淘寶鉆展達摩盤DMP（是什么，怎么開通使用，人群圈定）

發(fā)布日期：2018-11-27 14:35

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摘要:

現(xiàn)再激烈的競爭環(huán)境下開個淘寶店是需要花費時間金錢以及精力去運營的，畢竟現(xiàn)在是流量如金的時代，只有靠推廣才能有出現(xiàn)在賣家面前的機會，說到推廣大家想到的就是直通車和鉆展了吧，但是卻沒有多少人選擇用鉆展進行推廣，主要原因還是因為鉆展太難推了而且也很耗錢，推不好燒了錢還沒有效果，很多賣家無法承擔這樣的一個后果，這樣的話我們可以用上鉆展達摩盤來幫忙。一. 什么是達摩盤? 達摩盤...

一. 什么是達摩盤?

達摩盤是阿里媽媽旗下的產(chǎn)品，能夠定向針對全渠道用戶(目前主要應用于淘內(nèi))，通過人群特性和標簽，對某一特性的人群進行定向圈定。

通俗點來說，假設(shè)把曾經(jīng)瀏覽過店鋪的消費者歸為一個整體的用戶庫，那么商家使用達摩盤可以按照不同的特性標簽來圈定特定的用戶，比如喜歡皮衣的被圈在一起，喜歡針織的被圈在一起。

它的運作原理是，聚集用戶個人基本信息丶店鋪行為(瀏覽丶點擊丶搜索丶加入收藏丶加入購物車丶分享微博等)丶社交數(shù)據(jù)，通過消費者的消費行為軌跡來勾勒出他的個人偏好。在此基礎(chǔ)上進行底層數(shù)據(jù)的整合，阿里媽媽的商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)有針對性地將產(chǎn)品推給用戶。

在鉆石展位定向中，商家只能籠統(tǒng)地根據(jù)興趣點丶訪客丶群體進行定向，因為沒有詳細的數(shù)據(jù)標簽，對于用戶的分析較模糊;達摩盤可以滿足商家對目標用戶群體丶人物畫像分層次精準定向的需求。

鉆石展位常用的訪客定向為競家店鋪，以競爭對手店鋪的訪客為目標定向群體，達摩盤定向的是帶有任何一種行為驅(qū)動標簽的目標用戶，更加精準。

達摩盤是基于商業(yè)化場景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺，擁有消費行為、興趣偏好、地理位置等眾多數(shù)據(jù)標簽。推廣需求方通過達摩盤可以實現(xiàn)各類人群的洞察與分析，潛力客戶的挖掘;通過標簽市場快速圈定目標人群，建立個性化的用戶細分和精準營銷;通過第三方服務應用市場，解決個性化的營銷需求。

二. 達摩盤怎么開通？

登錄http://dmp.taobao.com/這個頁面。

在這個頁面這里面有個我要加入按鈕，點擊我要加入之后

各位掌柜需要在里面根據(jù)要求的信息結(jié)合自己的實際的情況認真填寫以上的內(nèi)容。這樣等到每個周五的時候就需要各個掌柜及時的關(guān)注店鋪的旺旺信息和達摩盤后臺看看大家申請的達摩盤是否已經(jīng)開通。

三. 怎樣使用?

第一，按人群個人基本屬性去圈定，包括年齡，性別，職業(yè)，地域等信息。

第二，根據(jù)人群的消費習慣來確定，例如，人群在淘寶上一段時間消費的頻率，以及每次消費的金額，不同時間段收藏，加購，瀏覽，購買寶貝的類型等等。

第三，店鋪的一個基本情況，包含訪客來源，收藏加購的情況，支付的金額，用戶的活躍度等等。

根據(jù)這些分類和定向我們基本可以把可以分為新客戶，潛在客戶，老客戶。達摩盤對細分人群采用了多維度的階梯型定向且能透視化糾錯，使得賣家能夠直接深入的了解人群特性?；镜脑硎?，基于預測用戶行為的基礎(chǔ)上，采集大量的數(shù)據(jù)來幫助賣家匹配更加精確的客戶以此來提升鉆展的使用。

四. 達摩盤的人群圈定：

1. 設(shè)定標簽

設(shè)定標簽大致可以分為兩種操作方法，但是如果需要對人群標簽的分解更加的細致的話(投放的人群更加的精準)，建議根據(jù)店鋪情況去全部標簽里面搜多人群進行圈定。對于新手來說，推薦標簽也是一種好的圈定人群的方法，對店鋪情況熟悉了之后可以重新再來圈定人群。

2. 我的人群管理

透析分析:對定向的人群做一定的了解

針對個人店鋪的話可以針對以下幾個方面做分析綜合來定位自己店鋪的人群：

訪客淘寶消費層級

購買訪客性別比例

消費訪客年齡

訪客地域及訪客購買習慣

PS：這類數(shù)據(jù)都可以在生意參謀訪客分析里面找到，在圈定人群前對店鋪訪客做好定位再圈定可以做到更加精準的營銷

同步數(shù)據(jù)鉆展投放：