淘鋪王帶您走進(jìn)電商的“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”

發(fā)布日期：2015-2-16 18:18

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淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓

摘要:

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商滲透的不僅僅是一二級(jí)城市，三四級(jí)城市也在慢慢接觸電商領(lǐng)域，要是哪天你在淘寶上看到一個(gè)很大的“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”，那就不足為奇了。就在2014年雙11的時(shí)候，有些農(nóng)村就已經(jīng)很順利的進(jìn)行了線上的銷售。這一切，都與阿里巴巴的“千縣萬(wàn)縣”計(jì)劃是息息相關(guān)的，未來(lái)的三到五年阿里巴巴計(jì)劃在全國(guó)1000個(gè)縣建立運(yùn)營(yíng)中心?！獊?lái)自淘鋪王淘寶網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)。村民購(gòu)物的“新概念”...

村民購(gòu)物的“新概念”

縣域的巨大消費(fèi)者人群是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。主要體現(xiàn)在兩方面，一是縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)已經(jīng)初具規(guī)模。2013，在淘寶和天貓上發(fā)往縣域的包裹約18億件，同比增長(zhǎng)105.68%。另一方面，縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。阿里研究院分析，2013年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)速度比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)。其實(shí)，早在2012年縣域的網(wǎng)購(gòu)人均次數(shù)就比城市要高39次。

目前，東部沿海的縣域的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模相對(duì)領(lǐng)先，在中西部縣域，增長(zhǎng)勢(shì)頭則最大。2014年上半年，在同比增長(zhǎng)速度最快的25個(gè)縣中，有13個(gè)來(lái)自西部省份，6個(gè)來(lái)自中部省份，這些縣域都有極強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)需求。但由于相對(duì)落后的商業(yè)零售限制，縣域還處在比較壓抑的狀態(tài)。

村民現(xiàn)在也有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣了。首先是線上消費(fèi)相當(dāng)于下線更低，這對(duì)于縣域消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。傳統(tǒng)的流通體系包括代理、批發(fā)、零售等多個(gè)中間環(huán)節(jié)，這也是價(jià)格偏高的原因。而網(wǎng)絡(luò)零售沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，因而流通成本更低。當(dāng)然商品數(shù)量和種類也是比較吸引縣域消費(fèi)者的。

村民既是消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，未來(lái)農(nóng)村電商的自然走紅就不難理解。電商作為農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道之一，隨著電商的滲透，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)售已經(jīng)開(kāi)始從個(gè)人小打小鬧開(kāi)始向更有組織的群體行為過(guò)渡，無(wú)論是李克強(qiáng)總理點(diǎn)贊的“淘寶村”，還是電商平臺(tái)、當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)的特色館、電商園區(qū)，或者是各種合作社，都透露著縣域電商的發(fā)展軌跡。

但縣域網(wǎng)購(gòu)還是有兩大局限：寬帶和物流。農(nóng)村寬帶普及率相對(duì)較低，2013年農(nóng)村寬帶人口普及率僅為7.5%。但讓人期待的是，國(guó)務(wù)院已啟動(dòng)“寬帶中國(guó)”的戰(zhàn)略，將寬帶列為戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施，力爭(zhēng)在2020年全國(guó)固定寬帶普及率達(dá)到70%。有關(guān)政府也在快速擴(kuò)大寬帶普及率，利用財(cái)政補(bǔ)貼等方式降低寬帶資費(fèi)以吸引村民開(kāi)通寬帶業(yè)務(wù)。

物流也是物流也是一個(gè)比較棘手的問(wèn)題，它是連接網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的紐帶。“快遞不進(jìn)村”在農(nóng)村仍然比較普遍。其主要原因是農(nóng)村居民比較分散、包裹量小、配送的成本高，經(jīng)濟(jì)上很不劃算。要解決這個(gè)問(wèn)題，各級(jí)政府還需加大投入和引導(dǎo)，多方協(xié)力、多管齊下，“最后一公里”才能有望。

農(nóng)村電商正努力嘗試尋找一條正循環(huán)路線：農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，村民收入增加、勞動(dòng)力回流、最終刺激消費(fèi)。

后推薦一篇文章供有興趣的讀者閱讀《淘鋪王：天貓電器城的屌絲逆襲戰(zhàn)》?。

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