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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)欲轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商能否借助服裝翻身？

發(fā)布日期：2014-9-12 18:03

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摘要:

9月12日消息，在昨日舉辦的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“2014服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)”上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱，圍繞“T臺(tái)加速”計(jì)劃，其將擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買手團(tuán)隊(duì)，與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，在一線城市領(lǐng)先下拓展二三線城市。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁鄧一飛表示：“為高增長(zhǎng)的服裝業(yè)務(wù)注入新動(dòng)力，目標(biāo)是在6000億元服裝市場(chǎng)中拿下600億元?！睘榇?，9月15日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將上線買手店，首批包括ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等品牌新款，...

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁鄧一飛表示：“為高增長(zhǎng)的服裝業(yè)務(wù)注入新動(dòng)力，目標(biāo)是在6000億元服裝市場(chǎng)中拿下600億元?！睘榇?，9月15日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將上線買手店，首批包括ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等品牌新款，1折起銷售。此外，還將重點(diǎn)拓展無(wú)線業(yè)務(wù)，其手機(jī)客戶端推出時(shí)尚購(gòu)物頻道、當(dāng)當(dāng)腔調(diào)及話題購(gòu)物社區(qū)等個(gè)性化用戶頻道。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁鄧一飛表示，在未來(lái)兩到三年內(nèi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與線下服裝市場(chǎng)平分天下。

眾所周知，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第一桶金來(lái)自于圖書。然而就是這僅有300億的出版物市場(chǎng)在零售電商眼中也變成了一塊肥肉。在過(guò)去的幾年時(shí)間里，李國(guó)慶對(duì)媒體說(shuō)得最多的一句話，恐怕就是當(dāng)當(dāng)是全球最大的中文網(wǎng)上書店。

如今，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)走過(guò)了15個(gè)年頭，堪稱中國(guó)電商行業(yè)老兵。但其市值地位遠(yuǎn)不及后來(lái)者聚美優(yōu)品和唯品會(huì)等。一直以來(lái)，當(dāng)當(dāng)給外界的品牌印象都是一個(gè)賣書的電商，品類單一，流水少增長(zhǎng)慢，而且圖書市場(chǎng)遭到京東蠶食。當(dāng)當(dāng)一直沒(méi)能講述一個(gè)新的性感故事出來(lái)，吸引投資者的興趣。

去年9月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾叫停自有服裝品牌,當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示推自有品牌服裝太早了。現(xiàn)在看起來(lái)時(shí)間還不錯(cuò)，官方數(shù)據(jù)表明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝銷售額從2012年的5億元升至2013年的27億元，已經(jīng)成為當(dāng)當(dāng)圖書外的第二大品類，一直保持著100%-300%的增速，是該公司增速最快的品類。服裝確實(shí)是當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)型之需。

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