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淘寶直通車(chē)PPC為什么這么貴？如何控制直通車(chē)PPC？

發(fā)布日期：2018-10-10 16:13

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淘寶直通車(chē) 淘寶直通車(chē)PPC 如何控制直通車(chē)PPC

摘要:

開(kāi)個(gè)網(wǎng)店其實(shí)并不像表面看著那么簡(jiǎn)單，它需要你付出的精力也并不比實(shí)體生意來(lái)的少，而越接近雙十一越是賣(mài)家們忙碌的時(shí)候，在店鋪推廣這方面直通車(chē)占著很大的一個(gè)作用點(diǎn)，不過(guò)似乎又很多賣(mài)家對(duì)于PPC還存在著一些誤解，導(dǎo)致直通車(chē)做出來(lái)的效果并不十分理想，下面淘鋪王小編就給大家講解一下應(yīng)該如何去分析數(shù)據(jù)將直通車(chē)PPC穩(wěn)定住。 PPC，平均點(diǎn)擊花費(fèi) 新車(chē)手們最喜歡盯著不放的數(shù)據(jù)。不少人認(rèn)...

PPC，平均點(diǎn)擊花費(fèi)

新車(chē)手們最喜歡盯著不放的數(shù)據(jù)。不少人認(rèn)為這就是直通車(chē)燒錢(qián)的根源。更有甚者，看到ppc這么貴，就開(kāi)始限制投放和出價(jià)。

你這樣做，不僅把活生生的把排名拉到后面去了，你的展現(xiàn)和點(diǎn)擊是不是更少了？

這時(shí)我就想說(shuō)了，你當(dāng)然沒(méi)效果了。首先你限制了投放和出價(jià)，可惜了之前好不容易剛剛有所上升的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，其次，影響賬戶(hù)權(quán)重的根本就是質(zhì)量分。而質(zhì)量分還是影響ppc高低的最關(guān)鍵因素。你忽視質(zhì)量分的重要性。只是一味在出價(jià)和投放這方面做調(diào)整。ppc當(dāng)然居高不下。

總的來(lái)說(shuō)，你想要降低ppc，提升roi，重要的就是把你的賬戶(hù)權(quán)重提升上來(lái)。而影響你賬戶(hù)權(quán)重的最關(guān)鍵的因素就是質(zhì)量分。至于如何提高質(zhì)量分，首先你就要審視一下自己選詞部分做的好不好。你的流量進(jìn)來(lái)了嗎？你的訪客夠多嗎？

先看看影響質(zhì)量分的關(guān)鍵因素：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、買(mǎi)家體驗(yàn)。

一、點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率，直通車(chē)的重中之重。那到底如何提高點(diǎn)擊率呢，從以下幾點(diǎn)給大家來(lái)分析：

1、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞這里你就學(xué)好兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)：選詞和調(diào)詞

選詞，很多人對(duì)選詞這里很佛性，覺(jué)得那個(gè)詞好就選哪個(gè)詞，恨不得一下子就加滿。

在這里就建議你前期不要加那么多的詞，你加那么多的詞，到了調(diào)詞的時(shí)候，你又不會(huì)，根本控制不了他們。任憑這些詞野蠻生長(zhǎng)，你說(shuō)你的權(quán)重能不被拉低嗎？

選詞提示：

不知道去哪里選詞的去參考生意參謀的選詞助手

根據(jù)寶貝情況選一些很有代表的詞

搜索框的里相關(guān)性很高的詞

借鑒同行的好的精準(zhǔn)詞

直通車(chē)后臺(tái)推薦。

調(diào)詞

調(diào)詞是在你款選好了，詞選好了的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。調(diào)詞這部分你就要好好的去觀察數(shù)據(jù)了。

我之前也說(shuō)過(guò)很多次了。

以下面三個(gè)情況來(lái)做調(diào)整，參考數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量，投產(chǎn)比，轉(zhuǎn)化率

要提價(jià)的詞

展現(xiàn)量低，點(diǎn)擊率高的詞

展現(xiàn)量低，投產(chǎn)比高得詞

展現(xiàn)量低，轉(zhuǎn)化率高的詞

要減價(jià)的詞

展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低的詞

展現(xiàn)量高，投產(chǎn)比低得詞

展現(xiàn)量高，轉(zhuǎn)化率低的詞

要?jiǎng)h除的詞

7天沒(méi)有展現(xiàn)，30天沒(méi)有點(diǎn)擊的詞。

這些理論換著法和大家說(shuō)，大家也表示，聽(tīng)明白了，可偏偏一上手就翻車(chē)。還是那句話，理論還要聯(lián)系實(shí)際才可以有成效。具體問(wèn)題具體分析。

2、出價(jià)

可以根據(jù)你的行業(yè)類(lèi)目均價(jià)高一點(diǎn)來(lái)出價(jià)，前期不要去搶占首條首頁(yè)的位置，燒錢(qián)不說(shuō)，效果還不好。前期日投放額控制在200到300。做好關(guān)鍵卡位。不過(guò)具體的投放還是要看你的店鋪情況和效果。

對(duì)了，還有派友在出價(jià)這里為了省事，直接統(tǒng)一出價(jià)，后期也不調(diào)整。你在這里省的事，之后權(quán)重被你拉低了，你就知道省事的后果了。

設(shè)置好出價(jià)之后，再去設(shè)置好投放地域和人群。這一定要根據(jù)寶貝的相關(guān)性來(lái)做。

提示：重點(diǎn)操作無(wú)線端，這件事情我強(qiáng)調(diào)過(guò)很多遍，但是仍有很多賣(mài)家還在投放pc端。

二、轉(zhuǎn)化率

1、寶貝主圖

寶貝的主圖是買(mǎi)家看到你寶貝的第一印象，也是影響產(chǎn)品點(diǎn)擊率的一大重要因素。很多賣(mài)家主圖做的很精美，但是還沒(méi)有點(diǎn)擊率。一般這種情就是你的主圖沒(méi)有突出你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。雖然圖片很精美，但是不能滿足買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。你的圖做的再精美也沒(méi)有用。做好主圖的的關(guān)鍵點(diǎn)就是，圖片精美的同時(shí)還要特別突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

2、寶貝詳情頁(yè)

買(mǎi)家看到主圖點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，剩下的轉(zhuǎn)化就在于你的詳情頁(yè)了。詳情頁(yè)這里你要遵循的原則就是加強(qiáng)突出你的賣(mài)點(diǎn)，爭(zhēng)取做到，全網(wǎng)的這個(gè)產(chǎn)品我的質(zhì)量最好，或者我的性?xún)r(jià)比最高，我的樣式最好看等等。

沒(méi)有頭緒的話，可以站在自己的客戶(hù)群體的角度商戶(hù)換位思考，或者去做粉絲的需求調(diào)查，看看他們想要什么就給他們什么。當(dāng)然也不能夸大產(chǎn)品的特性，不然你的客戶(hù)買(mǎi)回家發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品并不是你介紹的那樣，給差評(píng)或者取消關(guān)注都是對(duì)轉(zhuǎn)化是不利的因素。

3、寶貝的評(píng)價(jià)

細(xì)心的賣(mài)家應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，寶貝的評(píng)價(jià)這里對(duì)轉(zhuǎn)化的影響越來(lái)越重要。甚至有的買(mǎi)家進(jìn)來(lái)就直接去看評(píng)價(jià)里的買(mǎi)家秀。所以重中之重就是你的買(mǎi)家秀。

看到很多商家的評(píng)價(jià)這里做的很清冷，沒(méi)有買(mǎi)家秀就算了，文字評(píng)價(jià)也只是幾個(gè)字。像這種情況，你就要加強(qiáng)后期評(píng)價(jià)這里，比如說(shuō)可以搞買(mǎi)家秀征集活動(dòng)。這樣做活躍了老客戶(hù)還引來(lái)了新客戶(hù)。

4、寶貝的定價(jià)和服務(wù)

去淘寶上搜一搜同行們對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)，再根據(jù)自己的情況做調(diào)整。

三．賣(mài)家體驗(yàn)

買(mǎi)家進(jìn)來(lái)對(duì)產(chǎn)品有問(wèn)題就會(huì)主動(dòng)找客服，這里你就要保證你要做到金牌服務(wù)。不管是售前還是售后，只要是在店鋪的上班時(shí)間，對(duì)待客戶(hù)都要有耐心的給客戶(hù)及時(shí)解決問(wèn)題，還有就是下班了來(lái)客戶(hù)了也不要緊，做好自動(dòng)回復(fù)，不要讓你的客戶(hù)來(lái)到店鋪了覺(jué)得冷清清的沒(méi)人回應(yīng)。其次在顧客咨詢(xún)的時(shí)候要給予專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品解答，在買(mǎi)家有疑慮的時(shí)候要站在買(mǎi)家的角度去分析問(wèn)題，讓消費(fèi)者更能接受，享受愉快的服務(wù)客戶(hù)才能達(dá)成轉(zhuǎn)化，甚至是后期的再次購(gòu)買(mǎi)。

以上是為大家開(kāi)直通車(chē)提出的一些靈感建議，希望能對(duì)大家有所幫助，直通車(chē)是非常考驗(yàn)技巧的，開(kāi)車(chē)不能盲目不能沒(méi)有目標(biāo)，不然就只能浪費(fèi)錢(qián)而效果卻很差了。

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