淘寶天貓標(biāo)題誤區(qū)：如何打造高權(quán)重高轉(zhuǎn)化好標(biāo)題？

發(fā)布日期：2020-3-11 15:05

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摘要:

淘寶搜索引擎收錄的依據(jù)，一個(gè)好的標(biāo)題是產(chǎn)品獲得自然流量的前提，所以我們?cè)僭趺粗匾暥疾粸檫^。但很多商家卻不是很了解其重要性，經(jīng)常踩到一些標(biāo)題的誤區(qū)，導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重掉了，再無(wú)自然流量。淘鋪王網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓小編這就來(lái)給大家分享一些關(guān)于標(biāo)題誤區(qū)。一、標(biāo)題東拼西湊這一點(diǎn)應(yīng)該是很多新手都會(huì)犯的錯(cuò)誤，要么是不懂怎么分析、選詞，要么是覺得數(shù)據(jù)分析很麻煩，就直接憑感覺，看哪些詞差不多會(huì)符合產(chǎn)...

一、標(biāo)題東拼西湊

這一點(diǎn)應(yīng)該是很多新手都會(huì)犯的錯(cuò)誤，要么是不懂怎么分析、選詞，要么是覺得數(shù)據(jù)分析很麻煩，就直接憑感覺，看哪些詞差不多會(huì)符合產(chǎn)品就用了。

一句話：這種標(biāo)題肯定是不行的。

要寫好一個(gè)標(biāo)題，我們先來(lái)了解一下標(biāo)題的構(gòu)成，標(biāo)題即是由一個(gè)核心詞+屬性詞+流量大詞組合而成。

一般來(lái)說，非標(biāo)品及大類目標(biāo)題中的核心詞一開始宜采用二級(jí)詞，小類目直接因?yàn)榱髁勘旧砭筒欢?，就可以直接采用一?jí)詞作為標(biāo)題的核心大詞。

至于屬性詞會(huì)更麻煩一些，尤其是大類目和非標(biāo)品，這些類目屬性詞較多，篩選要考慮的因素也會(huì)更多一些。比如什么屬性詞符合你的產(chǎn)品，且有流量、有轉(zhuǎn)化，這幾個(gè)因素全部實(shí)現(xiàn)才是我們所需要的關(guān)鍵詞。

至于流量大詞，商家在標(biāo)題中加入流量大詞引流當(dāng)然是可以的，但是要注意這些大詞是否會(huì)與產(chǎn)品相符合。只有與產(chǎn)品相符的流量大詞引入人群才會(huì)有轉(zhuǎn)化，否則即使引入了流量，無(wú)轉(zhuǎn)化反而會(huì)倒影響產(chǎn)品的權(quán)重。

這邊再說一句：關(guān)鍵詞有流量我們還要考慮到流量的大小，如果流量太大，我們新品上新在權(quán)重方面肯定是搶不過其他權(quán)重高的產(chǎn)品的；流量太小也會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)，所以詞有多少流量就是需要商家好好把控的事情。

二、標(biāo)題可不可以加空格

其實(shí)標(biāo)題是可以加空格的，加空格與否，我們主要考慮到的是這兩個(gè)因素：

1、標(biāo)題可讀性

標(biāo)題不僅僅是給系統(tǒng)看，用戶有時(shí)候也會(huì)看到，所以一個(gè)可讀性較高的標(biāo)題更能獲得用戶的認(rèn)同感。

將兩個(gè)不相關(guān)的關(guān)鍵詞組合用空格分開，在閱讀習(xí)慣上來(lái)說，用戶會(huì)自動(dòng)將兩者進(jìn)行分開，保證可讀性。

2、空格無(wú)關(guān)性原則

這一標(biāo)題組合原則不知道大家有沒有了解過，在標(biāo)題中加了空格后，淘寶系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將前后分開，分別作為一個(gè)短標(biāo)題整體。

這樣有什么好處呢？

當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)題組合時(shí)，一個(gè)順序相同且緊密聯(lián)系在一起的關(guān)鍵詞組合會(huì)比零散分開的關(guān)鍵詞權(quán)重更高一些，這也就是我們采用空格的原因。

當(dāng)然了，一個(gè)空格占據(jù)一個(gè)字符的空間，而一個(gè)標(biāo)題總計(jì)就30個(gè)字符。所以采用空格不要超過兩個(gè)，否則平白浪費(fèi)兩個(gè)字符的流量是很可惜的。

三、無(wú)用詞

相信大家偶爾也會(huì)看到有類似“9.9/包郵”的詞匯出現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中，這是完全沒用的。

我們知道，用戶搜索產(chǎn)品是通過關(guān)鍵詞搜索的，淘寶系統(tǒng)也是根據(jù)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞而給到用戶展現(xiàn)的。

那試問一下，誰(shuí)買東西會(huì)在系統(tǒng)搜索“包郵”、“9.9”這種關(guān)鍵詞呢？

四、品牌詞

品牌詞是很敏感的，有些商家可能是想蹭一下大品牌的流量，但只要是有這類品牌詞，就可能會(huì)涉及到信息層面的售假。

售假對(duì)于店鋪的影響是非常大的，到時(shí)候別說額外的產(chǎn)品流量，不被下架就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

另外，如果是自己的小品牌，我建議也不要寫在標(biāo)題上。還是那句話，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞需要用戶搜索到才能展現(xiàn)，小的自主品牌知名度不高，沒人搜索，自然就只能平白浪費(fèi)了標(biāo)題的字符位置。

五、違禁詞

違禁詞會(huì)涉及到廣告法的違規(guī)，這個(gè)是淘寶堅(jiān)決禁止的。不僅標(biāo)題上不能出現(xiàn)，主圖、詳情頁(yè)也不能出現(xiàn)。

六、標(biāo)題抄襲

很多商家會(huì)認(rèn)為排名好的寶貝標(biāo)題權(quán)重會(huì)很高，這么說是沒錯(cuò)，但這并不是其他商家可以抄襲的理由。

并且抄襲會(huì)給我們帶來(lái)3方面的不利影響：

1、淘寶禁止

抄襲標(biāo)題是淘寶禁止的，這個(gè)不用多說；

2、契合度

爆款的標(biāo)題都是根據(jù)寶貝打造的，其中的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是為契合自己寶貝所挑選的。而我們與爆款寶貝在人群方面或多或少總會(huì)有所區(qū)別，采用同樣的標(biāo)題，對(duì)于我們來(lái)說該標(biāo)題引入的人群就很難契合我們的產(chǎn)品。

3、轉(zhuǎn)化率

標(biāo)題相同，在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)將我們的產(chǎn)品和爆款的產(chǎn)品同時(shí)展現(xiàn)。爆款產(chǎn)品在銷量、權(quán)重等各方面都會(huì)占有優(yōu)勢(shì)，相比之下，我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率肯定會(huì)低的多。

所以總的來(lái)說這些標(biāo)題誤區(qū)大家都不要踩，希望大家能打造一個(gè)高權(quán)重、高引流、高轉(zhuǎn)化的好標(biāo)題，當(dāng)然運(yùn)營(yíng)店鋪也不止這一個(gè)方面需要注意的。

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