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淘寶天貓直通車詞庫如何建立？

發(fā)布日期：2019-8-13 16:57
15516人閱讀
直通車詞庫 淘寶直通車 天貓直通車 淘寶直通車詞庫如何建立 天貓直通車詞庫如何建立

摘要:

      開一個(gè)網(wǎng)店在運(yùn)營(yíng)過程中大家總是會(huì)遇到各種各樣的問題，就比如說大家常用的推廣工具直通車，很多賣家開直通車不知道該加哪些詞語，不知道哪些詞更好的提高推廣效應(yīng)，這個(gè)時(shí)候你就需要建立一個(gè)直通車詞庫了，將寶貝的關(guān)鍵詞一網(wǎng)打盡這樣推廣才能見到效果，那么如何建立自己的詞庫呢？該怎么選詞？  一、為什么要建立詞庫  1、小類目：把關(guān)鍵詞一網(wǎng)打盡，防止有漏網(wǎng)之魚；  2、大類目：一次性建立好...


  開一個(gè)網(wǎng)店在運(yùn)營(yíng)過程中大家總是會(huì)遇到各種各樣的問題，就比如說大家常用的推廣工具直通車，很多賣家開直通車不知道該加哪些詞語，不知道哪些詞更好的提高推廣效應(yīng)，這個(gè)時(shí)候你就需要建立一個(gè)直通車詞庫了，將寶貝的關(guān)鍵詞一網(wǎng)打盡這樣推廣才能見到效果，那么如何建立自己的詞庫呢？該怎么選詞？


  一、為什么要建立詞庫


  1、小類目：把關(guān)鍵詞一網(wǎng)打盡，防止有漏網(wǎng)之魚；


  2、大類目：一次性建立好詞庫，方便后期添加；


  3、主要作用：可以把所有的詞都一網(wǎng)打盡，并且方便以后篩選并且測(cè)試這些詞，最后還能給這些詞提前做個(gè)分類！


  二、關(guān)鍵詞性質(zhì)劃分


  1、類目詞也叫核心詞：


  像是女童防曬衣，T恤男，雙肩包，滅蚊燈等等......


  這些詞的特點(diǎn)是：


  1）展現(xiàn)非常大；


  2）競(jìng)爭(zhēng)白熱化，相當(dāng)激烈；


  3）競(jìng)價(jià)比較高；


  4）轉(zhuǎn)化率有點(diǎn)偏低；


  5）可以有多個(gè)：比如你賣的是充電寶，那么類目詞可以是充電寶，也可以是移動(dòng)電源，也可以是移動(dòng)充電器。


  2. 精準(zhǔn)關(guān)鍵詞：


  比如：女童防曬衣 中大童 ?女童防曬衣中長(zhǎng)款 ?女童防曬衣韓版


  這些詞的特點(diǎn)是：


  1)展現(xiàn)高低不一;


  2)非常的精準(zhǔn)（因?yàn)檫@些詞直接跟寶貝屬性相關(guān)）;


  3)競(jìng)爭(zhēng)沒有類目詞激烈;


  4)價(jià)格相對(duì)較低;


  5)轉(zhuǎn)化率很高;


  3. 普通關(guān)鍵詞：


  比如：2019女童防曬衣


  我覺得這關(guān)鍵詞適用于任何女童防曬衣吧


  再比如：新款女童防曬


  這個(gè)詞也適用于任何女童防曬衣吧


  所以這些詞的特點(diǎn)：展現(xiàn)也比較大，但是很不精準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)也比較高，轉(zhuǎn)化率一般般！這種詞如果你的計(jì)劃中，實(shí)在找不到什么詞了，否則不要加入你的計(jì)劃！


  4、無意義詞：


  比如你計(jì)劃中出現(xiàn) “2019”或者出現(xiàn)“新款 ”出現(xiàn)“黑色”等等這種詞，就是非常不應(yīng)該的，這些詞在你的計(jì)劃中，沒有任何意義！黑色的什么呢？黑色的可以是可以是衣服，可以是鞋子，你添加個(gè)黑色？這就大錯(cuò)特錯(cuò)了！


  5. 啟示：


  A：優(yōu)先在你的計(jì)劃中添加精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞；


  B：實(shí)在不夠用的話，再增加普通長(zhǎng)尾詞；


  C：再不行，可以加類目詞;


  D:但是千萬不要使用無意義的詞;


  【溫馨提示】


  這里講到的是在推廣關(guān)鍵詞中不添加無意義詞！在創(chuàng)意文案中，這些詞還是很有幫助的。掌柜們不要誤會(huì)成推廣文案或者寶貝標(biāo)題中不加顏色、時(shí)間、新款、爆款等詞。


  三、實(shí)際操作演示


  有了上述理論知識(shí)：我給大家演示實(shí)操步驟。


  首先，我們先來看一個(gè)產(chǎn)品：


  女鞋，那么女系這個(gè)詞太大了，我們讓它稍微精準(zhǔn)一點(diǎn)：比如“女鞋透氣 ”，比如 “女鞋運(yùn)動(dòng)鞋”，比如“網(wǎng)鞋女透氣” 。


  那么這三個(gè)詞，都是很適合我們這個(gè)產(chǎn)品的對(duì)吧，從這三個(gè)詞中， 我們選擇一個(gè)最恰當(dāng)?shù)?，那?yīng)該是“網(wǎng)鞋女透氣”對(duì)吧。


  打開生意參謀 → 市場(chǎng) → 搜索分析 → 搜索 → 網(wǎng)鞋女 透氣


  看下類目構(gòu)成，如果說你的鞋子發(fā)布的類目放在了女鞋類目里面，那就是對(duì)的，如果你放在了運(yùn)動(dòng)鞋new這個(gè)類目里面，那你注定天生就流量比別人少了，因?yàn)槟泐惸糠佩e(cuò)了！


  我們搜索詞查詢后，會(huì)勾選三個(gè)指標(biāo)：搜索人氣、直通車參考價(jià)、支付轉(zhuǎn)化率。


  最近7天的數(shù)據(jù)，針對(duì)參考人氣來講是7天的累計(jì)值，直通車參考價(jià)和支付轉(zhuǎn)化率是7天的平均值，我們只有勾選這三個(gè)數(shù)據(jù)就可以了！


  然后我們新建一張EXCEL表格，把這些詞都復(fù)制進(jìn)去。


  把支付轉(zhuǎn)化率是0的詞刪除掉！


  接下來，也剩不了幾個(gè)詞了，也就100多個(gè)，這里面的詞，我們要把帶有別人品牌的詞比如“鴻星爾克”，比如“361度”，比如“回力”等等帶有品牌的詞刪掉。


  然后把不符合自己屬性的詞，刪除掉，比如“老北京布鞋”，再比如增高之類的，再比如厚底， 相信各位商家做淘寶的，肯定是非常清楚自己的產(chǎn)品屬性是什么樣子的對(duì)吧，那么在這些詞庫里，只要和你產(chǎn)品屬性不相關(guān)的詞，就必須刪除掉！


  比如有些詞，比如“老爹鞋”，你不知道什么意思，那你就去淘寶搜索老爹鞋，那么如下圖，你自己搜索出來做比對(duì)，是不是和你的款式一樣，和你的款式相似，如果是，那你就這個(gè)詞留著，如果不是，那你就把這個(gè)詞嗎，從你的詞庫中刪除掉！


  通過一系列的篩選，表格里所剩的詞也不多了，那么這些詞中，你把和你產(chǎn)品屬相非常相關(guān)的詞保留下來，并且標(biāo)記成紅色，那么這些紅色的詞，就是你的詞庫，就是你該加入直通車的詞！同時(shí)這個(gè)表格也要保存好，以后可能以防要添加詞。


  希望上訴內(nèi)容能夠幫助到大家運(yùn)營(yíng)店鋪，至于具體操作還是要根據(jù)實(shí)際情況來看，是否真的適合自己，這才是最重要的。

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標(biāo)簽: 淘寶店上新

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