直通車是什么？淘寶天貓店鋪直通車怎么操作？

發(fā)布日期：2019-2-19 13:49

15777人閱讀

直通車是什么直通車淘寶店鋪直通車怎么操作天貓店鋪直通車怎么操作

摘要:

現(xiàn)在電商時代已經(jīng)來臨，也涌現(xiàn)出了許多電商相關(guān)的詞匯，可能有人會問直通車是什么？而在淘寶天貓開網(wǎng)店的賣家們應(yīng)該是對于直通車都不陌生吧，這也是很大部分賣家會在日常經(jīng)營中用到的，畢竟你要知道競爭是非常大的，但還是有許多剛加入淘寶天貓的新手賣家對于直通車這個工具是非常陌生的，下面我們就來詳細(xì)為大家講解一下直通車到底是什么，它的作用有什么。一、直通車是什么直通車，淘寶直通車是...

一、直通車是什么

直通車，淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它是由阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。

淘寶直通車他的競價結(jié)果可以在淘寶網(wǎng)（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個關(guān)鍵字，賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實際被點擊次數(shù)付費。（每個關(guān)鍵詞最低出價0.05元最高出價是99元，每次加價最低為0.01元）

二、直通車的作用

直通車的優(yōu)點有很多，我這里歸類了一下，第一是大大提高了產(chǎn)品的曝光率，給店鋪帶來很多潛在客戶；第二是客戶精準(zhǔn)，只有想買這種類型產(chǎn)品的客戶才會點擊進(jìn)來，同時給產(chǎn)品帶來了精準(zhǔn)的標(biāo)簽，量起來后有些類目可以得到客觀的手淘首頁流量；第三是給店鋪帶來其他產(chǎn)品的銷量，雖然只投放了一款產(chǎn)品，但是買家進(jìn)來可能會瀏覽店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品，從而下單購買；第四是可以給店鋪帶來更高的流量，當(dāng)?shù)赇伭髁康竭_(dá)瓶頸的時候，靠直通車可以獲取更多的流量，從而打破流量瓶頸，更上一層樓。

三、直通車扣費原理：

扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元（扣費小于等于本人出價和時間投放百分比之積）

所以質(zhì)量得分越高，扣費越低。

影響直通車質(zhì)量得分有3個因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗。

創(chuàng)意質(zhì)量的高低取決于計劃的點擊率，點擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量就會越來越高，最后達(dá)到滿格。點擊率影響因素與圖片，直通車展示的位置，精選人群以及關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)符合產(chǎn)品有關(guān)。

相關(guān)性的影響因素是創(chuàng)意標(biāo)題是否包含所選擇的直通車關(guān)鍵詞，一般情況下，相關(guān)性滿格是最容易做到的。

買家體驗是所選擇的關(guān)鍵詞，買家在店鋪的購物體驗，給出的動態(tài)評分。合理的維護(hù)每個客戶，能快速提升買家體驗，關(guān)鍵詞快速上10分。

四、直通車的展示位置

電腦淘寶網(wǎng)頁面搜索任意一個關(guān)鍵詞，右邊一豎排，最上面有寫掌柜熱賣右邊一點有淡淡的廣告兩字，綜合排序頁面第一排第一個位置也是直通車位置，店鋪旺旺名字下面有掌柜熱賣4個字。頁面最下面一排掌柜熱賣5個位置也是直通車。

直通車設(shè)置日限額，有標(biāo)準(zhǔn)投放，和智能化均勻投放兩種。

標(biāo)準(zhǔn)投放：系統(tǒng)會根據(jù)投放設(shè)置正常展現(xiàn)推廣，可能會提早到達(dá)日限額而下線。

智能化均勻投放：能控制預(yù)算均勻投放，在每個時間段能優(yōu)選高質(zhì)量的流量，提升寶貝轉(zhuǎn)化效果。