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淘寶首頁改版有什么風(fēng)向變化？如何把握新商機？

發(fā)布日期：2020-12-22 17:30

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摘要:

大家應(yīng)該都知道就在前不久手機淘寶改版，那就是手淘首頁將全面信息流化，原本頂部顯眼的焦點圖展示廣告將改成豎版，移動到頁面下方算法推薦信息流的第一個位置。這一次改變透露出淘寶的什么風(fēng)向變化呢？或許很多商家都不是很了解，下面我們就一起來解讀一下。改版細節(jié) 1.頂部鉆展位換位，引入首頁猜你喜歡，全新豎版體驗 ; 2.腰部流量入口，刪除; 3.猜你喜歡等，上移并擴大;...

大家應(yīng)該都知道就在前不久手機淘寶改版，那就是手淘首頁將全面信息流化，原本頂部顯眼的焦點圖展示廣告將改成豎版，移動到頁面下方算法推薦信息流的第一個位置。這一次改變透露出淘寶的什么風(fēng)向變化呢？或許很多商家都不是很了解，下面我們就一起來解讀一下。

改版細節(jié)

1.頂部鉆展位換位，引入首頁猜你喜歡，全新豎版體驗 ;

2.腰部流量入口，刪除;

3.猜你喜歡等，上移并擴大;

4.流量分配機制調(diào)整為：內(nèi)容化、視頻化、個性化；

5.“猜你喜歡”板塊，將全部調(diào)整為視頻展示；

6.淘寶官方建議商家自8月20日起，做到 70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋，每個商品 SKU需有3-5條相關(guān)短視頻；

7.有商家透露，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光；

8.今年3月，淘寶小二就開始和TOP商家一對一地做站內(nèi)短視頻溝通，KA級商家需在9月內(nèi)完成超過99條視頻，并存放于哇哦視頻中。

改版后，信息流 “猜你喜歡” 將成為淘寶首屏的主角，而原本位于頁面中部的聚劃算、百億補貼、淘寶直播、有好貨等板塊，也將被融入信息流中。

一位了解此次改版的阿里員工表示，目前正在灰度測試，最終方案會看測試效果而定。

手淘改版信息流升級

一直以來，內(nèi)容化、社區(qū)化和科技化是淘寶發(fā)展的三大方向，其中內(nèi)容化是第一戰(zhàn)略。過去一年，淘寶深繼續(xù)耕內(nèi)容，著手進行了信息分發(fā)、內(nèi)容化、行業(yè)和商家運營和市場四大內(nèi)容戰(zhàn)略升級。

信息分發(fā)升級是淘寶在今年上半年做的最重要的嘗試。手機淘寶首頁過去以固定頻道業(yè)務(wù)的欄目為核心，現(xiàn)在正在全面轉(zhuǎn)化為信息流為核心，從單純的商品信息流拓展到更豐富的內(nèi)容信息流。針對新版信息流首頁，淘寶升級了推薦算法，把“消費行為”這個單一的判斷維度，拓展成一個個消費場景。

信息分發(fā)的升級將帶來多重影響。一方面，淘寶可以更好地運營不同用戶群體，帶來更好的用戶體驗。另一方面，信息流推薦將給商家帶來更大的商業(yè)價值。蔣凡表示：“我們通過過去一段時間的試驗，看到整個結(jié)果非常符合我們的預(yù)期。短期內(nèi)，我們會著重于用戶體驗的提升，未來，我們將嘗試開發(fā)出完全不同的商業(yè)產(chǎn)品?！?/p>

重要改版意味著什么

一、改版目的

1、依托阿里強大的AI算法，猜你喜歡的命中率已經(jīng)十分精準(zhǔn)；

2、適應(yīng)feeds流的主流內(nèi)容產(chǎn)品推薦，提前狙擊抖音的電商平臺模式；

3、打破邊界，讓商品、內(nèi)容在猜你喜歡里透出，沉浸式購物平臺即將誕生。

二、搶占新版流量陣地

為了保證商家端的流量，超級鉆展產(chǎn)品還是存在的，全新的豎版視覺體驗，例如手淘首頁猜你喜歡首坑。

猜你喜歡首坑將變成三幀輪播，鉆展是拿到的第二、三幀的坑位流量。整體來說，超級鉆展的流量會繼續(xù)上漲，在淘外也會開拓更多的資源位給商家。

豎版創(chuàng)意體驗，更多的創(chuàng)意能力、創(chuàng)意玩法、創(chuàng)意形式，讓大家能夠有更多的自主權(quán)、自定義去投放。

三、猜你喜歡進入微詳情時代

猜你喜歡微詳情資源位有什么特點？

全幅櫥窗展示——沉浸式體驗

寶貝展示區(qū)塊占比手機屏幕的3/4以上，將寶貝的核心信息在頁面中展示無遺，能夠給到消費者更加強烈的沉浸式體驗。

主題人群營銷——精準(zhǔn)觸達

微詳情頁面為消費者在首頁猜你喜歡內(nèi)點擊喜歡寶貝后進入的頁面，此類消費者對此類商品擁有非常強烈的興趣意愿，人群精準(zhǔn)。

緊貼品類優(yōu)品——增加曝光

微詳情頁面給了寶貝更多展示的機會，讓您的寶貝緊貼品類優(yōu)化，展現(xiàn)您寶貝的競爭力。

縮短決策鏈路——快速行動

微詳情內(nèi)寶貝卡片內(nèi)，消費者客戶快速完成收藏，加購，購買，進度，看評論，看圖片，看短視頻等各類操作，無需一定要進入到寶貝詳情頁，大大縮短了客戶的行動路線。

短視頻升級成重點

淘寶官方消息表示，今年雙11的主戰(zhàn)場會放在淘寶直播。

同時會加碼短視頻，鼓勵商家在近期輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，用于雙11。小二鼓勵商家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，會給予流量加持，初步判斷會在3-5倍+上升的量級。在翻牌模式下和抖音一樣，第N條廣告位投放，對于原店播做的好的品牌，就不僅僅是提升轉(zhuǎn)化，而是新的流量抓手。

也會在猜你喜歡，主搜，購后猜你喜歡等全域透出的！據(jù)估算，淘寶小二能觸達的商家約5萬家，每家被要求投放100條，意味著 500萬+條視頻內(nèi)容涌進來！

據(jù)觀察，短視頻目前已經(jīng)出現(xiàn)在了首頁更顯眼、流量更大的位置，在手淘App的內(nèi)測版本中，微淘已經(jīng)改版變成短視頻聚合頁；而淘寶直播App也增設(shè)了視頻頻道；淘寶特價版底部菜單欄也新增短視頻頻道“看看”，與直播和關(guān)注頻道并列。

短視頻流量越來越大，淘寶加碼短視頻，對商家而言，無疑會是一個巨大的挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)就意味著有機遇，特別是對一直重視主圖短視頻的賣家來說，具有先發(fā)優(yōu)勢，并能獲得極大的流量紅利，迎來一次手淘流量大爆發(fā)。

服裝、食品、珠寶等，更適合視頻和直播展示的品類，先知先覺的品牌，會得到新一輪改朝換代的崛起機會。

抓住手淘升級紅利

每一次的手淘更新迭代，都可以說是意味著電商發(fā)展的一次躍進，無論是猜你喜歡的資源位調(diào)整，還是短視頻的加碼都映射出電商內(nèi)容化的趨勢。

各位商家應(yīng)到看到手淘流量的重新分配的關(guān)鍵點在哪里，短視頻的全域流通、全鏈路升級無疑表明了流量大頭的所在。直播和短視頻越來越成為電商持續(xù)增值的利器甚至是主要手段，而對于那些過分倚重搜索流量，卻不具備直播和短視頻創(chuàng)作能力的商家來說，想在首頁獲取流量可能更困難了。

因此，商家、品牌需要迅速適應(yīng) 新版的流量獲取機制，加強自身的直播能力和優(yōu)質(zhì)短視頻的制作能力，這也是間接提升了引流能力。

所以大家一定要把握好這一次的風(fēng)向，調(diào)整好自己的運營步伐，這樣才能更好的在平臺上運營，當(dāng)然大家也要持續(xù)關(guān)注淘寶的相關(guān)動向，這關(guān)系著店鋪的運營和發(fā)展，那么就為大家分析到這里了。

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