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微博營(yíng)銷(xiāo)7宗“最”：如何用140個(gè)字講故事？

發(fā)布日期：2014-5-13 14:37

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摘要:

雖然微博的火熱勢(shì)頭已大不如前，但你仍不可忽視微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。在我們預(yù)見(jiàn)的范圍內(nèi)，你會(huì)看到微博的存在讓我們觸網(wǎng)的時(shí)間從8小時(shí)到接近24小時(shí)了，這個(gè)時(shí)代被微的入侵而瘋狂了。微時(shí)代的來(lái)臨，讓廣告主變的更被動(dòng)了，以往我們會(huì)一個(gè)碩大的廣告牌屹立在戶(hù)外就可以接受矚目，而如今微時(shí)代，人們的碎片化時(shí)間卻更多的用在了手機(jī)上：微博、微電影、微新聞等等，這是一個(gè)比快餐時(shí)代還可怕的改變，這會(huì)讓更多...

我們細(xì)數(shù)一下生活正在改變的，品牌接觸受眾最快的途徑變成什么了，無(wú)疑的一點(diǎn)是，微博的蝶變效應(yīng)，正在改變生活的方式，改變品牌的營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。而微博帶給我們的一些改變讓我們了解到原來(lái)的一些營(yíng)銷(xiāo)策略只是變的更加碎片化，我們找到了更便捷的途徑去打動(dòng)消費(fèi)者，在微時(shí)代心動(dòng)就成了分享轉(zhuǎn)載的理由，而品牌的曝光率就在轉(zhuǎn)載分享間獲得了更高的轉(zhuǎn)化。

1、最浪漫

世界上最浪漫的事，不是山山水水我們一起走過(guò)，而是隔著兩座城市的距離用140字談?wù)勄閼賾賽?ài)。這是微時(shí)代帶給我們最浪漫的沖擊，于是很多的商家把控了這一點(diǎn)，用浪漫去傳播品牌的文化價(jià)值。但凡與情侶之間相關(guān)的日子，微博上最瘋狂的都是各種商家的情感促銷(xiāo)，比起之前的實(shí)打?qū)嵉馁I(mǎi)就送狂促銷(xiāo)開(kāi)始變的更加情感化。

2、最潮流

犀利哥混搭、微笑哥跨年45°仰望天空的煙花、清潔工爺爺鼻吻小孫女。這個(gè)時(shí)代，究竟LV、愛(ài)馬仕、Chanel、Gucci更養(yǎng)眼還是那些我們?nèi)諠u西遠(yuǎn)的一份情感最養(yǎng)眼，時(shí)代的潮流在140字面前來(lái)的更迅速，草根時(shí)代人人都是一個(gè)媒體，也因?yàn)槿绱嗣總€(gè)人的聲音都可以被這個(gè)世界聽(tīng)到，也因?yàn)槿绱顺绷饕詾槲赵谑种卸詈笪覀冞€是被潮流甩的很遠(yuǎn)。因?yàn)榈阶詈笪覀円詾榈某绷鞒闪艘环N以上層建筑來(lái)決定的文化。

3、最sexy

我們不得不否認(rèn)人性的某些弱點(diǎn)在微博開(kāi)始展現(xiàn)的淋漓盡致，那些年某加v的女星微博直播丈夫的偷情各種高管調(diào)情落馬，那些年露骨的照片成了騙粉絲的最佳手段，也許那些年我們只記得他們各種發(fā)布會(huì)星光閃爍，卻已然忘記他們除去的薄衫炒作的那一刻。當(dāng)然除去這些噪雜的人類(lèi)弱點(diǎn)，我們依然看到了一些經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例，于是杜蕾斯在草根名人半夜的段子里找到了營(yíng)銷(xiāo)的突破口，塑造了微博史上最“sexy”最“甜蜜”的微博營(yíng)銷(xiāo)案例。

4、最有品位

如同“語(yǔ)路計(jì)劃”12位夢(mèng)想人物的訴說(shuō)，微博在傳遞一種品位的同時(shí)，不是眷戀你背后的角色加v還是草根，只要你是真誠(chéng)的訴說(shuō)一份感動(dòng)一份夢(mèng)想，就有權(quán)利被這個(gè)世界傾聽(tīng)。我們以為的廣告就是大量的植入，讓產(chǎn)品賣(mài)的更好，當(dāng)然你可以這樣以為就是成功，而Johnniewalker卻用夢(mèng)想打造公益長(zhǎng)城，所有的短片及文件資料中沒(méi)有該品牌植入，賈樟柯直言，有品牌愿意出錢(qián)做這樣公益的事情，很難得，他很感動(dòng)。有時(shí)候品味更能抓緊一部分受眾人群，當(dāng)然johnniewalker的受眾更多來(lái)源于上層建筑。

5、最具創(chuàng)意

創(chuàng)意在微時(shí)代顯得更精簡(jiǎn)而挑剔，博客時(shí)代我們可以長(zhǎng)篇講一個(gè)裹腳布式的故事，而現(xiàn)在140字的模式將更加挑戰(zhàn)品牌的創(chuàng)意引爆點(diǎn)。于是在網(wǎng)民智慧的引領(lǐng)下，凡客體、藍(lán)精靈體、眼睛渴了體、非凡體等一批商家軟廣告迅速的侵占微博高地，成就了一段口碑神話(huà)。當(dāng)然這是段子時(shí)代的必然成為，各種體只是讓段子有了更加流行和惡搞的理由，也正是因?yàn)檫@種互動(dòng)創(chuàng)意瞬間拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。

6、最有愛(ài)

如果回到2011年，我們談起那些因?yàn)槲⒉┋偪褶D(zhuǎn)發(fā)而走紅的一些視頻，最讓人感動(dòng)的不外乎《媽媽的謊言》、《今年五一，你回家嗎?》，這些主打親情牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，瞬間hold住微博網(wǎng)友的淚點(diǎn)，然后引爆了一場(chǎng)感動(dòng)狂歡。當(dāng)后工業(yè)時(shí)代我們忙碌拼搏打拼的時(shí)候，當(dāng)我們蟻?zhàn)灏闵钤诖T大的城市里，找不到明天未來(lái)夢(mèng)想的時(shí)候，我們突然就被這樣的視頻打動(dòng)，因?yàn)樵谖覀兛床灰?jiàn)的遠(yuǎn)方永遠(yuǎn)有一個(gè)期盼我們父母，只能在電話(huà)里各種節(jié)假日里，問(wèn)一句，你回家嗎?

7、最不可思議

不記得是哪個(gè)產(chǎn)品或者哪一個(gè)微博網(wǎng)友開(kāi)始引領(lǐng)了，轉(zhuǎn)發(fā)捐錢(qián)轉(zhuǎn)發(fā)加斤碳一塊磚之類(lèi)的微博段子。不記得是誰(shuí)現(xiàn)在微博搞征婚求婚，如果轉(zhuǎn)發(fā)多少多少她就答應(yīng)我咋地不咋地的。不記得什么時(shí)候轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)會(huì)發(fā)財(cái)愛(ài)情好運(yùn)之類(lèi)的圖片開(kāi)始瘋狂，究竟是這個(gè)世界太迷茫了還是我們需要自我欺騙麻痹了。但是我們不得不承認(rèn)，這些不可思議的事情都在微博上走紅了，就像當(dāng)年惡搞小胖一樣，齙牙哥也會(huì)走紅。

當(dāng)我們系數(shù)走過(guò)微博的一些營(yíng)銷(xiāo)手段，我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，各種暴力營(yíng)銷(xiāo)依然瘋狂，就像那些依據(jù)關(guān)鍵詞留言的瘋狂軟件，如果你恰好登陸著微博，可以順手發(fā)個(gè)三月不減肥四月徒傷悲的段子試試，相信不遠(yuǎn)的幾秒鐘你會(huì)收到各種減肥藥的推薦!但是無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)產(chǎn)品是需要良性口碑的，而紅人無(wú)所謂的，就像鳳姐當(dāng)年一役成名，現(xiàn)在也可以溫柔煽情轉(zhuǎn)型，就像芙蓉姐姐當(dāng)年一役成名如今搖身一變也可以勵(lì)志的，但是企業(yè)的產(chǎn)品貌似沒(méi)有這么個(gè)周期讓你峰回路轉(zhuǎn)。所以企業(yè)千萬(wàn)不要瘋狂追風(fēng)，營(yíng)銷(xiāo)之前掂量一下這140個(gè)字會(huì)不會(huì)引起一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)?

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