？

答：當(dāng)您推廣寶貝為新品時(shí)建議您使用，提升您新品推廣優(yōu)化效率。

針對(duì)新品，在新品期先促進(jìn)點(diǎn)擊，優(yōu)化點(diǎn)擊成本，再促進(jìn)成交，更好保障投入產(chǎn)出比。

6、新品出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)中的目標(biāo)點(diǎn)擊量設(shè)置如何設(shè)置？

答：若您過(guò)往有新品推廣優(yōu)化數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)，您可自定義設(shè)置目標(biāo)點(diǎn)擊量，合適時(shí)間轉(zhuǎn)化為促進(jìn)成交。若您對(duì)于目標(biāo)點(diǎn)擊量設(shè)置無(wú)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，您可參考系統(tǒng)推薦的默認(rèn)目標(biāo)點(diǎn)擊量。

7、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)設(shè)置好的策略能否進(jìn)行修改？

答：新品設(shè)置時(shí)，可以修改是否出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)及目標(biāo)點(diǎn)擊量。

以上就是直通車(chē)潛力新品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)玩法介紹，希望能夠?yàn)榇蠹疫\(yùn)營(yíng)店鋪帶來(lái)一些靈感，至于具體玩法大家還是要根據(jù)實(shí)際中的操作來(lái)做具體調(diào)整，畢竟每個(gè)店鋪都是不同的。

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