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新蛋中國元旦起關(guān)閉重整，舉棋不定失去發(fā)展良機(jī)

發(fā)布日期：2019-12-31 17:29

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新蛋中國新蛋中國關(guān)閉重整

摘要:

近期，一則新蛋中國關(guān)閉重整的公告激起了一部分老電商人的回憶。新蛋中國發(fā)布公告表示，因公司經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，網(wǎng)站將于明年1月1日進(jìn)行關(guān)閉重整，完善時間待定。此外，平臺還提醒持有禮品卡的客戶盡快消費(fèi)。對于互聯(lián)網(wǎng)老用戶來講，或許他們還記得新蛋中國的些許風(fēng)光時刻；而對于許多新用戶來講，可能他們甚至都不知道新蛋是什么。畢竟此時的新蛋中國，在電商行業(yè)中連邊緣玩家的身份似乎都算不...

近期，一則新蛋中國關(guān)閉重整的公告激起了一部分老電商人的回憶。

新蛋中國發(fā)布公告表示，因公司經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，網(wǎng)站將于明年1月1日進(jìn)行關(guān)閉重整，完善時間待定。此外，平臺還提醒持有禮品卡的客戶盡快消費(fèi)。

對于互聯(lián)網(wǎng)老用戶來講，或許他們還記得新蛋中國的些許風(fēng)光時刻；而對于許多新用戶來講，可能他們甚至都不知道新蛋是什么。

畢竟此時的新蛋中國，在電商行業(yè)中連邊緣玩家的身份似乎都算不上。在2018年中國網(wǎng)購市場份額排名中，也基本找不到新蛋的名字。不過當(dāng)時光流轉(zhuǎn)回十幾年前，曾比肩亞馬遜的新蛋中國，也是個讓京東仰望過的存在。

憑借著“低價貨好優(yōu)服務(wù)”的經(jīng)營策略，新蛋通過短短幾年的時間在美銷售額便超過13億美元，而后趁著“美蛋”的東風(fēng)，新蛋中國在成立1年后的2005年便達(dá)到了6000萬的銷售額。

彼時的京東還剛剛進(jìn)軍電商領(lǐng)域，年銷售額只有1000萬。淘寶雖擁有巨大體量，但因平臺假貨問題，在3C產(chǎn)品上多數(shù)消費(fèi)者還是會選擇在新蛋購買。在眾人眼中，剛剛進(jìn)入中國并迅速發(fā)展的新蛋，即將迎來自己的另一個高峰。

那么，又是什么使得新蛋中國在自己的高光時刻停止擴(kuò)張的步伐，拉下時代的幕簾轉(zhuǎn)而退居二線？到這里，便不得不談?wù)勑碌凹瘓F(tuán)在中美戰(zhàn)略上的搖擺不定了。

正當(dāng)2005年的“中蛋”發(fā)展勢如破竹之時，新蛋網(wǎng)創(chuàng)始人張法俊卻因國內(nèi)電商市場不成熟、以及擴(kuò)張需要太多資金為由選擇了“舍中取美”戰(zhàn)略，欲在幾年之后成功IPO之時帶著資金與渠道重新打回中國市場。這一決策也直接導(dǎo)致了中國區(qū)總經(jīng)理卜廣齊辭職創(chuàng)立易迅網(wǎng)，新蛋中國也被多家電商平臺相繼超越。

在這之后的兩年里，淘寶打敗eBay成為亞洲最大B2C購物網(wǎng)站，京東也以3.6億元的銷售額將1億銷售額的新蛋中國拋在身后。而后逐漸眼饞中國市場這塊大蛋糕的張俊峰，在2008年決定重整旗鼓，欲重新打開國內(nèi)市場。其先后投入4000萬元的“所有產(chǎn)品一律比京東低4%”的戰(zhàn)略也成功幫助新蛋中國在次年將銷售額做到了近10億元，在與京東的較量中逐漸占據(jù)了主動地位。而此時的“美蛋”再次舉棋不定，以繼續(xù)投入虧損會影響其美國上市為由，在這場價格戰(zhàn)中主動停戰(zhàn)，單方面宣布投降。

2010年的京東銷售額已突破100億，新蛋集團(tuán)在美的上市卻以失敗告終。而若僅是這樣，新蛋中國或許還可以依靠著其在3C品類的實(shí)力，作為一名邊緣玩家在中國市場勉強(qiáng)生存。而新蛋集團(tuán)在中美之間戰(zhàn)略的不斷搖擺，讓其不愿放棄新蛋在中國的最后機(jī)會。

2010年底顧建興走馬上任新蛋中國總經(jīng)理，在理順“中蛋”管理體系之后的他，以“活下來”為戰(zhàn)略中心，并為新蛋集團(tuán)許下了新蛋中國次年銷售額翻倍增長達(dá)到40億元，一舉超越當(dāng)當(dāng)和凡客的軍令狀。不過該承諾的前提則是集團(tuán)允許新蛋中國有1000萬美元以上的虧損。然而歷史總是驚人的相似，張俊峰再次以上市為由拒絕了該請求，并切斷人才與資金支持。至此，平臺在中國B2C市場交易份額自2011年的0.9%至次年滑出前10，新蛋中國也逐漸淹沒在歷史浪潮之中。

回首往昔，從巔峰開場到黯然落幕，因集團(tuán)在中美戰(zhàn)略間的舉棋不定，短短幾年間時代便發(fā)生了翻天覆地的巨變?！爸械啊弊罱K也只留下了出道即巔峰，巔峰卻落幕的結(jié)局，引人唏噓。

在新蛋中國逐漸退出人們視線的同時，美國新蛋也早已不如當(dāng)年。經(jīng)歷多次IPO失敗的新蛋如今GMV只有亞馬遜的一個零頭左右，二者早已不在同一個量級。誠然如此，新蛋中國依舊像一顆倏忽劃入中國電商市場的流星，盡管轉(zhuǎn)瞬即逝，但還是留下了曾經(jīng)耀眼的瞬間。（來源：電商報）

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