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淘寶直通車智能拉新人群怎么做？有什么方法？

發(fā)布日期：2023-11-27 13:34

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淘寶直通車

摘要:

淘寶開店

??1、在新品期等以拿量為主的階段，智能投放無法以最大化拿量為策略進(jìn)行。

??2、由于市場波動等各種原因，導(dǎo)致效果在長期投放過程中出現(xiàn)下滑，商家對人群優(yōu)化的方法感到困惑。

??3、對于投放的人群群體缺乏明確了解，同時也無法根據(jù)投放后的高質(zhì)量人群進(jìn)行個性化的標(biāo)簽設(shè)定和溢價投放。

??1、價值實(shí)用性

??2、功能的重要性

??3、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力

??4、提供便利性和效率性

??5、滿足需求的能力

??二、經(jīng)濟(jì)價值

??1、節(jié)約成本的能力

??2、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力

??3、增加收入的潛力

??4、提高資源利用效率

??5、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

??三、情感價值

??1、滿足精神需求的能力

??2、帶來舒適和愉悅的體驗(yàn)

??3、表達(dá)個人品味和風(fēng)格的方式

??4、產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同感

??5、提升生活質(zhì)量的重要因素

??1、將智能拉新的目標(biāo)人群升級為「優(yōu)先選擇新客戶及最大化增加數(shù)量」的策略：原本的「目標(biāo)人群」已經(jīng)改為「設(shè)定人群策略」，下面是比較圖：

??(1) 平衡拿量和消耗，優(yōu)選新客人群：系統(tǒng)會在考慮消耗成本的情況下，對篩選到的拉新人群進(jìn)行優(yōu)選投放，以達(dá)到升級前促進(jìn)交易和積累老客目標(biāo)的效果。

??(2) 最大化新客人群的覆蓋范圍，以提升他們獲取產(chǎn)品的能力：系統(tǒng)將增加優(yōu)選人群的比例，擴(kuò)大人群覆蓋面，有效地幫助商家提高他們獲取產(chǎn)品的能力。

??請注意：在人群素質(zhì)有限的情況下，例如在新客戶優(yōu)選模式已經(jīng)獲得大多數(shù)成交人群后，再啟用最大化覆蓋模式，額外獲得的這部分人可能不如優(yōu)選模式中的人具有較強(qiáng)的成交能力，可能導(dǎo)致投資回報率下降。

??2. 在智能拉新人群投后洞察中，我們會為商家篩選出那些具有最高觸達(dá)人數(shù)和購買流轉(zhuǎn)率的優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽，并提供這些標(biāo)簽所涵蓋的人數(shù)以及首次購買和復(fù)購的流轉(zhuǎn)率，供商家參考并做出決策。

??為了提高廣告投放的效果，建議在將優(yōu)質(zhì)人群添加到廣告單元時，將自定義人群組合的溢價設(shè)定得比智能拉新人群溢價更高。這樣能夠增加采納自定義人群組合的數(shù)量，并提升投放效果。

??2. 相關(guān)概念簡述

??3. 操作的步驟

??1、增添人群

??2、加入更多的人群

??3、引入新的人群

??4、將人群數(shù)量增加

??5、納入更多人群

??添加精選人群的操作路徑為：首先進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)計劃，在此基礎(chǔ)上選擇自定義添加，接著在店鋪定向人群中找到智能拉新人群并進(jìn)行選擇。

??2、制定人群策略，針對潛在客戶進(jìn)行智能拉新。

??點(diǎn)擊【智能拉新人群】→在精選人群列表中→點(diǎn)擊【設(shè)置】→選擇【新客人群優(yōu)選或新客人群最大化覆蓋】→點(diǎn)擊【確定】

??3、對投后洞察進(jìn)行智能拉新人群的操作

??在導(dǎo)航欄中選擇“精選人群列表”，然后點(diǎn)擊“智能拉新人群”。接下來，點(diǎn)擊“洞察”選項(xiàng)，即可查看人群的流轉(zhuǎn)情況以及優(yōu)質(zhì)人群的特征。

??1. Часто задаваемые вопросы

??如果在開啟新的試用功能后，不對人群策略設(shè)置進(jìn)行重新操作，那么目標(biāo)投放仍將按照之前的設(shè)置（例如促進(jìn)店鋪、促成交等）進(jìn)行。

??A：如果您在升級后沒有修改智能拉新人群的【設(shè)置】，那么投放仍將按照之前設(shè)置的目標(biāo)（如促成交、促進(jìn)店等）進(jìn)行。若要按照新的設(shè)定生效，需要手動修改智能拉新人群中的【設(shè)置】并點(diǎn)擊【確定】。

??Q：當(dāng)選擇【最大化覆蓋】時，智能拉新人群的策略設(shè)置會導(dǎo)致ROI下降，可能的原因是什么？

??A：當(dāng)優(yōu)質(zhì)人群數(shù)量有限時，例如在已經(jīng)使用新客優(yōu)選模式獲得了大部分成交人群之后，采用最大化覆蓋模式可能會帶來一部分成交力不及優(yōu)選模式的人群，從而導(dǎo)致ROI下降的可能性。

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