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谷歌:跳過選項可大幅提升移動視頻廣告效果

發(fā)布日期：2013-10-3 18:46
15653人閱讀

摘要:

      9月25日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌發(fā)現(xiàn)了一個趨勢，為移動用戶提供跳過YouTube視頻廣告的選項，會大幅增加用戶點擊并觀看廣告的可能性。  谷歌負(fù)責(zé)直顯廣告的副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)本周二表示，公司的“TrueView”移動視頻廣告，也就是那些提供了略過選項且只在被觀看和點擊時才向投放者收取費用的廣告，它們上線以來的獲得的用戶參與度是其他廣告的三倍。  在...

  9月25日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌發(fā)現(xiàn)了一個趨勢，為移動用戶提供跳過YouTube視頻廣告的選項，會大幅增加用戶點擊并觀看廣告的可能性。


  谷歌負(fù)責(zé)直顯廣告的副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)本周二表示，公司的“TrueView”移動視頻廣告，也就是那些提供了略過選項且只在被觀看和點擊時才向投放者收取費用的廣告，它們上線以來的獲得的用戶參與度是其他廣告的三倍。


  在紐約召開的智能移動營銷大會上，莫漢在演講中表示，“我們想在移動視頻上采用讓消費者選擇的概念。”


  莫漢表示，“TrueView”轉(zhuǎn)向移動端有另外一層重要的意義，因為它可以讓廣告主更清楚地了解，到底有多少人真正看過了他們投放的廣告。目前在視頻網(wǎng)站YouTube上，有86%的廣告位都是TrueView廣告，而YouTube的流量有25%來自智能手機(jī)與平板電腦。


  莫漢估計，YouTube來自移動設(shè)備的流量會繼續(xù)增加，稱到2017年全球?qū)⒂写蠹s10億部平板電腦。鑒于此，他表示有必要提供實時統(tǒng)計的工具，準(zhǔn)確地顯示出有多少人看到并參與了移動廣告。


  “能做的事情還有很多，”莫漢說?！俺丝床豢磸V告以外，還要問這個觀看者是不是我應(yīng)該抓住的對象。另外還要考慮廣告會如何改變用戶的觀念?！?/p>

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