2020京東618活動(dòng)玩法機(jī)制

發(fā)布日期：2020-5-29 15:19

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摘要:

2020年京東618十七周年慶，京東618今年將重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)直播、PLUS、新品、預(yù)售等業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化需求下的購物體驗(yàn)，并對(duì)SOP商家給予更多平臺(tái)資源扶植，下面就和淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編一起來看看京東618活動(dòng)玩法和機(jī)制。通過發(fā)放海量消費(fèi)券、釋放爆品補(bǔ)貼優(yōu)惠力度，聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造一個(gè)盛大的618周年慶。活動(dòng)玩法 1、直播京...

通過發(fā)放海量消費(fèi)券、釋放爆品補(bǔ)貼優(yōu)惠力度，聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造一個(gè)盛大的618周年慶。

活動(dòng)玩法

1、直播

京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費(fèi)者帶來所見即所得的全新購物體驗(yàn)。

今年 618 直播活動(dòng)期間會(huì)有多種玩法參與，其中，商家直播場次指標(biāo)會(huì)直接影響店鋪和商品在大促會(huì)場中的曝光，前期積極開播獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

2、預(yù)售

預(yù)售是京東重點(diǎn)營銷工具之一，也是 618 期間重點(diǎn)營銷項(xiàng)目。平臺(tái)重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家結(jié)合銷售需要參與京東預(yù)售，參與預(yù)售的店鋪和商品可通過搜索計(jì)權(quán)、賽馬等方式，在搜索、大促會(huì)場等場景中獲得額外流量曝光，還有相應(yīng)的加權(quán)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的預(yù)售商品更能獲得平臺(tái)的流量加持。

此次預(yù)售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道，在玩法及產(chǎn)品功能上也做了進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)，給商家和消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

3、頭號(hào)京貼

頭號(hào)京貼是平臺(tái)級(jí)跨品類每滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家結(jié)合銷售需要參與頭號(hào)京貼，積極參與報(bào)名的商品將在商詳、大促會(huì)場等場景中獲得流量扶持，可有效地促進(jìn)跨品類銷售滲透，促進(jìn)店鋪跨品類銷售增長。

活動(dòng)機(jī)制

1、店鋪賽馬

店鋪賽馬是為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺(tái)營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機(jī)會(huì)通過提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層晉升獲得更多會(huì)場曝光機(jī)會(huì)。

今年618賽馬活動(dòng)的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家直播場次、預(yù)售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費(fèi)用投入等。賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化推薦算法，共同決定店鋪在會(huì)場賽馬坑位的曝光排序。

2、商品價(jià)格力

為提升大促活動(dòng)效果，618將應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。

價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會(huì)場等平臺(tái)公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與618活動(dòng)的自營和POP商品。

3、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對(duì)報(bào)名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。

今年618 商品打標(biāo)門檻包括商品好評(píng)率、商品動(dòng)銷率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項(xiàng)指標(biāo)要求。618打標(biāo)商品可享有 618專屬的視覺氛圍包裝，以及618專屬的搜索流量支持。

為進(jìn)一步提升618 打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì) 618 打標(biāo)商品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

以上就是關(guān)于京東618活動(dòng)的相關(guān)玩法介紹，希望以上內(nèi)容能夠幫助到大家更好的參與到活動(dòng)中去，如果還有更多想要了解的，歡迎持續(xù)關(guān)注我們。

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