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天貓國(guó)際深挖三四線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)力，提供廣闊消費(fèi)平臺(tái)

發(fā)布日期：2019-8-28 17:55

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天貓國(guó)際

摘要:

面對(duì)如今的購(gòu)物方式，相比商場(chǎng)里的吵吵鬧鬧，更多的人愿意躺在家里，看著電視刷著手機(jī)購(gòu)物。在剛過(guò)去2個(gè)月的電商年中大促上，作為國(guó)內(nèi)頭部跨境電商平臺(tái)的天貓國(guó)際，其618活動(dòng)成海外品牌增長(zhǎng)主場(chǎng)，天貓國(guó)際海外品牌整體成交同比增長(zhǎng)197%。為抓住這上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年首次參加天貓國(guó)際618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷(xiāo)1...

零售，拼的是內(nèi)功。天貓國(guó)際自 6 月 1 日取得 618 開(kāi)場(chǎng) 1 小時(shí)成交額超去年首日全天成交額，全球海外品牌在天貓國(guó)際618 期間保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。海外品牌不斷涌入天貓國(guó)際，今年天貓國(guó)際 618 共有 77 個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超 4000 個(gè)品類(lèi)、超 20000 個(gè)海外品牌為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供全球好貨。

天貓國(guó)際連續(xù) 4 年保持國(guó)內(nèi)跨境電商份額第一，入駐到天貓國(guó)際的國(guó)際品牌，其中有80%是第一次進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。并且天貓國(guó)際積極響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口的戰(zhàn)略，成為所有企業(yè)的標(biāo)桿。

助眠商品、口服美容、進(jìn)口水成為天貓國(guó)際 618 期間國(guó)人最受歡迎三大品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際618 期間進(jìn)口助眠類(lèi)商品成交同比增長(zhǎng)530%，整體市場(chǎng)規(guī)模超 3 億元，其中女性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)占比75%?；ㄍ跽羝壅?、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國(guó)乳膠枕等趨勢(shì)商品最受歡迎，占據(jù)成交排行前五。其中，英國(guó)品牌Thisworks憑借一款促進(jìn)快速入眠的睡眠噴霧，登上天貓國(guó)際618 助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的銷(xiāo)量都在中國(guó)。

為顏值買(mǎi)單依舊是進(jìn)口消費(fèi)的最大需求，天貓國(guó)際美妝 618 開(kāi)場(chǎng)僅 7 分鐘成交破億，其中口服美容類(lèi)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)2266%，憑借強(qiáng)悍的表現(xiàn)領(lǐng)跑美妝品類(lèi)新趨勢(shì)。

購(gòu)買(mǎi)口服美容的消費(fèi)者越來(lái)越年輕，90、 95 后占53%，還有相當(dāng)一部分是男性消費(fèi)者。618 期間，澳大利亞的Blackmores明星產(chǎn)品“煙酰胺”一天的成交量是 4 月全月成交的 2 倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增長(zhǎng)1806%，西班牙奢華口服美容品牌Bechi成交同比增長(zhǎng)392%。

追求更高的生活品質(zhì)是國(guó)人購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的驅(qū)動(dòng)力。進(jìn)口水、進(jìn)口牛奶今年天貓國(guó)際 618 期間國(guó)人最?lèi)?ài)買(mǎi)的生活必需品。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口水成交同比增長(zhǎng)180%，法國(guó)依云占據(jù)進(jìn)口礦泉水首位，其中進(jìn)口氣泡水銷(xiāo)量暴增，法國(guó)巴黎水和意大利圣培露兩大品牌共有 180 萬(wàn)瓶氣泡水被國(guó)人買(mǎi)走。

進(jìn)口牛奶熱度不減，天貓國(guó)際上進(jìn)口牛奶成交同比增長(zhǎng)555%，共賣(mài)出 200 萬(wàn)升牛奶。澳大利亞的德運(yùn)、maxigenes（美可卓）和新西蘭Anchor（安佳）占據(jù)進(jìn)口牛奶品牌前三。

未來(lái)，跨境電商還有很大的發(fā)展?jié)摿?，零售進(jìn)出口商品總額也將遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)零售的增速，也高于國(guó)內(nèi)電商的增速。由此不難看出，此次天貓國(guó)際618不僅為國(guó)際品牌提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)平臺(tái)和成長(zhǎng)賽道，同時(shí)還進(jìn)一步挖掘了三四線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)力，一大批新晉消費(fèi)城市和消費(fèi)者涌現(xiàn)出來(lái)。而天貓國(guó)際618也用數(shù)據(jù)實(shí)力證明了其強(qiáng)大的跨境消費(fèi)市場(chǎng)影響力。（來(lái)源：機(jī)鋒）

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