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百余款新品集中首秀京東三大營銷利器打造“全域營銷”新玩法

發(fā)布日期：2022-2-2 11:03

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京東

摘要:

4月25日消息，一年一度的618年中購物節(jié)狂氛圍已經被點燃！京東日前舉行的“418嗨購日”通過百余款新品集中首秀，以及整點秒殺、神券助攻等玩法引爆了消費者了狂歡熱情。值得一提的是，京東通過整合...

在活動預熱期，京東平臺運營通過神券分發(fā)，秒殺降價預告，私域運營聯動重點品牌針對新品推出試用報名、主題好物榜單及店鋪投票等，實現了精準種草及粉絲互動?；顒又魍破陂g，投票活動日均在線271個，日均投票人數較3月日均提升6.4倍。在活動高潮期，秒殺、優(yōu)惠券主打促銷帶貨，推出了整點分時段秒殺直降，新品、爆款尖貨全品類降價等，并通過通用券和大額神券的組合，打造了全場低至3折的狂歡巔峰。同時，京東還推出了基于社交裂變的“拼券玩法”，用戶開團成功后即可獲得大額無門檻券，從而實現了全渠道流量共振，為店鋪實現了更好的引流，大幅提升了轉化率和粉絲量。而私域運營則將預熱期投票數據進行分析，共同組成高潮期好物榜單全面打通活動會場，最終實現了高效轉化。

值得一提的是，此次私域運營還拿出了今年上線的新型“武器”助力全域營銷的流量盤活。京東與騰訊兩大巨頭合作推出的營銷解決方案——“京騰魔方”通過最新上線的“粉絲標簽”功能，更好地實現了站外粉絲群體的全面精準觸達，大幅提升了品牌投放轉化率（ROI）。數據顯示，嗨購日活動中采用“粉絲標簽”投放的品牌ROI較一般投放平均提升了2.17倍。其中，雅培的粉絲群體的站外投放更是達到了非粉絲的5.15倍，為品牌搭建了從廣告營銷到電商轉化的完整流量通路。據悉，未來私域運營還將陸續(xù)上線更多新型產品工具，助力品牌更好地進行全域用戶運營。

三大營銷利器玩轉“全域營銷”，助力品牌全面占得市場先機

京東418嗨購日期間，僅在電腦數碼領域，就有惠普、戴爾、聯想、得力等70多個大牌相繼將新品發(fā)布的主場放到了京東平臺上，包括整機、影音影像、智能、文儀、配件等十大品類，滿足了消費者游戲、校園、商務、家庭等各個細分領域的消費需求，而各大品類在418嗨購日的表現也呈全線飄紅之勢。

各大品牌爭相把新品放在京東并在嗨購日取得爆發(fā)，與京東在激烈市場競爭中，打造的具有競爭優(yōu)勢的營銷玩法有直接關系。

新品的發(fā)布對于任何品牌來說都是全年重頭戲，而消費意愿更強、且更愿意為新品買單的90后群體，已逐漸成為電商平臺消費主力。京東作為國內收入規(guī)模最大互聯網企業(yè)，聚集了國內最大一批高質量消費人群。此外，京東通過持續(xù)對積累的電商能力進行創(chuàng)新，打造的新營銷玩法也為品牌精準觸達消費者提供了充足動力。

本次嗨購日，京東平臺運營通過整合秒殺、優(yōu)惠券、私域運營三大營銷利器，在充分發(fā)揮各自營銷工具優(yōu)勢的基礎上追求全面聯動，打造了“全域營銷”的新玩法。

華為進軍PC領域的拳頭產品2019新款榮耀MagicBook成為了當天的銷量黑馬，開啟智能生活的小度音響奪得了智能音箱類的銷量桂冠，新款榮耀暢玩8A也是用暴增的銷量稱霸千元機市場。而從此次418嗨購日的成績單也可以看出，廣大用戶也是為迎接夏日的到來做足了準備，美的1.5匹智弧空調占據了家電品類銷量的頭把交椅，而資生堂小金瓶防曬乳用近乎瘋狂的銷量席卷美妝品類。

新品集中首秀，掀起“嗨購狂歡”

4月25日消息，一年一度的618年中購物節(jié)狂氛圍已經被點燃！京東日前舉行的“418嗨購日”通過百余款新品集中首秀，以及整點秒殺、神券助攻等玩法引爆了消費者了狂歡熱情。值得一提的是，京東通過整合秒殺、優(yōu)惠券、私域運營三大營銷利器打造的“全域營銷”新玩法打響了今年618頭陣。

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