淘寶天貓寶貝標(biāo)題權(quán)重是怎么回事？

發(fā)布日期：2019-10-31 16:19

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摘要:

開一個網(wǎng)店很多賣家都遇到過運營方面的問題，關(guān)于標(biāo)題大家知道標(biāo)題也有權(quán)重嗎，很多人會問標(biāo)題是寫給機器看的還是給人看的，這肯定是寫給人看的，那么下面我們就簡單說一下標(biāo)題權(quán)重的相關(guān)問題。標(biāo)題組成的一種分法為促銷詞+品牌詞+屬性詞+主詞。在生意參謀、選詞助手或者直通車后臺中可以看到，人們的搜索習(xí)慣一般都是搜索他們想要的產(chǎn)品，即大部分為屬性詞+主詞。比如，連衣裙女、新款雪紡連...

開一個網(wǎng)店很多賣家都遇到過運營方面的問題，關(guān)于標(biāo)題大家知道標(biāo)題也有權(quán)重嗎，很多人會問標(biāo)題是寫給機器看的還是給人看的，這肯定是寫給人看的，那么下面我們就簡單說一下標(biāo)題權(quán)重的相關(guān)問題。

標(biāo)題組成的一種分法為促銷詞+品牌詞+屬性詞+主詞。

在生意參謀、選詞助手或者直通車后臺中可以看到，人們的搜索習(xí)慣一般都是搜索他們想要的產(chǎn)品，即大部分為屬性詞+主詞。比如，連衣裙女、新款雪紡連衣裙這樣的詞，少數(shù)已經(jīng)植入內(nèi)心的品牌也會被人們搜索，比如，韓都衣舍連衣裙，但是大部分中小賣家，甚至大賣家都達(dá)不到韓都衣舍品牌的搜索體量。

人們搜索的是想買的產(chǎn)品的屬性詞+主詞，看到的促銷詞是增加點擊率和轉(zhuǎn)化率的，品牌詞是增加產(chǎn)品黏性和忠誠度的。這就決定了中小賣家標(biāo)題選取和優(yōu)化的方向：在確定主詞后，我們要找的主要就是描述修飾主詞的、避開競爭的、精準(zhǔn)定位產(chǎn)品與人群的屬性詞。舉例如下。

修飾主詞的屬性詞：大碼、雪紡、寬松。

定位人群的屬性詞：媽媽裝、3040 歲、產(chǎn)后、胖、mm。

避開競爭（區(qū)分你所有的對手）的屬性詞：胖 mm 休閑、媽媽裝氣質(zhì)。

請記住，我們的競爭對手絕對不是全網(wǎng)的賣家，而是在某一個符合我們產(chǎn)品定位的細(xì)分長尾詞領(lǐng)域的老大，所以標(biāo)題會傳達(dá)給買家一個最重要的概念詞：契合度。以連衣裙為例，很多中國女性基本上每年都會購置衣服，但是每件衣服面向的人群不同，價位段不同，客戶群體也不同，所以點擊率和轉(zhuǎn)化率就天差地別！試想一下，在目前千人千面的情況下，本來可以成為爆款的產(chǎn)品，但是因為標(biāo)題寫錯了，描述不正確而導(dǎo)致搜索引擎不能把它正確推送給精準(zhǔn)人群，最后導(dǎo)致點擊率和轉(zhuǎn)化率較同行天差地別。

我們通常所說的淘寶中的權(quán)重，主要是指店鋪權(quán)重、產(chǎn)品權(quán)重、直通車權(quán)重等，但是標(biāo)題里的詞是沒有權(quán)重的。那么為什么在搜索標(biāo)題的時候你的產(chǎn)品會排在前面呢？原因是你本身的產(chǎn)品權(quán)重足夠高而已。

例如，在標(biāo)題“香港代購 2019夏季新款修身氣質(zhì)蕾絲闊腿褲連衣裙韓版潮連體”中加上三個字“短褲女”。因為以前的產(chǎn)品標(biāo)題中沒有“短褲女”這個詞，所以在搜索“短褲女”這個詞時搜索不到這款產(chǎn)品，而在添加了“短褲女”這個詞以后，只要產(chǎn)品權(quán)重足夠高，那么搜索“短褲女”這個詞，就會出現(xiàn)這款產(chǎn)品，由此可以認(rèn)為產(chǎn)品權(quán)重帶動了標(biāo)題排名，標(biāo)題排序高低只是產(chǎn)品權(quán)重的展現(xiàn)方式。

以上只是簡單談?wù)摿艘幌玛P(guān)于標(biāo)題權(quán)重的一些相關(guān)知識點，更多的當(dāng)然還是要大家在日常運營中多多了解了。

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