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天貓達(dá)成累計銷售突破1億的“小目標(biāo)”

發(fā)布日期：2020-5-12 17:31

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天貓

摘要:

5月11日，天貓召開的年度大會Top Talk 2020釋放了一系列經(jīng)濟(jì)向好的信號。從疫情發(fā)生到現(xiàn)在，200萬商家涌入淘寶天貓開新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。而51期間消費增長更是讓商家充滿信心。疫情也強化了消費者線上購物的習(xí)慣，報復(fù)性消費正在天貓上出現(xiàn)。4月以來，淘寶天貓平臺的新用戶同比大漲。KA品牌商家日均成交同比增長了40%，重新駛?cè)敫咚僭鲩L...

5月11日，天貓召開的年度大會Top Talk 2020釋放了一系列經(jīng)濟(jì)向好的信號。從疫情發(fā)生到現(xiàn)在，200萬商家涌入淘寶天貓開新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。而51期間消費增長更是讓商家充滿信心。

疫情也強化了消費者線上購物的習(xí)慣，報復(fù)性消費正在天貓上出現(xiàn)。4月以來，淘寶天貓平臺的新用戶同比大漲。KA品牌商家日均成交同比增長了40%，重新駛?cè)敫咚僭鲩L的軌道。

從2月輸血式的“20條商家扶持計劃”，再到4月重啟“春雷計劃”再建信心。后疫情時代，阿里巴巴正在加速助推商家獲得“新生”，通過“新國貨計劃2020”等實現(xiàn)品牌增長的加速領(lǐng)跑。

以老字號為代表的國貨品牌在這一輪加速反彈中表現(xiàn)亮眼。天貓數(shù)據(jù)顯示，近期又有近500個品牌在天貓達(dá)成了累計銷售突破1億人民幣的“小目標(biāo)”，其中，318個為國貨品牌，占比超過7成。2019年，老字號通過淘寶直播帶來的銷售額同比大漲800%。

2019年Top Talk上，天貓公布的新客、新品、旗艦店升級三大戰(zhàn)略，在2019年得到了扎實的落地。其中，“天貓3年幫助品牌完成1億次的新品發(fā)布”這一目標(biāo)，僅用1年時間就提前完成。不僅是新品，新品牌在天貓上更是層出不窮，每9天就涌現(xiàn)出一個銷售額過1億的新品牌，尤其是大量深受年輕消費者喜歡的新興品牌。而對于全球大品牌，天貓超級品牌日幫助品牌實現(xiàn)全方位跨越式增長，也是后疫情時代品牌實現(xiàn)營銷突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

截至2019年12月31日，阿里中國零售市場移動月活躍用戶數(shù)量達(dá)8.24億。淘寶天貓商家直接從用戶增長紅利中受益。天貓服飾風(fēng)尚、大快消、消費電子、家裝、汽車等主要行業(yè)在過去一年都獲得了超過1億的新客。

如何和數(shù)億消費者打成一片?旗艦店2.0正在成為品牌消費者運營的主陣地。自去年6月上線至今，超12萬的淘寶天貓商家應(yīng)用了旗艦店2.0的核心能力。通過開放購物小程序的方式，旗艦店2.0讓品牌商家根據(jù)購物場景為消費者提供豐富的個性化服務(wù)，超3000個頭部品牌玩起了AR試妝、在線抽盲盒等互動玩法，讓消費者在疫情期間也能云逛街。同時，直播在旗艦店2.0上有更大的延展性，包含了直播互動、直播+3D樣板間等豐富的產(chǎn)品能力。

淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為， 2020年對未來中國零售市場以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有里程碑意義。疫情影響下線上線下的深度融合，5G技術(shù)大規(guī)模商用將帶來的產(chǎn)品和技術(shù)革新，新消費群體的成長以及新消費需求的出現(xiàn)，蘊含著大量的機會。

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