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淘寶超級推薦(是什么,入口,店鋪如何進(jìn)行推廣)

發(fā)布日期:2019-4-25 14:20
15621人閱讀
超級推薦 淘寶超級推薦 淘寶超級推薦是什么 淘寶超級推薦入口 淘寶店鋪超級推薦如何進(jìn)行推廣

摘要:

      電商經(jīng)濟(jì)下開一個(gè)網(wǎng)店已經(jīng)成為大家的一個(gè)熱門創(chuàng)業(yè)選項(xiàng),但是運(yùn)營這個(gè)卻是很有門道的,而說到運(yùn)營自然離不開推廣這個(gè)重要的環(huán)節(jié)了,但是推廣并不簡單,投了錢卻沒效果的比比皆是,而推廣的渠道并不只有直通車和鉆展,超級推薦就是一個(gè)不錯(cuò)的推廣渠道,但是一些賣家對于超級推薦是什么從哪里進(jìn)入都不是很清楚,更別說利用它進(jìn)行推廣了,下面我們就來看一下超級推薦的相關(guān)介紹,以及店鋪該如何實(shí)際操作運(yùn)用。...


  電商經(jīng)濟(jì)下開一個(gè)網(wǎng)店已經(jīng)成為大家的一個(gè)熱門創(chuàng)業(yè)選項(xiàng),但是運(yùn)營這個(gè)卻是很有門道的,而說到運(yùn)營自然離不開推廣這個(gè)重要的環(huán)節(jié)了,但是推廣并不簡單,投了錢卻沒效果的比比皆是,而推廣的渠道并不只有直通車和鉆展,超級推薦就是一個(gè)不錯(cuò)的推廣渠道,但是一些賣家對于超級推薦是什么從哪里進(jìn)入都不是很清楚,更別說利用它進(jìn)行推廣了,下面我們就來看一下超級推薦的相關(guān)介紹,以及店鋪該如何實(shí)際操作運(yùn)用。


  一:超級推薦是什么


  超級推薦,是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。


  登錄地址:tuijian.taobao.com


  超級推薦的優(yōu)勢


  全場景覆蓋


  覆蓋超過7億用戶,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡(首頁、購物車、支付成功)、微淘、直播廣場、有好貨,迎合消費(fèi)者“逛“的需求,引爆您在推薦場景中的流量。


  多創(chuàng)意溝通


  支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式,讓您以更豐富的形式,與您的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。


  數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)


  基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)推薦算法,賦能全方位定向體系,從商品、店鋪、類目、內(nèi)容、粉絲等多維度,幫助您精準(zhǔn)找到您的潛在消費(fèi)者。


  多維度價(jià)值


  淘寶超級推薦拜托原有的單一成交價(jià)值體系,從消費(fèi)者運(yùn)營視角出發(fā),提供消費(fèi)者流轉(zhuǎn)、粉絲流轉(zhuǎn)價(jià)值,突出消費(fèi)者生命周期價(jià)值(LTV),全面呈現(xiàn)推廣價(jià)值,幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌人群增長。


  超級推薦介紹


  1)收費(fèi)模式:CPC/CPM


  2)核心資源位:


  猜你喜歡(首頁/購物車/支付成功頁)、微淘關(guān)注熱門、有好貨、直播廣場精選


  3)支持推廣形式:商品、微淘圖文、哇哦視頻、直播間、淘積木(超級推薦專屬模板)


  4)展現(xiàn)樣式


  猜你喜歡(首頁/購物車/支付成功)-商品樣式


  首頁猜你喜歡-內(nèi)容樣式


  微淘/直播/有好貨-內(nèi)容樣式


  二:店鋪實(shí)操


  點(diǎn)擊新建計(jì)劃,我們會(huì)看到三種推廣方式,分別是商品推廣,圖文推廣,直播推廣。其中商品推廣的推廣位置跟我們的鉆展單品推廣和直通車定向推廣的推廣位置是一樣的。帶hot標(biāo)志的就是我們的投放的位置。


  這里要注意的是其中的圖文推廣和直播推廣只在猜你喜歡第十位置展示。


  這里主要跟大家講解一下商品推廣,也是我們廣大賣家最主要的推廣方式。點(diǎn)擊商品推廣,我們會(huì)看到智能投放計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃。


  其中的智能投放計(jì)劃相對比較簡單,這里要提到的是營銷場景選擇:1.日常銷貨。2 擴(kuò)展新客。


  日常銷貨:系統(tǒng)會(huì)更加去偏向以提升貨品銷售為主要目標(biāo),選取高精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化性人群,輔助對應(yīng)的出價(jià),提升轉(zhuǎn)化效果。


  擴(kuò)展新客:以擴(kuò)新客未主要目的,系統(tǒng)選取對我們產(chǎn)品更加感興趣的人群去匹配,幫助我們商品去拉新,種草。


  然后一點(diǎn)就是需要注意的是選擇出價(jià)方式建議大家選擇手動(dòng)出價(jià),自動(dòng)出價(jià)獲取的展現(xiàn)比較少。


  接下來主要給大家講一下標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃。


  關(guān)于智能定向,建議大家都開啟一下,這個(gè)系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)我們的訪客標(biāo)簽,寶貝標(biāo)題,屬性等去自動(dòng)匹配對我們產(chǎn)品感興趣的人群。一般建議開啟2天以上,可有效提升的我們的點(diǎn)擊率。


  拉新定向里面的店鋪,寶貝這個(gè)主要去拉去競品和競爭店鋪的流量(這里要注意的是當(dāng)我們產(chǎn)品沒有競爭力的時(shí)候不建議開啟這個(gè)人群)。這里要注意的是關(guān)鍵詞(近30天搜索過含該關(guān)鍵詞或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群),這里跟我們的直通車定向里面的購物意圖非常類似,這個(gè)定向可以優(yōu)化我們的人群,相對比較精準(zhǔn),大家都可以試下。


  重定向主要是對我們店鋪產(chǎn)品過行為的人群(包括搜索,流量,點(diǎn)擊,收藏,加購,成交人群)和對我們寶貝感興趣的人群。這個(gè)定向?qū)儆谑崭顦?biāo)簽,我們可以通過其他定向低價(jià)去為我們產(chǎn)品拉新,加購,通過這個(gè)定向去收割成交。


  達(dá)摩盤平臺精選是系統(tǒng)選取一些跟我們類目相關(guān)聯(lián)的人群,大家可以去測試一下。達(dá)摩盤需要小伙伴開通達(dá)摩盤,自己去圈定特定的人群去投放。


  這里的智能調(diào)價(jià)建議大家要去開啟,系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)人群相關(guān)性去自動(dòng)調(diào)整出價(jià),對高轉(zhuǎn)換概率的人群提升出價(jià),對低轉(zhuǎn)化的人群降低出價(jià),更加靈活去對人群出價(jià),有效提升我們的產(chǎn)品的CVR,提高投產(chǎn)。比如我們出價(jià)是1元,開啟了智能調(diào)價(jià)百分之30,那我們的出價(jià)在0.7-1.3浮動(dòng),浮動(dòng)范圍更大。


  資源位跟我們的直通車定向推廣和鉆展單品推廣一樣。這里要注意的是超級推薦對pc端的資源位做了一個(gè)整合。


  以上就是猜你喜歡超級推薦的相關(guān)操作介紹,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?,至于具體的操作還要具體情況具體分析,運(yùn)營最忌諱的就是盲目,學(xué)會(huì)冷靜分析找到合適自己的路。

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