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風(fēng)行網(wǎng)15秒廣告榮膺年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)

發(fā)布日期：2012-11-24 16:06

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摘要:

速途網(wǎng)訊由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志主辦的第九屆“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”日前在京舉行。本次峰會(huì)會(huì)聚了營(yíng)銷(xiāo)界精英薈萃、企業(yè)廣告主、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、學(xué)術(shù) 界領(lǐng)袖及來(lái)自各領(lǐng)域的媒體代表。峰會(huì)設(shè)置了《成功營(yíng)銷(xiāo)》中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，專(zhuān)業(yè)影視點(diǎn)播平臺(tái)風(fēng)行網(wǎng)憑借今年推出的UniVideo黃金15秒視頻前貼廣告產(chǎn)品摘得“2012年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)”。 “中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”已經(jīng)成功...

“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”已經(jīng)成功舉辦了八屆，是業(yè)內(nèi)廣告主嘉賓出席數(shù)量最多、級(jí)別最高的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議，具有廣泛的影響力和品牌價(jià)值。憑借對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的深刻把握，以及對(duì)廣告主和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐群體的獨(dú)特影響，“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”一直受到社會(huì)各界人士的熱捧和積極參與。峰會(huì)每年都會(huì)由業(yè)界知名、權(quán)威的廣告主、廣告公司高管以及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)，評(píng)選出年度中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，并在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。其中，“年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)”用以表彰各類(lèi)推動(dòng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn) 的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與產(chǎn)品，以及各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)斐然的有形和無(wú)形創(chuàng)新產(chǎn)品。

獲得本年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)的風(fēng)行網(wǎng)于今年9月發(fā)布了UniVideo黃金15秒廣告戰(zhàn)略，新的前貼片廣告產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)一為15秒，并在15秒內(nèi) 只播出單一品牌廣告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)將視頻廣告時(shí)段縮減為15秒是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)一個(gè)定標(biāo)準(zhǔn)、劃時(shí)代的開(kāi)始，“15秒唯一前貼廣告”將有望成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能影響到電視媒體廣告標(biāo)準(zhǔn)的重訂。

風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬此次來(lái)到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)代表風(fēng)行網(wǎng)領(lǐng)取了獎(jiǎng)項(xiàng)，并與與會(huì)嘉賓分享了黃金15秒廣告戰(zhàn)略。王宇鵬介紹，目前視頻行業(yè)主要的收入來(lái)源依賴(lài)于前貼片廣告。但不斷延長(zhǎng)的廣告時(shí)間不僅造成用戶(hù)體驗(yàn)下降還會(huì)弱化廣告效果。

第三方的調(diào)研顯示，雖然85%視頻用戶(hù)可以接受前貼片廣告，但是只有3.8%的客戶(hù)能接受45秒，就是三支15秒廣告混播的前貼片。王宇鵬指出，這個(gè)比例非常低，就是說(shuō)現(xiàn)有的45秒，60秒確實(shí)是挑戰(zhàn)用戶(hù)接受視頻度的極限，而67%和3.8%差了17倍。有鑒于此，風(fēng)行網(wǎng)探索推出 UniVideo廣告產(chǎn)品。調(diào)研表明，UniVideo的廣告記憶度較一般45秒混播廣告高58%，對(duì)于UniVideo正確的記憶力是19%，而三支在同樣環(huán)境15秒廣告混播，總時(shí)長(zhǎng)45秒的視頻記憶度只有12%。在價(jià)格其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資100塊錢(qián)的記憶度效果相當(dāng)于在別的網(wǎng)站上花 158元。與此同時(shí)，UniVideo的點(diǎn)擊率可以高達(dá)2.3%，這遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點(diǎn) 擊率也提高44%。

王鵬宇還進(jìn)一步闡述，UniVideo的廣告價(jià)值是根植于風(fēng)行網(wǎng)整體的黃金營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值平臺(tái)上的。據(jù)稱(chēng)，風(fēng)行用戶(hù)大多數(shù)為都市白領(lǐng)用戶(hù)，他們占中國(guó) 網(wǎng)民20%的比例。(根據(jù)DCCI調(diào)查中國(guó)日均網(wǎng)民約為1.2億人)。從年齡和收入組成結(jié)構(gòu)看，兩個(gè)百分比都是中國(guó)網(wǎng)民同比兩倍左右。同時(shí)他們對(duì)風(fēng)行的忠誠(chéng)度非常高，而且他們喜歡向朋友推薦，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他網(wǎng)站的認(rèn)知。由此同一部院線(xiàn)大片在風(fēng)行網(wǎng)上收視數(shù)據(jù)往往是高于其他網(wǎng)站的。

基于與SMG的臺(tái)網(wǎng)融合，立足共建中國(guó)第一的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目標(biāo)，從第四季度起，風(fēng)行網(wǎng)還將繼續(xù)向用戶(hù)呈現(xiàn)精彩的院線(xiàn)大片網(wǎng)絡(luò)首播、熱播大劇以及國(guó)內(nèi)最強(qiáng)檔的綜藝節(jié)目、體育節(jié)目，這對(duì)廣告主而言也是更為豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源。王鵬宇說(shuō)，“希望通過(guò)與SMG的合作，不僅給我們的用戶(hù)產(chǎn)生非常好看的內(nèi)容，也給我們廣告主提供非常精彩的，非常有價(jià)值的線(xiàn)上和線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)資源?！?/p>

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