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淘寶天貓直通車玩法總結(jié)：直通車怎么開？

發(fā)布日期：2019-6-24 15:52

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摘要:

618大促已經(jīng)悄然過去，對于開網(wǎng)店的賣家們也還在為后面雙十一雙十二做著準備，大家在做店鋪更多的是在做銷量以及轉(zhuǎn)化上，而在淘寶天貓開店要知道最近平臺的變化是非常多的，就比如說大家最常用到的直通車也在發(fā)生著一些變化，有些賣家會覺得今年的直通車開起來并不是很有效果，這就很傷腦筋了，下面我們就來了解一下直通車玩法都有哪些？玩法一：權(quán)重養(yǎng)成法比較適用于大類目，流量加高的產(chǎn)品...

玩法一：權(quán)重養(yǎng)成法

比較適用于大類目，流量加高的產(chǎn)品

這種方法原理很簡單，因為每個直通車賬戶都有計劃權(quán)重一說，每個計劃權(quán)重是不一樣的，互相牽制互相影響，這也就是很多人不愿意把很多產(chǎn)品放到一個計劃里面做的原因。

方法：

創(chuàng)建計劃，加入與寶貝匹配度高的詞，也就是常說的二三級長尾詞，詞的要求，有展現(xiàn)量，但是不用展現(xiàn)太大，質(zhì)量分8分以及以上，最后全部把排名拉到前三。

觀察數(shù)據(jù)兩三天，看下點擊率，并做篩選，點擊率高的詞留下，質(zhì)量分十分的詞留下。

當質(zhì)量分滿分的時候，點擊率穩(wěn)定的情況，加入精準大流量詞，因為這個時候加入詞是最合適的，舉個例子也就是比如你加的這些精準大流量詞，本身有可能加進去是6分，但是，現(xiàn)在加進來就會變成7-8分，說明你的計劃權(quán)重是在增長的。然后再去做優(yōu)化。

優(yōu)化好有，再去加進大流量詞，大流量前期的時候不建議加，你的計劃權(quán)重逐步起來后再去加才是對店鋪最有利的。

就像我現(xiàn)在操作的這個賬戶，現(xiàn)在優(yōu)化的程度已經(jīng)是高權(quán)重的計劃了，現(xiàn)在加關(guān)鍵詞也是高質(zhì)量分了，因為關(guān)鍵詞權(quán)重以及得到了一定的提升了。

玩法二：控制展現(xiàn)法

這個方法比較適合中小類目，流量可控制的情況下。

點擊率大家都知道，就是點擊量/展現(xiàn)量，知道這些了，說的原理就是降低展現(xiàn)，當點擊量變化不大，展現(xiàn)變小，相應的點擊率就是越高的。這個原理大家都明白了、下面看方法。

方法:

分析關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)透視，統(tǒng)計出點擊量前十的地域。

將地域都關(guān)閉，只保留點擊量最高的十個地域。

觀察點擊率，如果提升達不到，那就繼續(xù)調(diào)整地域，也可以選擇展現(xiàn)不多，但是點擊率更高的。

玩法三:卡位玩法

這個方法適合用于一些大類目，適合出價比較高的，這個方法也是優(yōu)化時間最長的，但是能讓質(zhì)量分權(quán)重很穩(wěn)的方法。

玩法的原理是什么，就是通過調(diào)整排名獲得最有效的點擊率。

方法：

找到適合推廣寶貝的關(guān)鍵詞，先卡到首位進行數(shù)據(jù)觀察，前提是點擊率夠好，或者出價達不到也很難。

將排名卡到4-6，這個位置的展現(xiàn)和點擊率肯定不如卡到首位或是前三，這個時候出價低一些，然后在看下點擊率是否會提升，如果點擊率提升了，那就先不動，讓他自動上升到前三，因為點擊率得到提升了，質(zhì)量分反饋的權(quán)重就會受影響，那么在出價不變的情況下，排名就會得到提升。

如果說推廣的寶貝本來就是卡首條的，點擊率還不錯的情況，這個時候如果質(zhì)量分還沒滿分，我們就要降低出價，卡到4-6條，然后讓他自動跳轉(zhuǎn)，以達到質(zhì)量分上10分，那么就可以卡首條去做測試了。

玩法四：借力活動

這個玩法是根據(jù)活動的影響，提升整個推廣計劃，這也是最簡單最粗暴的方式。

我們都知道參加淘寶活動，價格基本都是優(yōu)惠價，有的時候完全就是在跑一個量出來。這個時候我們可以借助活動通過直通車來推排名是完全可以的。這種方式就是借力活動+增量+寶貝人氣增長，來提高點擊率和質(zhì)量得分的。

方法：

創(chuàng)建計劃，找出產(chǎn)品的熱搜詞，一定是熱搜詞，一個計劃不要多放詞，幾個即可。

活動前一天，要記住，都要去卡首條或者是卡前三，預算充足的情況下，但是建議這個時候不要想著花費多少多少。舍不得孩子套不到狼說的就是這么回事。

活動開始了，馬上優(yōu)化排名，隨時看關(guān)鍵詞排名是卡在做靠前位置，并隨時調(diào)整出價，排名不變的情況，出價卻越來越低。

一般這種情況下，活動第二天的時候質(zhì)量分就會全上十分，如果活動力度不是很理解，最次也是九分。

玩法五：優(yōu)化人群權(quán)重

這種玩法比較適合店鋪基礎(chǔ)好一些的，不適用剛開始的新店，因為店鋪還沒有一定的數(shù)據(jù)量，訪客不多，不好去做人群，如果你的店鋪訪客數(shù)逐步遞增的情況，就要去優(yōu)化人群了。

淘寶千人千面更加注重人群標簽的問題，我之前也經(jīng)常提到人群標簽，因為人群的精準度不管是直通車權(quán)重還是店鋪權(quán)重來說都是很好的一個操作點。如果不懂做人群，直通車基本都是很難做起來的。

看下我現(xiàn)在這個賬戶的人群數(shù)據(jù)：

玩法：

前期加人群，系統(tǒng)推薦人群去測試數(shù)據(jù)，像一些大促人群，店鋪優(yōu)質(zhì)人群，等先觀察點擊率情況。數(shù)據(jù)不好的情況進行刪減。留下最好的人群。這就是人群測試。溢價比例建議前期30%-50%。

在去添加自定義人群，兩級組合去結(jié)合產(chǎn)品針對的人群來做二級測試，有的人也會做三級測試，不過覆蓋的人群較少。不建議做太多。

簡單點說就是人群的投放是必須要去做優(yōu)化的，不懂的也可以看下我之前的文章都有詳細的寫到，在這就不過多贅述了。

上面說到的直通車的玩法也是根據(jù)個人經(jīng)驗來做的分享，不過實際情況還是要根據(jù)自己的店鋪以及產(chǎn)品來做好規(guī)劃方案，到底如何去做。最近跟商家交流過程很多商家都說到了直通車；拉不起搜索流量的問題，這可以說是大部分商家都遇到的問題了，下面說下這個到底是怎么一回事？一一來解析。

首先考慮的是現(xiàn)在淘寶賣家越來越多，都在這一個盤子里想喝上點湯，所以寶貝的數(shù)量也在增加，競爭肯定會越來越大。再有就是現(xiàn)在手淘首頁流量的興起，讓消費者越來越習慣不用搜也能找到自己想要的寶貝。所以造成了搜索流量有一定的下滑，首頁流量這塊目前也是需要我們操作的一個點，這也是為什么我一直在寫這塊的帖子，其實也是鼓勵商家去好好做這部分的流量。所以現(xiàn)在要爭奪流量，一定要講究方法去做。就像我現(xiàn)在操作的這個店鋪：

看下免費流量占比還是大部分的，做店鋪還是要以自然流量為主，如果單純靠付費的話基本看不到足夠的利潤在，怎么做自然流量，說直白點，店鋪有了足夠的數(shù)據(jù)量，到了一定的層級，店鋪權(quán)重越來越高的時候，你的搜索流量就起來了。

帶不起搜索的主觀原因就是內(nèi)功不足，因為不管你是做直通車還是其他推廣方式，前提要做的就是優(yōu)化好內(nèi)功，并且店鋪要有足夠的數(shù)據(jù)量，說直白點，你的店鋪數(shù)據(jù)足夠多，產(chǎn)品足夠有優(yōu)勢，有競爭力，肯定能拉起自然搜索的，不過也需要一個過程去優(yōu)化，這也是一個沉淀和積累數(shù)據(jù)的過程，比如很多人開直通車也一樣，開了十天半個月，就抱怨說數(shù)據(jù)這不行那不行，就是白扔錢，這是前段時間客戶發(fā)我的數(shù)據(jù)。

其實不是所有人都會開車，也不是說直通車幾天就能做爆一個產(chǎn)品，那也不現(xiàn)實，入淘時間長的都知道，就不多說了。自身找原因吧。

再有就是你所推廣的產(chǎn)品，是要迎合市場需求的，也就是你的定位，因為每個價格段都會覆蓋不同的人群，如果你定位越高，拿到的流量就相對越少，這是一個現(xiàn)實和市場需求的問題，不要認為任何產(chǎn)品都可以用直通車做爆款，有些產(chǎn)品是做不出爆款的，因為你的產(chǎn)品本身流量就是有限的。爆款，不就是銷量做爆叫爆款嗎，如果你的店鋪產(chǎn)品價格親民，數(shù)據(jù)夠穩(wěn)定，并且保持遞增趨勢，基本爆款就相對來說比較容易做起來了，像一些性價比很低的產(chǎn)品做爆款是比較難的，所以也拿不到更多的搜索流量。這是一個客觀問題。

以上就是關(guān)于直通車玩法的一些總結(jié)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?，至于直通車玩法還是要結(jié)合自己店鋪的實際情況來操作，切勿盲目開車。

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