【人人都是策劃大師】淘寶9種商標(biāo)（logo）設(shè)計(jì)方法

  河洛品牌烙印拆解之四

  品牌名和商標(biāo)應(yīng)該是不可分割的整體，是受法律保護(hù)的品牌烙印重要元素。嚴(yán)格追究起來(lái)，商標(biāo)的歷史更為久遠(yuǎn)，因?yàn)樯虡?biāo)的祖宗是符號(hào)。

  從上古伏羲氏“一畫(huà)開(kāi)天地”畫(huà)出八卦的圖案，到象形文字產(chǎn)生，人類(lèi)最原始的符號(hào)，就是孔子在《易系辭》中說(shuō)的：“古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥(niǎo)獸之文與地之宜，近取諸身，遠(yuǎn)取諸物，于是始作八卦，以通神明之德，以類(lèi)萬(wàn)物之情。”

  從《易經(jīng)》的卦象開(kāi)始，符號(hào)都源于取象，汲取自然之中的形象。

  商標(biāo)的用處：

  從iPad中國(guó)的商標(biāo)訴訟，到特斯拉（Tesla）的商標(biāo)被搶注，早已在中國(guó)消聲近10年的搶注謀財(cái)之路再次被打通。如若處在敗勢(shì)，外界聲音是換一個(gè)商標(biāo)不就完了？

  曾經(jīng)改過(guò)名字的人都知道，一旦傳播開(kāi)，這并非易事。更新和更換是兩個(gè)截然不同的概念。由此可見(jiàn)，商標(biāo)這個(gè)東西，有的時(shí)候不覺(jué)得怎么樣，出問(wèn)題的時(shí)候就知道重要性了。

  譬如：康帥(shuai)傅之類(lèi)能有銷(xiāo)路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊。

  再譬如：從未生產(chǎn)過(guò)某類(lèi)機(jī)電的松下，在市場(chǎng)上卻是最受歡迎的品牌之一。

  什么是好商標(biāo)？

  不要太亂，要能看的清。

  細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)，多是由繁雜到簡(jiǎn)易的變化過(guò)程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過(guò)于復(fù)雜丶不易辨別的原因，偷換了一個(gè)地方不會(huì)被消費(fèi)者注意到。

  不同的行業(yè)，對(duì)于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

  譬如零售業(yè)，需要做門(mén)頭乃至樓體字，為了識(shí)別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個(gè)字的筆劃不宜過(guò)多，否則遠(yuǎn)處看不清。

  再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計(jì)上，所以就更不能復(fù)雜。

  始稷之前發(fā)過(guò)一篇拙作：強(qiáng)勢(shì)品牌烙印——瘋狂猜圖給品牌的高考。即是品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)概要。

  不要復(fù)雜，要能記的住。

  有一些商標(biāo)看見(jiàn)了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無(wú)法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

  商標(biāo)能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出丶寫(xiě)出。

  譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類(lèi)，汽車(chē)。榮威的車(chē)標(biāo)異常復(fù)雜，始稷聽(tīng)到過(guò)女性討論兩只獅子的榮威丶一只獅子的標(biāo)志丶乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車(chē)。很難對(duì)上位。

  好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

  不要臆造，要能讀的出。

  讀的出，是商標(biāo)最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

  再說(shuō)汽車(chē)，始稷聽(tīng)到過(guò)這樣的對(duì)話(huà)：一個(gè)橫圈丶一個(gè)豎圈丶外邊一個(gè)大圈是什么車(chē)？（豐田）。若是語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無(wú)法形容出來(lái)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒(méi)有了，想問(wèn)百度都無(wú)從下手。

  蘋(píng)果的商標(biāo)是被咬一口的蘋(píng)果丶奧迪是四個(gè)圈丶麥當(dāng)勞是個(gè)M……如果圖形僅僅是為了好看，而無(wú)法識(shí)別丶看不清丶記不住丶讀不出，那圖形商標(biāo)完全不如文字有價(jià)值。

  再次占有普遍認(rèn)知。

  實(shí)現(xiàn)記的住丶讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，是始稷一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。

  如果蘋(píng)果的商標(biāo)是某種奇怪樹(shù)種的果實(shí)，那也就無(wú)法讀出了；

  如果賣(mài)當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)黃色的大M，是一個(gè)異常罕見(jiàn)的阿拉伯文字，那也就沒(méi)有這么高的識(shí)別率了；

  如果榮威的車(chē)標(biāo)不是“兩只小獅子跳鋼管舞”那也無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)病毒傳播了……

  占有普遍認(rèn)知，將會(huì)節(jié)省一半的廣告費(fèi)。

  9種商標(biāo)(logo)設(shè)計(jì)方法：

  字體變形丶文字簡(jiǎn)化丶抽象圖案是最常見(jiàn)的LOGO形態(tài)，但對(duì)記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，始稷粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：

  1丶幾何元素（奧迪四環(huán)丶奔馳三叉星丶本菱等）

  幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識(shí)別率高。

  2丶色塊元素（寶馬藍(lán)白螺旋槳丶tommy紅白藍(lán)矩形丶百事可樂(lè)紅白藍(lán)圓形等）

  顏色不受中國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

  3丶?xì)赓|(zhì)取象（卡帕背靠背丶星巴克美人魚(yú)丶迪賽頭像等）

  在所謂新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，賦予品牌“人格化”特征愈發(fā)重要。無(wú)意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門(mén)店經(jīng)營(yíng)，更多依靠顏色識(shí)別。

  4丶心理造象（海爾兄弟丶康師傅廚師丶娃哈哈小朋友等）

  營(yíng)銷(xiāo)是和消費(fèi)者心理對(duì)決，暗示一直是最安全的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。由于法律限制，通過(guò)商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡(jiǎn)易的通路。

  5丶人文取象（播丶麥當(dāng)勞m丶耐克丶賓利B丶?xì)W米茄Ω丶GUESS？等）

  和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡(jiǎn)易的還有人文元素。通過(guò)文字丶符號(hào)的組合和變易，識(shí)別性最強(qiáng)。

  6丶自然變易（迪士尼老鼠丶阿瑪尼鷹丶花花公子兔等）

  最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物丶動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。

  7丶自然取象（蘋(píng)果丶紅牛丶騰訊企鵝丶法拉利躍馬丶施華洛世奇天鵝等）

  直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類(lèi)商標(biāo)常見(jiàn)于各類(lèi)世界級(jí)品牌，適用性最強(qiáng)廣。

  8丶文化取象（雅戈?duì)桚堊迂棘斏俸Ｉ耜悸?lián)通中國(guó)結(jié)等）

  帶有明顯的地域特征丶文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對(duì)于品牌調(diào)性的提升十分有利。

  9丶藝術(shù)歷史（北京奧運(yùn)印章丶愛(ài)馬仕馬車(chē)丶博柏利騎士等）

  強(qiáng)調(diào)重要的起源丶背景丶藝術(shù)內(nèi)涵丶?xì)v史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

  復(fù)合商標(biāo)和品牌保護(hù)。

  商標(biāo)和版權(quán)糾紛是最長(zhǎng)線(xiàn)的官司。不論在線(xiàn)下還是電商中，假貨該不該打丶渠道串貨怎么管丶線(xiàn)上線(xiàn)下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論。商標(biāo)是一種直接的解決方式。

  商標(biāo)可分為三種形態(tài)：?jiǎn)渭兾淖重紙D形文字一體丶圖形文字獨(dú)立。為節(jié)約幾千塊的成本，多數(shù)中國(guó)企業(yè)通常只注冊(cè)一個(gè)圖文（中英）一體的商標(biāo)，被仿冒丶串貨幾率很高。如果分開(kāi)注冊(cè)圖形和文字丶中文和英文，那仿冒者同時(shí)仿冒兩個(gè)商標(biāo)的幾率則大大降低。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒(méi)有對(duì)策。

  所以，始稷建議盡量采用圖文獨(dú)立形式注冊(cè)商標(biāo)。

  另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani丶Emporio Armani丶Armani Jeans丶Armani Exchange幾個(gè)成衣子品牌對(duì)應(yīng)不同年齡丶不同消費(fèi)能力的人群。CK （calvin klein）中美商標(biāo)顏色不同等等的渠道策略。延伸出來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下采用不同復(fù)合商標(biāo)區(qū)隔也是一種通種路。

  最后，對(duì)于只有外文商標(biāo)的“偽國(guó)際”品牌，不論離岸還是內(nèi)地注冊(cè)，尤其是服裝丶化妝品等時(shí)尚行業(yè)，注冊(cè)中文名商標(biāo)，將會(huì)節(jié)省一半廣告費(fèi)