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O2O上演春節(jié)“空城計”：外賣費暴漲，上門服務(wù)幾乎為零

發(fā)布日期：2017-2-4 17:26

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o2o春節(jié)空城計 O2O“空城計” 春節(jié)外賣高費用春節(jié)上門服務(wù)

摘要:

春節(jié)乃是合家歡聚之日，同時也是北上廣深這樣外來人口眾多的大城市的荒涼之時，可以說就像一個“空城”。在春節(jié)這個時間段，無論是外賣、家政還是打車，平日里人們對于O2O服務(wù)的依賴，在春節(jié)期間遭遇也會“斷檔”。那些號稱能夠改變服務(wù)業(yè)的O2O企業(yè)們，也阻擋不了服務(wù)人員的大面積流失。這超大人口遷移的背后，使之大城市春節(jié)期間“服務(wù)行業(yè)的交通”幾近癱瘓。失去了線下的根基后，O2O企業(yè)在...

春節(jié)乃是合家歡聚之日，同時也是北上廣深這樣外來人口眾多的大城市的荒涼之時，可以說就像一個“空城”。在春節(jié)這個時間段，無論是外賣、家政還是打車，平日里人們對于O2O服務(wù)的依賴，在春節(jié)期間遭遇也會“斷檔”。

那些號稱能夠改變服務(wù)業(yè)的O2O企業(yè)們，也阻擋不了服務(wù)人員的大面積流失。這超大人口遷移的背后，使之大城市春節(jié)期間“服務(wù)行業(yè)的交通”幾近癱瘓。失去了線下的根基后，O2O企業(yè)在大城市面臨著嚴峻考驗。

外賣配送費狂漲，上門服務(wù)幾乎靜止

北京的多數(shù)小飯館早已提前歇業(yè)準備新年，甚至許多“夫妻店”在春節(jié)前二十天就已經(jīng)早早回家團圓。

這讓外賣普及度頗高的大城市收到了嚴厲的挑戰(zhàn)，許多外賣平臺，商家也接著紛紛歇業(yè)，部分提供外賣服務(wù)的餐廳則就提高了起送價或者配送費用。

據(jù)騰訊科技了解，美團外賣、餓了么、百度外賣等外賣平臺在春節(jié)期間基本保持營業(yè)狀態(tài)，但大部分為平臺自營的配送團隊，一些兼職的配送人員則基本已經(jīng)離開過節(jié)。

某外賣平臺負責(zé)人表示，春節(jié)期間其平臺配送人員輪休值班，同時在崗的配送員人數(shù)僅為平日里的三分之一。“平日里夜宵可以送到12點，最近幾天平臺調(diào)整為只送到晚上10點了?！?/p>

實際上，除了配送人員數(shù)量減少，能夠提供餐飲的飯館也明顯減少。由于大量勞動力返鄉(xiāng)，不少中小餐廳關(guān)門謝客。

如在春節(jié)期間點過外賣的顧客都會發(fā)現(xiàn)，外賣平臺上大多數(shù)商家已經(jīng)顯示“休息”的灰色狀態(tài)。其次沒有暫停服務(wù)的商家則通過提高起送費或配送費的方式來提高點餐“門檻”，一些家小餐廳的配送費甚至從平日的十幾元漲到幾十元。

為了避免配送服務(wù)受到影響，美團點評方面表示春節(jié)期間美團外賣在全國城市都將保持運營，春節(jié)七天每天值班騎士們預(yù)計有5萬人，除夕當(dāng)天值班騎手也只有3萬人。

和外賣平臺類似，家政等上門O2O服務(wù)因為大量服務(wù)人員返鄉(xiāng)，也幾乎面臨停滯。

據(jù)了解，e家潔在1月16日-1月23日、2月6日-2月12日期間，家庭保潔服務(wù)由原來的30元每小時調(diào)整為60元每小時，部分城市則由原來35元每小時調(diào)整為70元每小時。

除了價格之外，e家潔表示在1月16日-2月12日期間，家庭保潔中額外任務(wù)訂單暫停服務(wù)，而在1月24日-2月5日期間，所有家政服務(wù)均暫停服務(wù)。

58到家也在平臺上下發(fā)通知，表示因為春節(jié)期間需求旺盛，服務(wù)價格從1月14日進行上調(diào)，2月13日恢復(fù)原價，目前價格從之前的每小時30元增加到每小時40元。

上門洗衣的e袋洗在臨近春節(jié)那幾天就已經(jīng)停止接單，大部分城市地區(qū)的接單時間調(diào)整為2月2日及以后。

網(wǎng)約車難尋，司機早已回鄉(xiāng)

打車難的現(xiàn)象更加明顯的展現(xiàn)在大家的面前，并引起關(guān)注。從2016年底到2017年初，易到、神州專車也都頻繁出現(xiàn)了叫車難的情況，可能和不同城市有或多或少的區(qū)別。

而當(dāng)春運比以往更早的到來時，這種現(xiàn)象則被迅速催化。

“今天最后一天，明天就回家了。”一位網(wǎng)約車司機在年前對騰訊科技如此表示。網(wǎng)約車行業(yè)部分私家車主往往會選擇提前開車回老家，加之北京、上海等地網(wǎng)約車新政的最新規(guī)定，愿意留下來的都是本地司機。而即便是北京本地司機，出車時長也大大減少。

滴滴高級產(chǎn)品總監(jiān)羅文曾在知乎上發(fā)文解釋了年初打車難的原因，其認為主要是來源于春運拉開大幕的影響。的確，與過去五年相比，今年春節(jié)來的最早，學(xué)生流、務(wù)工流相互疊加，導(dǎo)致春運客流峰值創(chuàng)下新高。

滴滴后臺上顯示的春運表現(xiàn)為，司機回家早，運力下降，而乘客出行需求卻大幅增加。

羅文在文中提到了幾個數(shù)據(jù)，一是春運開始后，北京在線司機數(shù)量一直下滑，與1月10日之前相比下降了近25%，而訂單需求卻一直在增加，且幅度達到30%。“這場來得早、峰值高的春運，威力堪比一場突如其來的暴雨，造成了供需差值加大?！绷_文提到。

隨后羅文補充，不僅是專、快車，出租車也面臨訂單需求暴增的情況，供需明顯失衡。以1月20日的上海為例，用戶需求就最高是運力的5.8倍，這也讓線上叫車難度明顯加大。

神州專車也同樣感受到了乘客用車需求的增加。

神州優(yōu)車公關(guān)總監(jiān)王濤表示，從其內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，隨著年前返鄉(xiāng)、旅游高峰臨近，臘月二十后，乘客用車需求持續(xù)攀升。根據(jù)此前的預(yù)測，春節(jié)前一周，神州專車接送機訂單較上周同期環(huán)比增長27%。年前用車最高峰集中在大年二十八、二十九、三十這三天，運力會相對緊張；大年初一至初三用車需求相對回落，初四開始迎接返程用車高峰。

在保障高峰運力方面，由于神州專車本身是B2C模式，司機全部為公司正式員工，且使用派單機制，因此公司會按照訂單需求要求司機在用車高峰按時上線接單，大年初一到初三則根據(jù)實際情況安排司機調(diào)休。

對于神州專車在去年推出的C2C模式的U+平臺來講，王濤表示公司內(nèi)部鼓勵司機節(jié)假日期間盡可能上線接單，動態(tài)調(diào)節(jié)供需平衡，以此支持春節(jié)期間的運力保障。

就是不打烊的電商平臺

與上面所提到的打車、家政、外賣等O2O服務(wù)面臨的春節(jié)尷尬境況不同的是，部分電商平臺選擇不打烊。

京東推出“春節(jié)不打烊”活動，并宣布投入約7500萬元支持春節(jié)期間堅守崗位的員工將子女接到身邊過團圓年（真是厲害了）。

這樣一方面保證了員工家庭春節(jié)團聚，也保證了春節(jié)期間全國110個城市的自營普通訂單、446個城市及區(qū)縣的大件訂單、69個城市的生鮮冷鏈訂單生產(chǎn)配送不受影響。據(jù)騰訊科技體驗，在北京通過京東自營產(chǎn)品區(qū)下單，仍然能在第二天收到包裹。

與京東相似，天貓超市也打出“過年照常買，遲到就買單”的標語，并承諾對不能按時送達的訂單退款。

可見，不少電商平臺已將春節(jié)不打烊視為常態(tài)，顯然，與上門服務(wù)相比，電商企業(yè)們都更愿意通過春節(jié)提升購物體驗，從而提升平臺競爭力。

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