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天貓店鋪自營銷活動（規(guī)則，發(fā)布要求，違規(guī)處理）

發(fā)布日期：2019-4-11 14:23
15165人閱讀
天貓自營銷活動 天貓店鋪自營銷活動規(guī)則 天貓店鋪自營銷活動發(fā)布要求 天貓店鋪自營銷活動違規(guī)處理

摘要:

      電商經(jīng)濟市場環(huán)境下天貓一直有著非常高的標準，不僅體現(xiàn)在天貓入駐上還體現(xiàn)在規(guī)則上，為了維護消費者的權(quán)益也同時為了提升消費者的購買體驗，天貓規(guī)則在不斷優(yōu)化升級，而天貓運營中離不開的自然是各種活動了，除了平臺自身的一些活動，店鋪自身也會有一些自營銷活動，像是店鋪周年慶呀等等，但是天貓自營銷活動也是要遵守平臺的相關(guān)規(guī)則的，那么活動規(guī)則具體有哪些呢？  第一章 概述  第一條【目的和...


  電商經(jīng)濟市場環(huán)境下天貓一直有著非常高的標準，不僅體現(xiàn)在天貓入駐上還體現(xiàn)在規(guī)則上，為了維護消費者的權(quán)益也同時為了提升消費者的購買體驗，天貓規(guī)則在不斷優(yōu)化升級，而天貓運營中離不開的自然是各種活動了，除了平臺自身的一些活動，店鋪自身也會有一些自營銷活動，像是店鋪周年慶呀等等，但是天貓自營銷活動也是要遵守平臺的相關(guān)規(guī)則的，那么活動規(guī)則具體有哪些呢？


  第一章 概述


  第一條【目的和依據(jù)】為了規(guī)范商家在店鋪內(nèi)的自營銷活動，維護營銷平臺的正常秩序，根據(jù)國家法律法規(guī)規(guī)范，以及《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》等相關(guān)協(xié)議和規(guī)則，制訂本規(guī)則。


  第二條【適用范圍】天貓所有商家的店鋪自營銷活動。


  第三條【定義】店鋪自營銷活動，是指商家自主發(fā)起并組織實施的，不通過平臺活動報名或招商等方式進行的店內(nèi)營銷活動。


  第四條【效力級別】本規(guī)則是對《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》的有效補充。本規(guī)則有特殊規(guī)定的，按照本規(guī)則執(zhí)行，未有規(guī)定的，依據(jù)《淘寶規(guī)則》或《天貓規(guī)則》執(zhí)行。


  第二章 發(fā)布要求及違規(guī)處理


  第五條 【發(fā)布要求】商家在設(shè)置或描述店鋪自營銷活動時，應(yīng)當遵守國家法律法規(guī)要求，遵守平臺相關(guān)規(guī)則，切實履行對外作出的活動承諾。


  不得出現(xiàn)的情形包括但不限于：


  （一）以要求提升店鋪信用（如：好評）為條件進行涉及物質(zhì)或金錢承諾的營銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評的類似內(nèi)容；


  （二）免單、返現(xiàn)（如全額返現(xiàn)、半價返現(xiàn)）等類似營銷內(nèi)容，使用官方工具開展的情形除外；


  （三）商品的營銷標簽處存在容易誤導(dǎo)消費者認為平臺背書的營銷宣傳用語，如已品質(zhì)驗證、已檢驗是牛皮、天貓官方驗證等；


  （四）未經(jīng)平臺同意，使用官方名稱或標識的，如雙11狂歡、雙12盛典、聚劃算等；


  （五）使用無法保障描述真實性的營銷宣傳用語且實際未履行的，如僅剩2分鐘、僅此一天等；


  （六）違反《中華人民共和國廣告法》描述的，如最優(yōu)惠、行業(yè)第一、等；


  （七）出現(xiàn)法律法規(guī)中禁止使用的營銷用語，如特供、專供等；


  （八）違反《淘寶價格發(fā)布規(guī)范》的行為；


  （九）其他有違公序良俗或違反《淘寶服務(wù)協(xié)議》、《天貓服務(wù)協(xié)議》的商品或信息。


  第六條 【違規(guī)處理】商家違反本規(guī)則相關(guān)規(guī)定，天貓將依照《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》及其他相關(guān)規(guī)則對其進行處理。


  具體處理方式詳見本規(guī)則附表：《天貓店鋪自營銷活動違規(guī)處理方式一覽表》。


  第三章 附則


  第八條 本規(guī)則于2017年6月30日首次生效。


  第九條 發(fā)生在本規(guī)則生效之日前的行為，適用當時的規(guī)則進行處理；發(fā)生在本規(guī)則生效之日后的，適用本規(guī)則。


  天貓店鋪自營銷活動違規(guī)處理方式一覽表



  以上就是天貓店鋪自營銷活動的相關(guān)規(guī)則情況介紹，希望能夠?qū)u家們有所幫助，在天貓運營店鋪的賣家們一定要嚴格遵守天貓的規(guī)則來操作，不然就很可能面臨平臺的處罰，對店鋪也是有著不好的影響。

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