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2020淘寶短視頻618活動三大玩法規(guī)則介紹

發(fā)布日期：2020-5-12 14:56
15170人閱讀
淘寶短視頻618活動 2020淘寶618 2020淘寶短視頻618活動玩法

摘要:

      賣家們注意了，2020年淘寶618活動各個平臺已經(jīng)開始報名，無論是直播、特價版、淘寶官方活動等都已經(jīng)開始了報名，而想要參加淘寶短視頻618活動的賣家們是否了解活動玩法了呢，下面一起來看看吧。  一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】  1、活動時間  招稿時間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59  審核時間：5月8日10:00:00-6月16日20:00...


  賣家們注意了，2020年淘寶618活動各個平臺已經(jīng)開始報名，無論是直播、特價版、淘寶官方活動等都已經(jīng)開始了報名，而想要參加淘寶短視頻618活動的賣家們是否了解活動玩法了呢，下面一起來看看吧。


  一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】


  1、活動時間


  招稿時間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59


  審核時間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00


  推廣時間：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59


  2、活動玩法


  只需要拍攝兩個鏡頭，適當(dāng)剪輯，就能制作真實有趣的短視頻。


  第一步：素材串聯(lián)


  第二步：調(diào)整節(jié)奏


  根據(jù)音樂節(jié)奏進行切割，重點展示部分可以慢放。調(diào)整素材的銜接，淡入淡出效果好用。


  第三步：花字包裝


  提煉消費使用前需求，轉(zhuǎn)場花字，商品核心賣點提煉。


  二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團/品牌短視頻挑戰(zhàn)賽】


  1、資源展示


  短視頻全屏頁—氣泡（4小時）；


  主搜話題場景卡片；


  哇哦頻道定坑話題；


  哇哦頻道1小時彈窗。


  2、參與門檻


  品牌：行業(yè)ska及以上，或者能代表行業(yè)趨勢的ka商家。


  品牌發(fā)起話題創(chuàng)意模板，根據(jù)模板創(chuàng)作的視頻數(shù)量不少于50支。


  話題引領(lǐng)創(chuàng)意的KOL不少于5人，有明星參與的優(yōu)先。


  必須配有相應(yīng)的站外傳播資源，對b、c端聲量打造。


  3、活動節(jié)奏


  方案提報截止日期：5月11日；


  方案評審，公布結(jié)果和排期：5月14日；


  視頻制作周期：5月14日-6月1日；


  資源上線：6月4日-6月15日。


  4、活動玩法


  話題創(chuàng)意方向 ：從品牌心智、活動主題出發(fā)，創(chuàng)造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個方向（僅作參考）：


  「賣點/熱點型」：從品牌商品的核心賣點做創(chuàng)意延展，打造品牌熱點事件、趣味玩法，把商品“玩”起來。（如:雅詩蘭黛#脫粉算我輸）


  「理想/態(tài)度型」：把品牌認知與目標(biāo)人群態(tài)度有效結(jié)合發(fā)起話題，激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點的作為情感共鳴的解決方案。（如：vivo，變出花young，紫成一派）


  內(nèi)容玩法上可以從分屏互動、特效互動類（創(chuàng)意貼紙）、劇情延展、定制BGM等方向去進行創(chuàng)意，在保證一定模板結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)上，也要給各個參與的KOL、KOC創(chuàng)意發(fā)揮空間。


  提案要求：目標(biāo)人群畫像；創(chuàng)意話題及內(nèi)容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL；站外傳播方案和資源展示?；顒覭PI。公司過往相關(guān)站外平臺挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例。


  提報流程：提報給商家對應(yīng)的行業(yè)小二，由行業(yè)小二和短視頻小二一起評審結(jié)果和排期。


  三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創(chuàng)作者短視頻賽馬】


  1、報名入口和時間


  報名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791


  請務(wù)必仔細閱讀報名條件與要求！


  招稿時間：4月30日～5月20日


  審核截止：5月30日


  投放時間：5月15日-6月20日


  2、門檻要求


  商家：知名品牌或集團優(yōu)質(zhì)商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻；每家至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻；


  達人：每位達人至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻(機構(gòu)下有多達人賬號的，以達人賬號發(fā)布條數(shù)為準(zhǔn))；以下門檻滿足其一：


  領(lǐng)域內(nèi)短視頻賬號有一定知名度，2020年4月-5月進入過直播綜合榜/短視頻領(lǐng)域榜單top30。


  或者短視頻能力四星及以上達人。


  3、視頻要求


  商家提供視頻要求：


  站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬以上賬號，符合618招稿主題和內(nèi)容要求；


  站外大v歷史已發(fā)視頻：發(fā)布日期在2020年3月01日以后，發(fā)布者為站外粉絲量百萬以上賬號，并點贊過十萬，種草商品必須為618打標(biāo)商品，內(nèi)容符合618招稿主題和發(fā)布要求的短視頻；


  明星視頻：視頻參與主體為國內(nèi)有知名度的明星，并符合618招稿主題和內(nèi)容要求的視頻。


  視頻發(fā)布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁。


  達人/主播視頻要求：


  關(guān)聯(lián)2-9個寶貝，必須是618打標(biāo)商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實體驗、必買盤點等；


  設(shè)置使用“成套搭配”+“關(guān)注贏福利”的優(yōu)先推薦；


  同一機構(gòu)下多賬號推薦商品不得重復(fù)


  單賬號推薦的所有視頻中推薦商品不得重復(fù)；


  內(nèi)容發(fā)布后，同步推送微淘、達人個人主頁，并置頂推薦；


  封面圖：包含大v人物、商品、利益點、主題關(guān)鍵詞（不超過10個字）。


  以上就是2020淘寶短視頻618活動的玩法介紹，希望能夠幫助到大家更好更充分的了解到活動的各個方面，當(dāng)然大家也別錯過了時間，淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編在這里祝大家都能獲得不錯的成績。

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