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萬達(dá)公子王思聰回購wanda.com 域名背后的事件營銷

發(fā)布日期：2014-9-5 10:51

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摘要:

9月2日消息，域名wanda.com已經(jīng)被萬達(dá)公子王思聰回購，從9月1日截止日前，wanda.com仍保持著跳轉(zhuǎn)至王思聰微博首頁的現(xiàn)狀，一向自封“為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王”的國民老公王思聰，正“低調(diào)”利用wanda.com跳轉(zhuǎn)至其微博首頁的事件營銷成功向世人展示：幾經(jīng)周折的wanda.com終于“眾望所歸”、收入萬達(dá)麾下了! 對于wanda.com交易背后的真正價格，交易雙方都...

對于wanda.com交易背后的真正價格，交易雙方都尚未透露，至于有關(guān)千萬元的斥資回購消息也不過是與“騰百萬”相稱的一種猜測，但無論此次域名交易的真實情況如何(原持有者徐先明大賺一番、還是國民老公王思聰彰顯“中國第一富二代”的魅力低價回購)，此次域名交易對原持有者與萬達(dá)電商來說都是一次明智又長遠(yuǎn)的投資戰(zhàn)略。

域名wanda.com有價無市 “豪賭”投資者稀缺

據(jù)易名中國Whois信息，wanda.com于1998年12月注冊，此前曾一度被廈門投資者小閃持有，2013年高價易主徐先明，隨后域名也曾跳轉(zhuǎn)至歐飛網(wǎng)ofpay.com和千米網(wǎng)qianmi.com(利用wanda.com域名跳轉(zhuǎn)的營銷策略顯然不止是萬達(dá)公子一人所愛)，今年9月1日消息，wanda.com已經(jīng)跳轉(zhuǎn)至萬達(dá)公子微博首頁，這是否代表漂泊多年的wanda.com終于物歸其主?

2013年12月份，萬達(dá)集團(tuán)上線電商網(wǎng)站萬匯網(wǎng)wanhui.cn，萬達(dá)集團(tuán)對wanda.com的“冷漠”態(tài)度顯然讓眾域名投資者們大為失望。對于難以取代的“萬達(dá)”品牌大字號，wanda.com似乎注定了將是萬達(dá)的囊下之物，這份注定是巨額域名交易的“命運”決定了域名投資者的稀少，而wanda.com的市場也很具局限性，萬達(dá)集團(tuán)的地位決定了能最終持有wanda.com的身份只有兩種：一是萬達(dá)集團(tuán)本身，二是具有起碼與萬達(dá)集團(tuán)平起平坐的電商身份(此類市場同樣稀少)。

據(jù)了解，徐先明與王思聰沒有通過任何的第三方中介直接達(dá)成的域名交易，是王思聰先找的徐先明?那么我們估測wanda.com一定是重磅回歸!而這一重磅回歸也一定與騰百萬(騰訊、百度、萬達(dá))聯(lián)合注資的萬達(dá)電商緊密相連，其新電商負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示保護(hù)的“域名”大概也歸wanda.com莫屬了。再或者，是徐先明先找的王思聰?那么我們或許可以估測，wanda.com多半是以半賣半送的形式交托給萬達(dá)公子的，這種情況就成了徐先明的一場重力友情投資，不過一向在域名界“膽大”投資的徐先明(拋出wanda.com之后徐先明手中依然擁有12306.com等重磅域名投資)，難道徐先明也對電商感興趣?

萬達(dá)、百度、騰訊合資萬達(dá)電商 wanda.com回歸“騰百萬”的意義

8月29日，騰訊、百度、萬達(dá)集團(tuán)共同注資成立萬達(dá)電子商務(wù)公司，萬達(dá)電商計劃一期將投入50億元，其中萬達(dá)集團(tuán)持有70%的股權(quán)，騰訊、百度各持15%。

在“騰百萬”的關(guān)注早已飆升不止百萬之時，有關(guān)萬達(dá)電子商務(wù)公司將啟用什么域名也已經(jīng)成為域名圈議論的熱點，如今wanda.com正式易主萬達(dá)公子王思聰一事，終于促使所有猜測即將塵埃落定!

那么wanda.com是否會正式啟用?而萬匯網(wǎng)又是否會因此改名?答案幾乎是肯定的，我們不妨猜測，wanda.com與wanhui.cn將連接同一網(wǎng)頁——萬達(dá)電商頁面上，此舉對于現(xiàn)有的萬匯網(wǎng)來說，沒有傷害，對于新啟用的wanda.com(這一注定與萬達(dá)相連的域名)又起到了新生的保障作用，而對于萬達(dá)電商本身，也大大加強(qiáng)了其品牌性，因為wanda.com顯然比wanhui.cn更適合萬達(dá)電商。

wanda.com跳轉(zhuǎn)“國民老公”微博頁面一場成功的事件營銷

萬達(dá)電商必將是騰百萬重點培育的電商對象，騰訊、百度一個有社交一個有搜素，但同時沒有可以與阿里相媲美的電商產(chǎn)業(yè)，另外，萬達(dá)集團(tuán)這個廣泛布局線下的傳統(tǒng)商業(yè)大佬大力注資線上也是必然之勢。8月底騰百萬的共同合資萬達(dá)電商之舉只是電商爭奪賽的一個小小發(fā)端，收回wanda.com之后，憑借域名跳轉(zhuǎn)王思聰微博頁面事件成功將wanda.com引向臺面，無論是萬達(dá)公子的有意還是無心插柳，這都已經(jīng)是一場成功的事件營銷。

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