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手淘微詳情商品視頻運(yùn)營(yíng)升級(jí)點(diǎn)介紹

發(fā)布日期：2023-8-14 15:34

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摘要:

詳情頁(yè)

??微詳情商品視頻運(yùn)營(yíng)升級(jí)，包括微詳情視頻內(nèi)容要求、Minidetail商品視頻的流轉(zhuǎn)機(jī)制、商品視頻推薦機(jī)制以及商品視頻內(nèi)容的生產(chǎn)建議。

??1. 關(guān)于微詳情視頻的內(nèi)容要求：

??- 視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，能夠清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的信息和特點(diǎn)。

??- 視頻制作應(yīng)注重細(xì)節(jié)，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。

??- 不同階段的視頻可以側(cè)重不同的功能和用途，以滿足不同用戶(hù)的需求。

??- 在視頻中可以加入一些生動(dòng)有趣的元素，以增加觀看者的興趣和參與度。

??- 最好使用高質(zhì)量的攝影器材和后期制作工具，以保證視頻的畫(huà)面效果和音頻質(zhì)量。

??2. 對(duì)微詳情視頻內(nèi)容的要求：

??- 視頻內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息和特點(diǎn)。

??- 制作過(guò)程中要注重細(xì)節(jié)，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。

??- 不同階段的視頻可側(cè)重不同的功能和用途，以迎合不同用戶(hù)的需求。

??- 可以在視頻中添加一些生動(dòng)有趣的元素，以增加觀看者的興趣和參與度。

??- 建議使用高質(zhì)量的攝影設(shè)備和后期制作工具，以確保視頻的畫(huà)面效果和音頻質(zhì)量。

??微詳情(Minidetail)視頻有以下要求：

??2.視頻長(zhǎng)度不能超過(guò)1分鐘。

??3.視頻內(nèi)容應(yīng)以簡(jiǎn)明扼要的方式展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

??4.視頻語(yǔ)言應(yīng)準(zhǔn)確、流暢，表達(dá)清晰易懂。

??5.可以使用文字、圖像、音樂(lè)等元素來(lái)增強(qiáng)視頻的吸引力。

??6.視頻制作應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得含有任何違法違規(guī)內(nèi)容。

??請(qǐng)?jiān)诨貜?fù)中提供改寫(xiě)后的內(nèi)容，謝謝！

??1) 視頻內(nèi)容的定位是以“興趣”為核心，通過(guò)展示商品的特色、賣(mài)點(diǎn)、功能和權(quán)益來(lái)吸引精準(zhǔn)的觀眾群體。

??2) 以商品的特色、賣(mài)點(diǎn)、功能和權(quán)益為核心，視頻內(nèi)容旨在針對(duì)具有興趣的人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

??3) 我們的視頻內(nèi)容將以吸引具有興趣的人群為目標(biāo)，重點(diǎn)展示商品的特色、賣(mài)點(diǎn)、功能和權(quán)益。

??4) 通過(guò)呈現(xiàn)商品的特色、賣(mài)點(diǎn)、功能和權(quán)益，我們的視頻內(nèi)容將聚焦于激發(fā)興趣的人群。

??2) 視頻類(lèi)型：每個(gè)商品可以上傳三種不同類(lèi)型的視頻。

??3)視頻的具體要求是：

??①商家可以為同一商品上傳多個(gè)視頻，每個(gè)視頻可以是不同類(lèi)型的。這些視頻之間會(huì)進(jìn)行去重處理。

??請(qǐng)注意，以下是對(duì)原文的潤(rùn)色：

??定義：“視頻相同”的概念如下：如果三個(gè)視頻在ID或內(nèi)容上完全一樣，或者只是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯后重新上傳的，并且它們被設(shè)置為商品主圖視頻，那么系統(tǒng)將會(huì)提示“上傳失敗！該視頻已被設(shè)置為商品主圖視頻，不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。

??視頻要求覆蓋商家核心商品以及最新推出的產(chǎn)品。

??視頻內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)和推薦標(biāo)準(zhǔn)：

??視頻需符合審核要求方可進(jìn)入Minidetail，審核將在Minidetail視頻會(huì)中進(jìn)行。

??建議的標(biāo)準(zhǔn)是，在Minidetail中對(duì)各行業(yè)表現(xiàn)較出色的視頻進(jìn)行分類(lèi)，以作為優(yōu)質(zhì)視頻制作的參考。

??二、微詳情商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制的運(yùn)作方式

??商家現(xiàn)在可以在詳情后臺(tái)升級(jí)的功能中上傳最多三個(gè)視頻，并且可以選擇將這些視頻展示在“詳情”或者“微詳情”中。

??在商品主圖視頻展示時(shí)，可以勾選“詳情”按鈕。

??在視頻審核通過(guò)后，如果勾選了“微詳情”選項(xiàng)，那么該視頻就可以展示在微詳情頁(yè)面上。

??主圖視頻和微詳情都被同時(shí)展示，可以通過(guò)勾選"詳情"和"微詳情"來(lái)實(shí)現(xiàn)。

??請(qǐng)確保在觀看微詳情視頻時(shí)，選擇下拉菜單中的“商品視頻”選項(xiàng)，并勾選“其他（微詳情專(zhuān)享）”。

??請(qǐng)確保上傳的視頻尺寸與主圖圖片尺寸一致，比例為3:4或1:1。如果尺寸不同，則無(wú)法上傳。

??詳見(jiàn)第三條，我們實(shí)施了新的視頻上傳和多視頻推薦機(jī)制。

??商家可通過(guò)生意參謀后臺(tái)的“內(nèi)容-微詳情視頻”模塊，上傳視頻并查看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果。

??【重要聲明】

??進(jìn)入Minidetail視頻的訪問(wèn)必須經(jīng)過(guò)審核，審核狀態(tài)包括：

??審核已通過(guò)：該視頻已經(jīng)通過(guò)公域投放審核，可以開(kāi)始展示在微詳情場(chǎng)景中。

??視頻正在進(jìn)行審核中，還未完成審核。

??很抱歉，您的視頻未通過(guò)公域投放審核。請(qǐng)根據(jù)所提供的原因提示來(lái)調(diào)整視頻信息。

??三、微詳情產(chǎn)品視頻推薦機(jī)制

??1. 新增視頻三層流量池推薦機(jī)制。

??2. 推薦機(jī)制中，將視頻內(nèi)容按照三層級(jí)別進(jìn)行分類(lèi)和推優(yōu)。

??3. 在視頻推薦過(guò)程中，按照不同的層級(jí)對(duì)流量池進(jìn)行劃分和管理。

??4. 通過(guò)這種推優(yōu)機(jī)制，能夠更好地提升視頻推薦的效果。

??5. 這種推薦機(jī)制可以幫助用戶(hù)更快地發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻內(nèi)容。

??冷啟池指的是通過(guò)上傳新視頻來(lái)獲取冷啟動(dòng)流量。為了獲得冷啟動(dòng)流量，一個(gè)商品至少需要有兩個(gè)視頻，并且這兩個(gè)視頻將同時(shí)享受到冷啟動(dòng)的流量加持。

??在優(yōu)選池中，排名前20%的商品視頻，是通過(guò)對(duì)行業(yè)一級(jí)類(lèi)目以及視頻評(píng)估指標(biāo)（有效播放率>pctr）進(jìn)行篩選而得到的。這些商品視頻將獲得相應(yīng)的激勵(lì)。

??獲得激勵(lì)的是那些在行業(yè)一級(jí)類(lèi)目視頻評(píng)估指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)秀的商品視頻，其有效播放率高于pctr，并且排名前5%。這些商品視頻被選入了精選池。

??有效播放率應(yīng)大于pctr才能進(jìn)行評(píng)估。

??【指標(biāo)解釋】視頻的有效播放率可以用視頻播放的有效時(shí)長(zhǎng)（3秒以上）除以視頻總播放時(shí)長(zhǎng)得到。PCTR則是指點(diǎn)擊商品卡片的次數(shù)（包括加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)詳情等）除以卡片曝光的次數(shù)。

??推薦機(jī)制2：優(yōu)先選擇多個(gè)視頻來(lái)展示單個(gè)商品。

??優(yōu)選多個(gè)視頻：對(duì)于每個(gè)單獨(dú)的商品，選擇2-3個(gè)視頻進(jìn)行評(píng)估和篩選。如果這些視頻都表現(xiàn)出色，我們將全部在MINI中展示給用戶(hù)。

??視頻質(zhì)量不佳的影片將被排除在流量之外，然而這并不會(huì)對(duì)商品推薦產(chǎn)生任何影響。

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