淘寶天貓寶貝標(biāo)題怎么起？標(biāo)題排序的原則技巧是什么？

發(fā)布日期：2018-12-7 11:44

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摘要:

在淘寶天貓開店或許有這樣一個(gè)問題一直困擾著許多賣家吧，那就是如何給寶貝起一個(gè)好的名字，寶貝的標(biāo)題其實(shí)是非常重要的，而寶貝標(biāo)題也并不是隨便起的，是需要根據(jù)搜索關(guān)鍵詞來進(jìn)行組合，這樣才能讓自己的寶貝排名靠前，但是很多賣家對(duì)于寶貝標(biāo)題怎么起并沒有技巧，所以前提是要知道搜索排名的原則才能更好的標(biāo)題起名，下面淘鋪王小編就為大家詳細(xì)講解一下寶貝標(biāo)題的一些技巧。一.標(biāo)題優(yōu)化的排序原則...

一.標(biāo)題優(yōu)化的排序原則

1、空格原則

淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符，淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開。打個(gè)比方：春裝，寫在一起，淘寶就會(huì)認(rèn)為你一個(gè)詞，打成春裝，淘寶就會(huì)認(rèn)為你是兩個(gè)詞。淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說淘寶搜索引擎會(huì)給空格前面的詞加權(quán)重。

加空格的比沒有加空格的，在其他條件相同的情況下權(quán)重高，這個(gè)就是空格加權(quán)原理，所以主推詞后一定要加空格。當(dāng)然標(biāo)題中，最好能夠使用2個(gè)空格，因?yàn)?個(gè)空格占一個(gè)字，而標(biāo)題總共是30個(gè)字，一定很好的利用。注：當(dāng)然，影響排名的因素很多，這個(gè)僅僅是一個(gè)加分項(xiàng)。

2、緊密排列原則

給大家舉個(gè)例子，打開淘寶，以春裝舉例，選擇一個(gè)下拉詞“春裝新款女裝2016”，淘寶的下拉詞都是很好的。

那么什么叫緊密呢?很簡(jiǎn)單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，比如上個(gè)下拉詞的“春裝新款女裝2016”。寫標(biāo)題怎么去使用呢?我們認(rèn)為好詞，淘寶的搜索引擎中是緊密的(不是編的，系統(tǒng)推薦的)，那么我們就要按照搜索引擎寫一模一樣的，會(huì)加分的(完全按照淘寶推薦)，這個(gè)就是好詞。同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分?jǐn)?shù)就會(huì)比你高。

3、杠桿原理

淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

二.怎么打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的寶貝標(biāo)題？

展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、回購(gòu)率是決定一個(gè)店鋪好壞的最關(guān)鍵的四個(gè)因素。一個(gè)好的標(biāo)題，能夠最大限度的提高關(guān)鍵詞排名，也就是提高展現(xiàn)次數(shù)。

眾所周知，一個(gè)標(biāo)題是30個(gè)字，60個(gè)字符，怎么很好的利用這30個(gè)字是一個(gè)很大的學(xué)問。不同的關(guān)鍵詞權(quán)重是不一樣的，而且搜索引擎會(huì)自動(dòng)區(qū)分，哪些關(guān)鍵詞是權(quán)重高的關(guān)鍵詞，如果自己的標(biāo)題的權(quán)重很高，那么他的流量也會(huì)是很客觀的。

一個(gè)好的標(biāo)題必須包括兩個(gè)核心要素：產(chǎn)品關(guān)鍵詞+美感修飾詞。

毋庸置疑的，產(chǎn)品關(guān)鍵詞的作用是讓產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，展示在潛在消費(fèi)者（搜索該詞語(yǔ)的消費(fèi)者）面前，如果標(biāo)題中缺少關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，寶貝要么錯(cuò)過了潛在的用戶，要么因?yàn)閷?dǎo)入的流量不精準(zhǔn)而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率不高，時(shí)間長(zhǎng)了，會(huì)影響寶貝權(quán)重和排名，同樣不是好消息。

但在產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置方面，不同的賣家同樣會(huì)出現(xiàn)不同的問題。一般來說，產(chǎn)品關(guān)鍵詞分為三類：寬泛關(guān)鍵詞（也叫大詞），精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（核心關(guān)鍵詞）和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。寬泛關(guān)鍵詞覆蓋面廣，但針對(duì)的目標(biāo)用戶群體不精準(zhǔn)，有時(shí)候會(huì)帶來一些不太相關(guān)的流量，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞指向精準(zhǔn)，可以準(zhǔn)確的獲取到和自己的產(chǎn)品匹配一致的那部分客戶群體，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是在精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步縮小指向范圍，從這個(gè)意義上說，長(zhǎng)尾詞是精準(zhǔn)詞，但區(qū)別是，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指向群體更小，是細(xì)分后的目標(biāo)客戶群體。

對(duì)于賣家來說，僅僅知道關(guān)鍵詞的分類是不夠的，在關(guān)鍵詞的篩選和設(shè)置中，我們還要學(xué)會(huì)換位思考，即站在消費(fèi)者的角度考慮，假設(shè)自己是消費(fèi)者，會(huì)用什么詞語(yǔ)來搜索這個(gè)關(guān)鍵詞呢？想明白了這個(gè)邏輯，關(guān)鍵詞設(shè)置方面的功力就更上一層了。

在產(chǎn)品標(biāo)題中，我們盡量去使用核心關(guān)鍵詞作為核心支撐，如果正好和場(chǎng)景吻合，在核心關(guān)鍵詞的前后加上范圍界定詞，從而形成了核心關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)，當(dāng)然，對(duì)于大部分的產(chǎn)品來說，核心關(guān)鍵詞本身就包含有寬泛關(guān)鍵詞，這樣的設(shè)置，一個(gè)標(biāo)題就同時(shí)囊括了三類關(guān)鍵詞。

除了上述的關(guān)鍵詞搭配結(jié)構(gòu)，考慮到很多時(shí)候因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣的不同，對(duì)于同一個(gè)產(chǎn)品的稱呼也會(huì)有不同，這樣的結(jié)果就是，一個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有多個(gè)核心關(guān)鍵詞，那么，賣家就應(yīng)該在設(shè)置產(chǎn)品標(biāo)題之前，對(duì)多個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行羅列，然后結(jié)合標(biāo)題中的句意和語(yǔ)境，將他們分別放置在不同的位置，從而達(dá)到一個(gè)標(biāo)題包含多個(gè)核心關(guān)鍵詞的目的。

因?yàn)闃?biāo)題中的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品展示在搜索結(jié)果頁(yè)，展示到了用戶的面前，關(guān)鍵詞層面的任務(wù)就完成了，此時(shí)，標(biāo)題的作用發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)換為具有超強(qiáng)說服力的推銷員，但標(biāo)題畢竟不能自己說話，恰當(dāng)?shù)男揎椩~此時(shí)就扮演了推銷員的角色，需要完成的任務(wù)就是說服消費(fèi)者購(gòu)買。但試著將我們自己置身于真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景中就知道，消費(fèi)者的購(gòu)買決定往往不全是理性的思考，在理性的思考之外，還有感性的感召和被感召?，F(xiàn)實(shí)生活中如此，網(wǎng)上購(gòu)物也是如此。而一個(gè)標(biāo)題里面如果能夠恰當(dāng)使用帶有美感的修飾詞，就可以達(dá)到感召消費(fèi)者的作用。

在形成標(biāo)題的完整句子中，一定要使用一些能夠感召到消費(fèi)者共鳴和感念的美感修飾詞。從某種意義上說，在一個(gè)標(biāo)題中，產(chǎn)品關(guān)鍵詞起到發(fā)掘需求客戶的作用，美感修飾詞則可以達(dá)到滿足內(nèi)心欲望的目的。

以上就是寶貝標(biāo)題的相關(guān)技巧和方法，希望對(duì)大家發(fā)布寶貝起到一下幫助，當(dāng)然具體應(yīng)用操作還是要根據(jù)自己店鋪寶貝的實(shí)際情況來優(yōu)化。

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