淘寶鉆展達(dá)摩盤(pán)DMP（是什么，怎么開(kāi)通使用，人群圈定）

發(fā)布日期：2018-11-27 14:35

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摘要:

現(xiàn)再激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下開(kāi)個(gè)淘寶店是需要花費(fèi)時(shí)間金錢(qián)以及精力去運(yùn)營(yíng)的，畢竟現(xiàn)在是流量如金的時(shí)代，只有靠推廣才能有出現(xiàn)在賣(mài)家面前的機(jī)會(huì)，說(shuō)到推廣大家想到的就是直通車(chē)和鉆展了吧，但是卻沒(méi)有多少人選擇用鉆展進(jìn)行推廣，主要原因還是因?yàn)殂@展太難推了而且也很耗錢(qián)，推不好燒了錢(qián)還沒(méi)有效果，很多賣(mài)家無(wú)法承擔(dān)這樣的一個(gè)后果，這樣的話(huà)我們可以用上鉆展達(dá)摩盤(pán)來(lái)幫忙。一. 什么是達(dá)摩盤(pán)? 達(dá)摩盤(pán)...

一. 什么是達(dá)摩盤(pán)?

達(dá)摩盤(pán)是阿里媽媽旗下的產(chǎn)品，能夠定向針對(duì)全渠道用戶(hù)(目前主要應(yīng)用于淘?xún)?nèi))，通過(guò)人群特性和標(biāo)簽，對(duì)某一特性的人群進(jìn)行定向圈定。

通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，假設(shè)把曾經(jīng)瀏覽過(guò)店鋪的消費(fèi)者歸為一個(gè)整體的用戶(hù)庫(kù)，那么商家使用達(dá)摩盤(pán)可以按照不同的特性標(biāo)簽來(lái)圈定特定的用戶(hù)，比如喜歡皮衣的被圈在一起，喜歡針織的被圈在一起。

它的運(yùn)作原理是，聚集用戶(hù)個(gè)人基本信息丶店鋪行為(瀏覽丶點(diǎn)擊丶搜索丶加入收藏丶加入購(gòu)物車(chē)丶分享微博等)丶社交數(shù)據(jù)，通過(guò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為軌跡來(lái)勾勒出他的個(gè)人偏好。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行底層數(shù)據(jù)的整合，阿里媽媽的商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)有針對(duì)性地將產(chǎn)品推給用戶(hù)。

在鉆石展位定向中，商家只能籠統(tǒng)地根據(jù)興趣點(diǎn)丶訪(fǎng)客丶群體進(jìn)行定向，因?yàn)闆](méi)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，對(duì)于用戶(hù)的分析較模糊;達(dá)摩盤(pán)可以滿(mǎn)足商家對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體丶人物畫(huà)像分層次精準(zhǔn)定向的需求。

鉆石展位常用的訪(fǎng)客定向?yàn)楦?jìng)家店鋪，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的訪(fǎng)客為目標(biāo)定向群體，達(dá)摩盤(pán)定向的是帶有任何一種行為驅(qū)動(dòng)標(biāo)簽的目標(biāo)用戶(hù)，更加精準(zhǔn)。

達(dá)摩盤(pán)是基于商業(yè)化場(chǎng)景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺(tái)，擁有消費(fèi)行為、興趣偏好、地理位置等眾多數(shù)據(jù)標(biāo)簽。推廣需求方通過(guò)達(dá)摩盤(pán)可以實(shí)現(xiàn)各類(lèi)人群的洞察與分析，潛力客戶(hù)的挖掘;通過(guò)標(biāo)簽市場(chǎng)快速圈定目標(biāo)人群，建立個(gè)性化的用戶(hù)細(xì)分和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);通過(guò)第三方服務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)，解決個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)需求。

二. 達(dá)摩盤(pán)怎么開(kāi)通？

登錄http://dmp.taobao.com/這個(gè)頁(yè)面。

在這個(gè)頁(yè)面這里面有個(gè)我要加入按鈕，點(diǎn)擊我要加入之后

各位掌柜需要在里面根據(jù)要求的信息結(jié)合自己的實(shí)際的情況認(rèn)真填寫(xiě)以上的內(nèi)容。這樣等到每個(gè)周五的時(shí)候就需要各個(gè)掌柜及時(shí)的關(guān)注店鋪的旺旺信息和達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)看看大家申請(qǐng)的達(dá)摩盤(pán)是否已經(jīng)開(kāi)通。

三. 怎樣使用?

第一，按人群個(gè)人基本屬性去圈定，包括年齡，性別，職業(yè)，地域等信息。

第二，根據(jù)人群的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)確定，例如，人群在淘寶上一段時(shí)間消費(fèi)的頻率，以及每次消費(fèi)的金額，不同時(shí)間段收藏，加購(gòu)，瀏覽，購(gòu)買(mǎi)寶貝的類(lèi)型等等。

第三，店鋪的一個(gè)基本情況，包含訪(fǎng)客來(lái)源，收藏加購(gòu)的情況，支付的金額，用戶(hù)的活躍度等等。

根據(jù)這些分類(lèi)和定向我們基本可以把可以分為新客戶(hù)，潛在客戶(hù)，老客戶(hù)。達(dá)摩盤(pán)對(duì)細(xì)分人群采用了多維度的階梯型定向且能透視化糾錯(cuò)，使得賣(mài)家能夠直接深入的了解人群特性?；镜脑硎牵陬A(yù)測(cè)用戶(hù)行為的基礎(chǔ)上，采集大量的數(shù)據(jù)來(lái)幫助賣(mài)家匹配更加精確的客戶(hù)以此來(lái)提升鉆展的使用。

四. 達(dá)摩盤(pán)的人群圈定：

1. 設(shè)定標(biāo)簽

設(shè)定標(biāo)簽大致可以分為兩種操作方法，但是如果需要對(duì)人群標(biāo)簽的分解更加的細(xì)致的話(huà)(投放的人群更加的精準(zhǔn))，建議根據(jù)店鋪情況去全部標(biāo)簽里面搜多人群進(jìn)行圈定。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，推薦標(biāo)簽也是一種好的圈定人群的方法，對(duì)店鋪情況熟悉了之后可以重新再來(lái)圈定人群。

2. 我的人群管理

透析分析:對(duì)定向的人群做一定的了解

針對(duì)個(gè)人店鋪的話(huà)可以針對(duì)以下幾個(gè)方面做分析綜合來(lái)定位自己店鋪的人群：

訪(fǎng)客淘寶消費(fèi)層級(jí)

購(gòu)買(mǎi)訪(fǎng)客性別比例

消費(fèi)訪(fǎng)客年齡

訪(fǎng)客地域及訪(fǎng)客購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

PS：這類(lèi)數(shù)據(jù)都可以在生意參謀訪(fǎng)客分析里面找到，在圈定人群前對(duì)店鋪訪(fǎng)客做好定位再圈定可以做到更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)

同步數(shù)據(jù)鉆展投放：

數(shù)據(jù)同步準(zhǔn)備一般需要一天左右的時(shí)間，一天之內(nèi)數(shù)據(jù)同步完成就可以進(jìn)行鉆展的投放了。

投放方法：

后面的一些基本操作基本于鉆展的操作相似，只是在人群圈定上面做了一些改變，這樣的人群圈定使得鉆展的投放更加的精準(zhǔn)，對(duì)店鋪的發(fā)展更加的有利。