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天貓發(fā)布新品數字系統，深挖“新品經濟”

發(fā)布日期：2019-9-25 15:32

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摘要:

9月25日消息，隨著移動互聯網人口紅利逐步消失，新品成為電商平臺和商家吸引流量和達成銷售轉化的重要利器。日前，天貓" target="_blank">天貓正式發(fā)布戰(zhàn)略級產品——天貓新品數字系統，這也是自今年4月蔣凡任天貓總裁后宣布新品戰(zhàn)略的進一步舉措。天貓發(fā)布新品數字系統深挖“新品經濟”引流量_零售_電商報天貓方面公布的數據" target="_blank">數據顯示...

9月25日消息，隨著移動互聯網人口紅利逐步消失，新品成為電商平臺和商家吸引流量和達成銷售轉化的重要利器。日前，天貓" target="_blank">天貓正式發(fā)布戰(zhàn)略級產品——天貓新品數字系統，這也是自今年4月蔣凡任天貓總裁后宣布新品戰(zhàn)略的進一步舉措。

天貓發(fā)布新品數字系統深挖“新品經濟”引流量_零售_電商報天貓方面公布的數據" target="_blank">數據顯示，采用新品數字系統后商家新品研發(fā)的時間將從大概兩年時間縮短到6個月。當天，天貓方面還宣布，未來歐萊雅、資生堂等十家跨國公司在中國市場50%以上的新品將在天貓平臺孵化。此外，億滋、立白、高露潔等30家品牌還和天貓合作成立創(chuàng)新工廠用來孵化新品。

天貓平臺營運事業(yè)部總經理家洛表示，天貓推出新品數字系統，是基于天貓自身的能力，做擅長且專業(yè)的事情。他進一步解釋稱，“我們做的是上市過程中的助能和賦能，不是原點的idea”，所以“非常依賴于這個行業(yè)里面的資深的品牌，還有對于新品的理解”。

事實上，“新品戰(zhàn)略”是天貓2019年以來重要發(fā)力點之一。此前，天貓曾宣布，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發(fā)，天貓已經成為全球最大新品首發(fā)平臺。2019年4月17日，手機淘寶首頁天貓入口直接升級為天貓新品；7月9日，天貓平臺上，品牌新品首次發(fā)布的30天內，在手機淘寶APP和淘寶天貓PC端的搜索結果頁，都會有“新品”標識。

另有數據顯示，2019年上半年，天貓已經發(fā)布了近3000萬款新品。這意味著平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。而值得一提的是，購買新品是全民消費趨勢，天貓618期間，不論是一二線還是三至六線城市的消費者，都呈現出強烈的“搶新”意愿。

實際上，尼爾森此前發(fā)布的一份中國消費者“追新求奇”的趨勢報告，已證明了在電商平臺購買新品已成當前消費主流。報告顯示，46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產品，天貓等電商平臺已成消費者嘗新的主要渠道。

天貓與阿里研究院年初發(fā)布的《2018中國新品消費趨勢報告》也顯示，在2018年，全球超過20萬個品牌在天貓首發(fā)超過5000萬款新品，數量與2017年相比，增長300%；天貓重度消費新品人群突破7500萬，新品成交占比相較2017年擴大7%。可見，消費者對新品消費仍有巨大的需求，而這部分新品重度消費用戶也是潛藏著的巨大流量。

此外，在記者看來，對天貓而言，參與新品孵化，不僅能吸引新用戶，還有望從產業(yè)鏈源頭就與品牌合作，把商家留在阿里體系內。在此之前，漫長的研發(fā)周期以及投放后不確定的銷量，往往讓品牌商和電商的合作充滿風險。

而天貓新品數字系統的推出，將基于大數據，對產品正式上市后的市場反應作前期預判，將所有量產后的風險前置到設計研發(fā)環(huán)節(jié)，降低品牌商失誤率。從某一種程度來說，也有利于品牌迎合消費者喜好打造“爆品”，最終實現引流作用。

不過，寬泛的品類類別對于新品標準不盡相同，這就要求天貓?zhí)峁┑臄祿釉敱M，潛在增加了品牌與電商的合作難度，但未來隨著天貓新品數字系統不斷升級，將成為天貓平臺區(qū)別于其他平臺的核心競爭力。（來源：電商報文/李洋）

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