天貓攜手大潤發(fā)“搞事情” “520親子節(jié)”線上線下玩轉(zhuǎn)新零售.

發(fā)布日期：2018-5-9 17:01

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天貓新零售

摘要:

大潤發(fā)與阿里巴巴“聯(lián)姻”后動作頻頻，“天貓下凡”、智能母嬰、接入手淘、合作農(nóng)村淘寶等新零售合作項目不斷發(fā)酵。據(jù)悉，繼“天貓38女王節(jié)”之后，大潤發(fā)和天貓將再度聯(lián)手，在“520天貓親子節(jié)”期間上演一場全國狂歡。這也是大潤發(fā)攜手阿里之后，第一次在全國范圍打通線上線下聯(lián)合行動。圖1：天貓|大潤發(fā)攜手“520親子節(jié)” 此次“親子節(jié)”活動品項為母嬰類產(chǎn)品，5月9日開始，在大潤發(fā)...

圖1：天貓|大潤發(fā)攜手“520親子節(jié)”

此次“親子節(jié)”活動品項為母嬰類產(chǎn)品，5月9日開始，在大潤發(fā)門店購買母嬰類商品單張收銀條累計消費滿520元，即可獲得1張活動提示券。憑活動提示券至當?shù)亻T店服務(wù)臺用手機淘寶掃描天貓520親子節(jié)指定活動二維碼，即可領(lǐng)取“520元天貓組合優(yōu)惠券”1套。每個手淘帳號限領(lǐng)取1套，5/9-5/22活動期間大潤發(fā)門店將發(fā)行10萬套組合優(yōu)惠券。

圖2：天貓|大潤發(fā)“520親子節(jié)”大潤發(fā)門店活動提示券

活動狂歡將持續(xù)14天，顧客5月9日在大潤發(fā)門店消費并領(lǐng)取線上優(yōu)惠券后，可于5月20日-5月22日在天貓活動旗艦店進行使用。

據(jù)了解，除了線上特惠，此次活動的另一大亮點也十分引人注目——大潤發(fā)將選取4家門店做天貓品牌快閃店。

5.15-5.22期間，上海閘北店、松江店，蘇州何山店、杭州石橋店將會引進天貓線上銷售領(lǐng)先品牌入駐門店快閃區(qū)域進行展示銷售。強生、美贊臣還有來自淘寶銷量第一的輔食品牌“小皮”將分別入駐快閃店。更有云貨架、智能派樣機入駐快閃店，增加互動體驗，向消費者展現(xiàn)其“好吃”、“好玩”的一面。

智能云貨架：通過智能云貨架，參與互動游戲體驗，并獲取品牌消費券，顧客可以直接通過云貨架掃碼購買大潤發(fā)貨架沒有的國際品牌商品。

圖3：大潤發(fā)店內(nèi)的智能云貨架

智能派樣機：改變傳統(tǒng)派發(fā)小樣模式，提供多樣化選擇。用戶可通過無人售貨機，一分錢可以獲取喜歡的天貓大牌商品體驗。

圖4：顧客在大潤發(fā)楊浦店內(nèi)體驗智能派樣機

快閃店活動期間，活動品牌天貓旗艦店的部分促銷活動將會與線下共享，線上(天貓)線下(大潤發(fā))價格同步。顧客在快閃店掃描二維碼可以關(guān)注活動品牌的天貓線上旗艦店，可選擇線下購買或線上下單。

據(jù)了解，此次“520”親子節(jié)活動，是大潤發(fā)與天貓攜手第一次真正實現(xiàn)了線上線下全面打通、全國聯(lián)動，在活動策劃上也做足了功夫?！耙蜷T店母嬰商品陳列有限，為滿足顧客更多的母嬰商品消費需求，我們在線上選擇了大潤發(fā)門店所沒有的商品和品類，參與活動的天貓母嬰品牌旗艦店將會成為大潤發(fā)母嬰商品差異化的補充，以供顧客有更多的選擇。同時，借助天貓旗艦店的品牌效應(yīng)，門店也可獲益于線上流量，吸引更多顧客到店消費?！贝鬂櫚l(fā)行銷部負責人表示，“另外，這次活動也為線上帶來精準目標客群(母嬰消費者)，同時也是有購買力的消費群(門店購買母嬰商品滿520元方可參加該活動)?！?/p>

這樣，通過線上線下活動的互動，將原本是線下的部分客層引流至線上，而一些原本是線上的用戶，也會被線下品牌展示所吸引，從而帶動門店其他商品的消費。由此看來，通過此次“520親子節(jié)”活動，大潤發(fā)、天貓將實現(xiàn)線上線下流量的雙向輸出。大潤發(fā)行銷部負責人表示，達到雙贏，滿足更多顧客需求，是本次活動的初衷。

出門可以店里買，宅家可以網(wǎng)上買。滿足顧客在不同場景下的不同消費需求，這也是大潤發(fā)希望借此次活動勾勒出的新消費藍圖。天貓|大潤發(fā)520親子節(jié)，新零售正在發(fā)生，我們拭目以待。

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