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天貓國際成模板，為海外品牌進軍中國市場提供參考

發(fā)布日期：2019-8-7 14:07

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天貓國際海外品牌中國市場

摘要:

得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民生活水平的不斷提升，開放政策的支持以及貿(mào)易便利化措施的不斷完善，中國進口食品消費規(guī)模高速增長，進口食品逐漸成為中國尋常百姓餐桌的重要部分。從天貓國際數(shù)據(jù)來看，綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從天貓國際熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其...

得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民生活水平的不斷提升，開放政策的支持以及貿(mào)易便利化措施的不斷完善，中國進口食品消費規(guī)模高速增長，進口食品逐漸成為中國尋常百姓餐桌的重要部分。

從天貓國際數(shù)據(jù)來看，綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從天貓國際熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食?！傲闶硲B(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

在中國經(jīng)濟持續(xù)且高速的增長下，消費者收入得到明顯提升，消費者的購買力逐漸增強，隨著中國在全球新增消費市場比重不斷的提升,消費成為中國經(jīng)濟的核心驅(qū)動力之一。

在“對自己好一點”這件事上，90后和95后實力演繹了個中真諦。在護膚美妝方面，90后和95后進口消費者對奢侈品牌護膚彩妝購買力逐年增長，越買越貴， ??Dior/迪奧、Hermes/愛馬仕等一一收入囊中。在個護方面，天貓國際的高端品牌逐漸進入他們的視線，就刷牙來看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的歡迎。

口服美容正在走俏，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對美的追求并未停留在面子工程上，對全身細節(jié)呵護需求愈發(fā)明顯，天貓國際顯示，從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，從天貓國際的數(shù)據(jù)可以看出，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產(chǎn)婦個人護理產(chǎn)品消費的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

不少業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，國民健康跨境消費發(fā)展未來將呈現(xiàn)類型多元化、呵護全面化、消費場景豐富化、健康個性化、品質(zhì)專業(yè)化等特征，以天貓國際為代表的平臺也將不斷完善平臺標準，滿足消費者需求，成為越來越多消費者信賴的健康產(chǎn)品購買渠道。

通過各種數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，天貓國際對中國進口消費市場進行了深入分析與洞察，為海外品牌進軍中國消費市場提供了參考。（來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)）

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