跨境電商生機(jī)勃勃此后市場(chǎng)發(fā)展空間無(wú)線

發(fā)布日期：2018-5-8 14:59

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電商市場(chǎng)

摘要:

互聯(lián)網(wǎng)與進(jìn)出口貿(mào)易的融合。廣義的跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商品展示、達(dá)成交易、進(jìn)行跨境支付和跨境物流運(yùn)輸?shù)囊活?lèi)交易過(guò)程。狹義的跨境電商一般特指B2C零售業(yè)務(wù)。從本質(zhì)上講，供應(yīng)商仍然將商品以一般貿(mào)易的方式“走出去”或是“運(yùn)進(jìn)來(lái)”，但是這個(gè)過(guò)程是以海外倉(cāng)或保稅倉(cāng)為依托、以品類(lèi)管理為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和流通，通過(guò)B端將商品銷(xiāo)售給境內(nèi)外消...

互聯(lián)網(wǎng)與進(jìn)出口貿(mào)易的融合。廣義的跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商品展示、達(dá)成交易、進(jìn)行跨境支付和跨境物流運(yùn)輸?shù)囊活?lèi)交易過(guò)程。

狹義的跨境電商一般特指B2C零售業(yè)務(wù)。從本質(zhì)上講，供應(yīng)商仍然將商品以一般貿(mào)易的方式“走出去”或是“運(yùn)進(jìn)來(lái)”，但是這個(gè)過(guò)程是以海外倉(cāng)或保稅倉(cāng)為依托、以品類(lèi)管理為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和流通，通過(guò)B端將商品銷(xiāo)售給境內(nèi)外消費(fèi)者。因此，跨境電商既是傳統(tǒng)外貿(mào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的延伸，也是電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易上的體現(xiàn)。

根據(jù)貿(mào)易方向的不同，跨境電商可以分為跨境進(jìn)口和跨境出口;根據(jù)交易方式的不同，跨境電商又可以分為B2B?和B2C。因此綜合來(lái)看，一般將跨境電商分為四個(gè)小類(lèi)，分別是跨境出口B2B、跨境出口B2C、跨境進(jìn)口?B2B、跨境出口B2C。

我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易整體疲軟，跨境電商平添新動(dòng)力

受全球經(jīng)濟(jì)不振、國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型等因素的影響，近兩年我國(guó)外貿(mào)交易總額持續(xù)下滑，2015、2016?年進(jìn)出口貿(mào)易總額分別為?24.6?萬(wàn)億和?24.3?萬(wàn)億元，同比下降?7.0%和?1.0%。

我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額近兩年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

跨境電商行業(yè)生機(jī)勃勃，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

相反，跨境電商行業(yè)生機(jī)勃勃。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2017年電商交易額達(dá)到7.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.6%，增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易，滲透率達(dá)27.35%。根據(jù)此前阿里的數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年我國(guó)跨境電商交易額將達(dá)到12萬(wàn)億，三年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.44%，滲透率達(dá)37.6%，未來(lái)跨境電商發(fā)展市場(chǎng)空間巨大。

2013-2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模、出口貿(mào)易總額、滲透率情況分析

國(guó)內(nèi)電商龍頭直接出海，同樣面臨新市場(chǎng)水土不服。國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里巴巴和京東都曾嘗試直接進(jìn)軍海外跨境電商市場(chǎng)，但都以失敗告終，主要原因在于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境差異大，國(guó)內(nèi)電商銷(xiāo)售策略并不適用于國(guó)外，國(guó)內(nèi)巨頭在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力有限。

因此，阿里最終選擇了收購(gòu)并控股東南亞本土電商Lazada進(jìn)軍國(guó)際，京東也在謀劃投資印尼當(dāng)?shù)仉娚蘌T?Tokopedia，通過(guò)本土電商間接出海。我們認(rèn)為由于跨境貿(mào)易的專業(yè)性以及目標(biāo)市場(chǎng)在一定周期內(nèi)的非壟斷性，本土化運(yùn)營(yíng)是所有國(guó)內(nèi)電商出海面臨的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)龍頭電商的成功經(jīng)驗(yàn)并不能直接復(fù)制到海外擴(kuò)張中并很快形成可比國(guó)內(nèi)的壟斷優(yōu)勢(shì)，差異化和分散會(huì)是未來(lái)格局的長(zhǎng)期形態(tài)。

2016年中國(guó)主要電商企業(yè)及其份額

出口跨境電商是我國(guó)當(dāng)前主體，進(jìn)口電商占比不斷提高

由于我國(guó)制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢(shì)，同時(shí)受到一帶一路政策及資本市場(chǎng)推動(dòng)，我國(guó)目前跨境電商主要以出口為主。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年，我國(guó)跨境電商交易額中，出口/進(jìn)口的比例為82%/18%，其中出口交易規(guī)模達(dá)5.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.3%，滲透率接近40%;進(jìn)口交易額達(dá)1.2萬(wàn)億，同比增速33.3%，滲透率11%。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)進(jìn)出口跨境電商將繼續(xù)保持較快增速，出口/進(jìn)口復(fù)合增長(zhǎng)率分別為13.1%/35.7%，隨著進(jìn)口電商的高速增長(zhǎng)，2020年進(jìn)口電商占比有望達(dá)到25%。

2013-2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額占比情況及預(yù)測(cè)

發(fā)展路徑：逐鹿獨(dú)立站點(diǎn)、提高品牌化率、打通線上線下

強(qiáng)調(diào)規(guī)模優(yōu)先：出口電商規(guī)模越大，其對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合力度越強(qiáng)，例如可以更加快速地提供品類(lèi)豐富的商品、物流成本更低等等，這正是出口?B2C?電商最核心的優(yōu)勢(shì)所在。

強(qiáng)化獨(dú)立站點(diǎn)：相比第三方平臺(tái)，獨(dú)立站點(diǎn)的自主性更高，便于及時(shí)開(kāi)展引流、銷(xiāo)庫(kù)存、售后服務(wù)等提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率的策略。因此，抓住行業(yè)壟斷尚未形成的時(shí)間窗口期建立穩(wěn)定的獨(dú)立站口碑會(huì)為持續(xù)的發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。

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