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淘寶拋棄微信跟微博好上了

發(fā)布日期：2013-8-6 21:14

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摘要:

8月5日，阿里巴巴和新浪聯(lián)合推出的“微博淘寶版”正式上線，打通微博和淘寶的賬戶，淘寶賣家可在“微博淘寶版”上直接發(fā)布商品，微博用戶可直接登錄淘寶購(gòu)物、支付。好處一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái) 現(xiàn)在，在微博登錄頁(yè)面，用戶可以選擇使用淘寶賬戶進(jìn)行登錄；在淘寶登錄頁(yè)面，用戶亦可選擇使用微博賬戶進(jìn)行登錄。用戶一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)，大大減少在兩個(gè)平臺(tái)登錄切換的時(shí)間，購(gòu)物和信息分享更為方...

8月5日，阿里巴巴和新浪聯(lián)合推出的“微博淘寶版”正式上線，打通微博和淘寶的賬戶，淘寶賣家可在“微博淘寶版”上直接發(fā)布商品，微博用戶可直接登錄淘寶購(gòu)物、支付。

好處一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)

現(xiàn)在，在微博登錄頁(yè)面，用戶可以選擇使用淘寶賬戶進(jìn)行登錄；在淘寶登錄頁(yè)面，用戶亦可選擇使用微博賬戶進(jìn)行登錄。用戶一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)，大大減少在兩個(gè)平臺(tái)登錄切換的時(shí)間，購(gòu)物和信息分享更為方便、快捷。

對(duì)“微博淘寶版”感興趣的不僅是眾多微博控和淘寶控，還有淘寶平臺(tái)上的700多萬(wàn)店主。8月5日凌晨，淘寶賣家“百草味官方專營(yíng)店”第一個(gè)綁定“微博淘寶版”，推送了店鋪的一款1元秒殺單品，從新浪微博進(jìn)來(lái)的流量瞬間成交了3筆，其中有2筆是手機(jī)下單的。

“‘微博淘寶版’設(shè)置了數(shù)據(jù)中心，提供商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁(yè)面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)，通過(guò)對(duì)社交數(shù)據(jù)的解析幫助淘寶賣家優(yōu)化推廣計(jì)劃?！碧詫毦W(wǎng)產(chǎn)品平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉告訴記者，“微博淘寶版”將分批開(kāi)放給商戶使用，未來(lái)將讓更多的淘寶和天貓商戶納入微博平臺(tái)。目前“微博淘寶版”主要基于PC平臺(tái)，移動(dòng)版還在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

疑惑微博的廣告會(huì)不會(huì)增多？

“微博淘寶版”一上線就引發(fā)眾人熱議。市民曹慧琴說(shuō)：“微博、淘寶賬戶打通，以后我玩微博的時(shí)候就可以隨時(shí)逛淘寶了，對(duì)我們這種愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的‘剁手族’來(lái)說(shuō)，太方便了。”網(wǎng)友“夢(mèng)之邊緣”卻有點(diǎn)擔(dān)心：“以后新浪微博的廣告會(huì)不會(huì)越來(lái)越多？”

新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱表示，“微博淘寶版”目前只針對(duì)商戶開(kāi)通，只有用戶關(guān)注了商戶的微博，才會(huì)收到商戶發(fā)布的信息，相當(dāng)于把是否關(guān)注的主動(dòng)權(quán)交給消費(fèi)者。他透露，接下來(lái)，新浪微博與阿里巴巴將結(jié)合熱點(diǎn)推出“粉絲節(jié)”，以優(yōu)惠的商品價(jià)格打造粉絲專屬的“粉絲價(jià)”，用戶在微博、淘寶雙平臺(tái)購(gòu)物將享受更多的優(yōu)惠。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺(tái)的用戶舉報(bào)信息反饋機(jī)制，用戶在使用微博的過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)的淘寶信息可以舉報(bào)，微博平臺(tái)將及時(shí)反饋至淘寶。

影響社交電商格局因此改變

新浪微博2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示：截至2013年3月底，新浪微博日活躍用戶4980萬(wàn)。但巨大的流量未能變現(xiàn)為利潤(rùn)，使新浪微博長(zhǎng)久以來(lái)迷失在尋找商業(yè)模式的泥潭中。在今年4月底阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份后，在新浪微博商業(yè)化進(jìn)程中，電商的地位越來(lái)越重要。

與此同時(shí)，微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信卻在短時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展，超越微博成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，并不斷嘗試商業(yè)化如微信支付，微信與聯(lián)通推出的“微信沃卡”從8月5日起在易迅網(wǎng)上預(yù)售，就是淘寶賣家也在借用微信進(jìn)行營(yíng)銷。

在“微博淘寶版”正式上線之前，阿里暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，從數(shù)據(jù)接口屏蔽一切微信來(lái)源，因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷應(yīng)用服務(wù)在微信里推出淘寶鏈接后直接調(diào)用用戶手機(jī)里的支付寶付款，避開(kāi)了“拍下-支付-收貨-確認(rèn)付款”環(huán)節(jié)，這令阿里認(rèn)為交易存在風(fēng)險(xiǎn)。

按照阿里與新浪微博的邏輯，微博、淘寶賬戶的互通將形成規(guī)模數(shù)億的超級(jí)賬戶體系，微博可低成本吸納一些熱衷電商的新用戶；未來(lái)，百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別的賣家沉淀下來(lái)的微博用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)及消費(fèi)興趣，將助力新浪微博的大數(shù)據(jù)挖掘和積累，從而分析出用戶潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，讓社交電商更為精準(zhǔn)和智能化。此舉還有望推動(dòng)新浪微博成為用戶的虛擬生活平臺(tái)，對(duì)社交電商格局帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

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