手機(jī)淘寶搜索頁(yè)淘寶經(jīng)驗(yàn)是什么？抓取機(jī)制是什么？

發(fā)布日期：2019-4-8 15:48

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摘要:

說(shuō)到在淘寶開店的運(yùn)營(yíng)，就不得不提淘寶的發(fā)展重點(diǎn)，那就是內(nèi)容營(yíng)銷，其中賣家們接觸的最多的恐怕還是微淘和必買清單這些，而賣家們是否知道手機(jī)淘寶又有了意向新的內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目呢，那就是淘寶經(jīng)驗(yàn)，在逛手淘的時(shí)候呀搜索頁(yè)面上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)淘寶經(jīng)驗(yàn)的選項(xiàng)，但是很多賣家對(duì)于這個(gè)還不是很了解，下面我們就來(lái)講解一下淘寶經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)情況，它到底是什么。在淘寶經(jīng)驗(yàn)中，用戶可以看到和自己搜索的商品或者...

在淘寶經(jīng)驗(yàn)中，用戶可以看到和自己搜索的商品或者品類相關(guān)的內(nèi)容，涵蓋評(píng)測(cè)、搭配心得、種草推薦等多種導(dǎo)購(gòu)圖文和短視頻內(nèi)容，輔助購(gòu)買決策。這些內(nèi)容主要來(lái)自小紅書，但也涵蓋了來(lái)自達(dá)人微淘號(hào)、商家微淘號(hào)、天貓“種草貓”及品牌號(hào)等來(lái)源的內(nèi)容。

近日，手機(jī)淘寶app在搜索結(jié)果界面的最上方中加入了一個(gè)新的類目：淘寶經(jīng)驗(yàn)。在以往，當(dāng)用戶完成了搜索以后，界面上出現(xiàn)的是“全部”、“店鋪”和“天貓”三個(gè)縱向類目。現(xiàn)在，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)也正式成為淘寶搜索界面下的次級(jí)入口。

從目前的情況來(lái)看，點(diǎn)贊數(shù)更多的文章或者視頻內(nèi)容的權(quán)重更高，尚未清楚是否根據(jù)用戶日常購(gòu)買行為進(jìn)行算法推薦。

點(diǎn)擊進(jìn)入后，用戶可以點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論該條“經(jīng)驗(yàn)”，也可以分享給淘寶、微信以及支付寶好友。如果該條內(nèi)容來(lái)自小紅書，頁(yè)面上將會(huì)標(biāo)明來(lái)源，并顯示“xx%的小紅書用戶覺得很贊”，并在最下方顯示小紅書的logo和標(biāo)語(yǔ)。

同時(shí)，淘寶也保留了小紅書在圖上打tag的功能，目前還不能實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。但來(lái)自天貓“種草貓”的經(jīng)驗(yàn)則能夠?qū)崿F(xiàn)站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，直接將用戶引導(dǎo)到商品購(gòu)買頁(yè)面上。

現(xiàn)在的處理模式則是，將全部?jī)?nèi)容都匯聚到了搜索欄下方，加強(qiáng)內(nèi)容的引導(dǎo)性作用。而且，可以遇見的是，內(nèi)容也能夠起到新的分流方法，以內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)多個(gè)復(fù)合標(biāo)簽，從而更深入地理解用戶興趣和需求，進(jìn)行更加準(zhǔn)確地推薦。

手淘從未在內(nèi)容化上放棄過(guò)嘗試。在淘寶上，淘寶頭條、淘寶直播、有好貨和愛逛街等內(nèi)容頻道從流量上來(lái)看，依然拿到了非常不錯(cuò)的成績(jī)。但從用戶粘度、社區(qū)氛圍、內(nèi)容質(zhì)量等方面來(lái)考慮，淘寶始終達(dá)不到小紅書等社區(qū)已經(jīng)形成的效果；同時(shí)，淘寶孵化KOL的能力與自身的流量級(jí)別也并不完全匹配。

從現(xiàn)在來(lái)看，淘寶經(jīng)驗(yàn)對(duì)于小紅書、什么值得買等社區(qū)是否會(huì)形成威脅還為時(shí)過(guò)早。但可以看出來(lái)的是，淘寶對(duì)于內(nèi)容化的決心從未轉(zhuǎn)移，除了投資小紅書、B站獲得流量以外，他們或許希望憑借社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)對(duì)平臺(tái)上的用戶進(jìn)行更加直接而精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)。

那么小紅書上的內(nèi)容是如何被抓取到淘寶經(jīng)驗(yàn)版塊上的呢?

淘寶經(jīng)驗(yàn)頻道在手機(jī)淘寶的搜索頁(yè)，用戶通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊淘寶經(jīng)驗(yàn)，就能看到相關(guān)的小紅書內(nèi)容了。淘寶經(jīng)驗(yàn)頻道抓取的內(nèi)容是根據(jù)你搜索的關(guān)鍵詞和小紅書上相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，比如你搜索的詞為“手機(jī)殼”，那么上面展示的內(nèi)容就是用戶在小紅書上發(fā)布的筆記。所以這上面的內(nèi)容是按照算法推薦的。

該版塊可以為消費(fèi)者提供的很好的導(dǎo)購(gòu)，且內(nèi)容支持點(diǎn)贊和評(píng)論，如果用戶看到喜歡的內(nèi)容，還可以直接在下方評(píng)論問(wèn)產(chǎn)品的相關(guān)信息。

淘寶和小紅書的互通也帶給了消費(fèi)者更多選購(gòu)建議，讓他們買夠自己喜歡又性價(jià)比高的寶貝，這樣也加深了淘寶用戶的粘性，提高了購(gòu)物的欲望，和對(duì)平臺(tái)的信任感。淘寶最近幾年來(lái)，一直以內(nèi)容營(yíng)銷為重點(diǎn)，相信以后還會(huì)有更多讓達(dá)人和商家創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的版塊，為大廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富和精彩的購(gòu)物環(huán)境。

以上就是淘寶經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)情況介紹，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭劣诰唧w情況大家還是可以多深入的了解一下，這樣才能更好的去應(yīng)用。

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