2018雙十二微淘玩法大科普，教你如何布局玩轉(zhuǎn)雙十二

發(fā)布日期：2018-11-19 11:34

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雙十二微淘 2018雙十二微淘玩法如何布局玩轉(zhuǎn)雙十二

摘要:

雖說(shuō)雙十一過(guò)去了，但是這意味著雙十二離我們也不遠(yuǎn)了，或許還有很多在淘寶開(kāi)店的賣家們還沒(méi)從狂歡中緩過(guò)勁來(lái)又要轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一場(chǎng)大促活動(dòng)，有些摸不著頭腦是正常的，那么我們雙十二又該如何布局？其實(shí)我們可以從微淘開(kāi)始，雙十二微淘也有了一些新的玩法，這些年微淘發(fā)展的越來(lái)越完善，許多賣家也從微淘運(yùn)營(yíng)中獲得了不錯(cuò)效果，那么微淘又該怎么布局才能玩轉(zhuǎn)雙十二大促呢？作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)私域運(yùn)營(yíng)，以賬號(hào)為主...

作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)私域運(yùn)營(yíng)，以賬號(hào)為主的核心運(yùn)營(yíng)陣地，許多大咖、明星機(jī)構(gòu)、商家、紅人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都會(huì)沉淀在微淘，然后呈現(xiàn)給用戶。

因此，今年微淘玩法豐富，同時(shí)還會(huì)和雙12主會(huì)場(chǎng)串聯(lián)。由商家、達(dá)人以及明星主創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但會(huì)在各個(gè)渠道被用戶瀏覽到，也會(huì)分發(fā)到雙12主會(huì)場(chǎng)，得到更多曝光。

令所有商家達(dá)人好奇的雙12微淘玩法，共包括四個(gè)板塊，即 “人民的寶貝”、賣家秀&“買家秀”、微淘福利官以及粉絲召集令。

“人民的寶貝總決選”是今年雙12的大主題：商品們“走出”制造、生產(chǎn)、放置自己的地方，走上舞臺(tái)、PK、頒獎(jiǎng)、出道…而從頭到尾商品晉級(jí)的決定權(quán)都將交給觀眾。這檔《人民的寶貝總決選》節(jié)目，將于12月1日在淘寶直播、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺(tái)播出。

據(jù)了解，在雙12期間，發(fā)布在微淘feed流中的內(nèi)容都會(huì)增加pick組件，并且跟雙12內(nèi)容串聯(lián)。用戶在微淘點(diǎn)擊的pick，會(huì)和主會(huì)場(chǎng)的玩法積累在一起，幫助商家沖“人民的寶貝總決選”榜單

而12月1日至12日，參與發(fā)布微淘關(guān)聯(lián)話題并生產(chǎn)符合話題方向的內(nèi)容，即可獲得優(yōu)先的流量推薦。

根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主題內(nèi)容可分為三個(gè)部分：

1、12月1日到12月9日，主題為#掌柜力薦鎮(zhèn)店之寶#，可以是預(yù)上新、上新、搭配、清單、互動(dòng)視頻等內(nèi)容類型，主打1212新品推薦，突出寶貝的優(yōu)勢(shì)。

2、12月10日和11日的主題是#1212購(gòu)物車必抄清單#，結(jié)合雙11期間“購(gòu)物車借我抄一下”這個(gè)熱門話題，推出盤點(diǎn)店鋪新品加購(gòu)、收藏最高的寶貝等內(nèi)容，以清單的內(nèi)容形式展現(xiàn)給用戶。

3、1212當(dāng)天，鼓勵(lì)商家出一些上新的內(nèi)容，達(dá)人出一些清單的內(nèi)容，并將發(fā)布的內(nèi)容關(guān)聯(lián)蓋樓、大轉(zhuǎn)盤等粉絲福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主題去吸引粉絲消費(fèi)。

雙12期間，掌柜、明星、大咖等賬號(hào)在微淘發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)反饋形成分類熱度榜單，進(jìn)行打榜PK，帶動(dòng)站外拉粉的同時(shí)，進(jìn)一步增加流量曝光。

所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)有一個(gè)雙12的tab進(jìn)行專門推薦，微淘首頁(yè)的打榜專區(qū)、豎版視頻等資源位也會(huì)進(jìn)行曝光。同時(shí)雙12期間的關(guān)注引導(dǎo)也得到強(qiáng)化，內(nèi)容的粉絲轉(zhuǎn)化率將得到提升。

在內(nèi)容方面，圍繞“買家秀”&“賣家秀”進(jìn)行特色內(nèi)容征稿。

掌柜主打“賣家秀”。如何在眾多的賣家秀中脫穎而出？第一，建議做趣味型的掌柜賣家秀?？梢圆扇《桃曨l的形式，突出掌柜親測(cè)，講清寶貝的核心賣點(diǎn)。內(nèi)容可以加入掌柜個(gè)人的人格和情懷，整體風(fēng)格應(yīng)該詼諧輕松；第二，做知識(shí)類掌柜賣家秀，建議由紅人本人出鏡，以帶專業(yè)度的第一人稱視角，去展現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)用戶的興趣從而關(guān)注購(gòu)買。

大咖的“買家秀”和明星的“真人秀”比較類似，都是推動(dòng)明星、大咖用一個(gè)買家的視角去內(nèi)容化地呈現(xiàn)愛(ài)用的寶貝。

大咖可以用美妝教程、服裝上身搭配、真實(shí)使用評(píng)測(cè)以及“購(gòu)物車大公開(kāi)”、好物開(kāi)箱視頻集錦等主題進(jìn)行分享；明星則建議以“我的私物分享”、真人出鏡等接地氣的方式與用戶互動(dòng)。

雙12期間，微淘新推出“微淘福利官”的“崗位”，讓用戶每天來(lái)看微淘福利官發(fā)的內(nèi)容，通過(guò)問(wèn)答形式領(lǐng)取福利并引導(dǎo)用戶進(jìn)店。

微淘福利官的評(píng)選則是定向開(kāi)放的，只有11個(gè)名額，12月1日-12月11日期間每天1人。有一定影響力的賬號(hào)都可以來(lái)爭(zhēng)取這個(gè)位置，比如明星號(hào)、紅人號(hào)、大咖號(hào)。相應(yīng)的，被評(píng)選上福利官的話也會(huì)匹配固定的資源。

微淘雙12的第4個(gè)玩法，即“粉絲召集令”，是針對(duì)私域型商家（以粉絲成交為主的商家）定向開(kāi)放的玩法。主要目的為了幫助商家召回粉絲和成交。

曾經(jīng)試行過(guò)的微淘icon變形功能將再次開(kāi)放給商家，申請(qǐng)通過(guò)后，在雙12期間粉絲們打開(kāi)手淘后將會(huì)看到個(gè)性化展示的微淘icon，從而提升點(diǎn)擊率。而用戶點(diǎn)開(kāi)微淘后，商家的內(nèi)容也會(huì)在首條進(jìn)行展示。淘內(nèi)粉絲10w+，粉絲成交占比50%以上的活躍微淘號(hào)都有資格進(jìn)行申請(qǐng)。

從以上四大玩法不難看出，微淘作為一個(gè)千萬(wàn)級(jí)流量陣地，在雙12期間把更多獲取流量的渠道給到了商家和達(dá)人自己手中，通過(guò)內(nèi)容層面、粉絲層面的自運(yùn)營(yíng)，就可以獲取到大量的資源曝光。因此，熟悉玩法規(guī)則、提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)能力也變得愈加重要。

以上就是雙十二微淘的一些玩法，希望能夠?yàn)榇蠹姨峁╇p十二運(yùn)營(yíng)的幫助，微淘運(yùn)作好了你能明顯感受到流量變好了，它能為你帶來(lái)不錯(cuò)的引流效果，為你提高轉(zhuǎn)化率做出貢獻(xiàn)。

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