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谷歌和facebook份額壟斷美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)

發(fā)布日期：2013-10-3 18:50

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摘要:

9月23日，研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，Google廣告營(yíng)收已達(dá)437億美元，F(xiàn)acebook廣告營(yíng)收已達(dá)22億美元。Pivotal數(shù)據(jù)顯示，如果除去Facebook和Google的搜索、展示和流量獲得成本(TAC)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模僅為124億美元，年均增長(zhǎng)速度僅為1%。投資銀行Pivotal Research分析師布賴恩·維塞爾(Brian Wieser)表示：“...

投資銀行Pivotal Research分析師布賴恩·維塞爾(Brian Wieser)表示：“如果你將Google和Facebook排除在外，那么網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)就幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。它們幾乎占據(jù)所有份額，雅虎和AOL則一直處境艱難?！崩?，作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最大領(lǐng)域，美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模約為190億美元，而Google的份額約為95%。第十屆美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)Advertising Week大會(huì)即將開(kāi)幕，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的分配不平衡問(wèn)題卻日益突出。

從表面上看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但真實(shí)的數(shù)據(jù)讓人瞠目結(jié)舌。美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)15.5%，達(dá)366億美元。2011年，這個(gè)數(shù)字為317億美元。

盡管數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)，但曾經(jīng)的巨頭AOL和雅虎與增長(zhǎng)機(jī)遇失之交臂。2003年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為70億美元，搜索廣告規(guī)模僅為25億美元。回望過(guò)去，盡管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)近來(lái)表現(xiàn)出色，但頗具爭(zhēng)議的特里·塞梅爾(Terry Semel)在任期間似乎正是雅虎的黃金時(shí)代。

2003年，受到收購(gòu)搜索引擎Overture影響，雅虎全球廣告總營(yíng)收達(dá)13.22億美元。2012年，雅虎廣告營(yíng)收為41億美元。但是，雅虎廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不及Google。10年前，Google廣告營(yíng)收僅為14.2億美元。

2003年，AOL網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為7.87億美元。2012年，這個(gè)數(shù)字為14.2億美元，10年間其廣告營(yíng)收甚至沒(méi)有翻番。

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