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團(tuán)購半年數(shù)據(jù)：總成交額294.3億元未達(dá)預(yù)期

發(fā)布日期：2014-7-20 13:29

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摘要:

7月18日上午消息，國內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年6月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，今年上半年團(tuán)購累計成交額達(dá)到294.3億元，雖然再次創(chuàng)下半年度最好成績，但仍然沒有達(dá)到年初預(yù)計的上半年315.1億元的目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，6月國內(nèi)團(tuán)購成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到59.3億元，環(huán)比增長9%，同比增長127%;月度購買人次逼近億人，達(dá)到9522.9萬人次，環(huán)比增...

7月18日上午消息，國內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年6月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，今年上半年

團(tuán)購累計成交額達(dá)到294.3億元，雖然再次創(chuàng)下半年度最好成績，但仍然沒有達(dá)到年初預(yù)計的上半年315.1億

元的目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，6月國內(nèi)團(tuán)購成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到59.3億元，環(huán)比增長9%，同比增長127%;月度購買人次逼

近億人，達(dá)到9522.9萬人次，環(huán)比增長8%，同比增長110%;在售團(tuán)單數(shù)量達(dá)到118萬期，環(huán)比增長26%，同比增

長196%。

在眾多的團(tuán)購品類中，餐飲類和酒店類團(tuán)購增長迅猛，半年成交額同比增長均達(dá)到1.3倍，其中上半年餐

飲類團(tuán)購成交額達(dá)166.6億元，同比凈增95.4億元;酒店類團(tuán)購上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元

。

在整體團(tuán)購市場體量不斷增長的同時，團(tuán)購市場的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站成交額占到

整體的99%以上，而國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量卻進(jìn)一步減少，到今年6月，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量銳減至176家，相比2011

年8月高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。

業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購經(jīng)過4年的發(fā)展，已經(jīng)從之前的“百家爭鳴”完全過渡到了“勝者為王”的階段，下

一步團(tuán)購行業(yè)的整體競爭將會從單純的團(tuán)購業(yè)務(wù)競爭上升為本地生活領(lǐng)域的全方位競爭，這對于排名靠前的

幾家團(tuán)購網(wǎng)站來說都將會是一個新的挑戰(zhàn)。

半年294.3億元成交額未達(dá)預(yù)期

團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，盡管上半年294.3億元的成交額是團(tuán)購歷史最好的上半年，但離全年771.5億元的銷售目

標(biāo)仍然還有一定的距離。在2011年到2013年的6個半年度中，團(tuán)購市場的半年度復(fù)合增長率為44.9%，如果今

年還維持這個速度增長的話，今年上、下半年的成交額應(yīng)為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅

為294.3億元，比預(yù)期少了20.8億元，如果要達(dá)到全年目標(biāo)的話，意味著下半年成交額需達(dá)到477.2億元。

對此，業(yè)內(nèi)專家分析，雖然整體團(tuán)購行業(yè)的體量在不斷增大，但從整體發(fā)展上來看，團(tuán)購的增長速度正

在逐漸趨于平緩。這一方面原因在于移動業(yè)務(wù)的紅利增長期正在逐漸過去，目前團(tuán)購網(wǎng)站移動端成交額占比

大約在3/4左右，之后的提升可能會愈加困難。據(jù)了解，像美團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、百度糯米在移動端的成交額占

比分別為78%、75%、72%;另一方面，隨著一二線城市團(tuán)購市場逐漸飽和，團(tuán)購網(wǎng)站在向三四線城市拓展時，

受限于地域和人口的相對分散，整體的拓展速度會相對在一二線城市減慢。

團(tuán)購加速向本地服務(wù)生活市場融合

在團(tuán)購行業(yè)整體的發(fā)展進(jìn)程中，不得不關(guān)注的是，國內(nèi)團(tuán)購市場在不斷的向本地生活服務(wù)市場融合，雖

然在2011年時，一些團(tuán)購網(wǎng)站曾經(jīng)嘗試過向商品類團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，但最終在失敗后又轉(zhuǎn)而向本地生活服務(wù)市

場發(fā)展。根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，今年上半年偏生活服務(wù)領(lǐng)域的團(tuán)購品類市場份額再次擴(kuò)大，其中餐飲類團(tuán)購和

酒店類團(tuán)購增長迅速，半年度同比增長均達(dá)到1.3倍，而曾在2010年時，與服務(wù)類市場平分秋色的商品類團(tuán)購

市場份額持續(xù)降低，半年度成交額僅為7.5億元，同比下降3.8%。

業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者對于不同網(wǎng)站所關(guān)注的焦點(diǎn)一般是不一樣的，由于四年來消費(fèi)者瀏覽團(tuán)購網(wǎng)站的

習(xí)慣積累，使得大家上團(tuán)購網(wǎng)站的目的就變?yōu)閷ふ覂?yōu)惠的吃喝玩樂團(tuán)單。尤其是在移動端，團(tuán)購類的手機(jī)應(yīng)

用更類似于一種工具類軟件，大家更多時候在外出、逛街等有需要時，看一下是否有優(yōu)惠的美食或者電影票

，目的性會相對較強(qiáng)。而商品類團(tuán)購會更多的有一種“逛”的屬性，即大家在公交、地鐵時會隨手看一看類

似于美麗說、蘑菇街、折800之類的軟件有沒有新的東西，目的性沒有那么強(qiáng)。這也就導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站的商品類

團(tuán)單市場份額不斷減少。

國內(nèi)團(tuán)購市場發(fā)展強(qiáng)弱反差明顯

根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計，今年上半年排名前3的獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、百度糯米整體的市場份額已經(jīng)

占到8成以上，達(dá)84.2%。另一方面，在排名靠前的團(tuán)購網(wǎng)站市場份額不斷增長的同時，整體團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量

卻在不斷下降，在最新的統(tǒng)計中，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量僅為176家，較之于高峰期的5058家，當(dāng)前的網(wǎng)站存活

率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平臺型的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為23家，而商品類團(tuán)

購網(wǎng)站超過110家。

對此，團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，隨著國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展階段，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站優(yōu)

勢非常明顯，團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)逐步出現(xiàn)了“贏者通吃”局面。這種情況所帶來的結(jié)果就是，大型團(tuán)購網(wǎng)站平臺

體量會不斷的增長，而小型的團(tuán)購網(wǎng)站，如果沒有特色的話，很難繼續(xù)生存。

所以預(yù)計在下一步，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站還會繼續(xù)競爭，有可能出現(xiàn)5進(jìn)4或者5進(jìn)3的局面，而在另

一方面，一些小型的團(tuán)購網(wǎng)站，因?yàn)槭袌霏h(huán)境的不斷惡劣，有可能會激發(fā)出它們?nèi)ふ乙恍╊愃朴诒忝癫惋?/p>

、本地旅游等一些更具特色、更貼近本地化的服務(wù)，在巨頭的腳縫中尋找生存空間

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