淘寶直通車定向推廣扣費(fèi)規(guī)則，定向推廣真的有用嗎？

發(fā)布日期：2018-8-9 16:11

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淘寶直通車淘寶直通車定向推廣淘寶直通車定向推廣扣費(fèi)規(guī)則淘寶直通車定向推廣真的有用嗎

摘要:

在淘寶開(kāi)店的賣家應(yīng)該都知道直通車是分為關(guān)鍵詞推廣和定向推廣兩大類別，大家或許對(duì)于比較常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣更為熟悉吧，定向推廣其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是針對(duì)人群和投放位置進(jìn)行的精準(zhǔn)推廣，下面我們就來(lái)看一下定向推廣的扣費(fèi)規(guī)則，定向推廣到底有沒(méi)有用。一．定向推廣的扣費(fèi)規(guī)則：定向推廣按點(diǎn)擊扣費(fèi)，根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價(jià)，單次扣費(fèi)不會(huì)大于您的出價(jià)。這里指的出價(jià)是綜合出價(jià)，綜合出價(jià)=(...

一．定向推廣的扣費(fèi)規(guī)則：

定向推廣按點(diǎn)擊扣費(fèi)，根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價(jià)，單次扣費(fèi)不會(huì)大于您的出價(jià)。這里指的出價(jià)是綜合出價(jià)，綜合出價(jià)=(基礎(chǔ)出價(jià)+人群加價(jià))*分時(shí)折扣。

如果您設(shè)置了按人群加價(jià)，當(dāng)您在性別、購(gòu)買力、買家星級(jí)中超過(guò)兩個(gè)維度同時(shí)加價(jià)，扣費(fèi)時(shí)以最高的加價(jià)為準(zhǔn)。

定向推廣原理：會(huì)利用多維人群定向技術(shù)，對(duì)買家的瀏覽路徑和興趣需求進(jìn)行分析，建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，幫用戶更加直接地鎖定目標(biāo)顧客，將需要展示的商品信息呈現(xiàn)在顧客瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。

定向推廣的展現(xiàn)原則：定向推廣的排序主要受推廣出價(jià)，推廣質(zhì)量和和買家興趣匹配的影響。

溫馨提醒：

以綜合出價(jià)參與競(jìng)爭(zhēng)排名，單次扣費(fèi)不會(huì)超過(guò)綜合出價(jià)。

綜合出價(jià)=(基礎(chǔ)出價(jià)+人群加價(jià))*分時(shí)折扣;若是看到平均點(diǎn)擊花費(fèi)高于出價(jià)，可查詢是否是設(shè)置加了人群加價(jià)，或設(shè)置了高于100%的分時(shí)折扣

采取定向的推廣方式，可以更加精準(zhǔn)地對(duì)商品進(jìn)行發(fā)布和推廣，不僅可以增加商品的曝光量，還可以更精準(zhǔn)地讓目標(biāo)顧客看到商品，從而吸引買家進(jìn)入店鋪。所以推廣效果要好很多。

二.定向推廣有用嗎

淘寶直通車定向推廣有什么作用?

答：淘寶直通車定向推廣改變了以往直通車單一的搜索展示路徑，變?yōu)榱丝梢园焉唐吠扑偷筋愃朴行枨笤摦a(chǎn)品的人群面前，由單一的搜索展示變?yōu)槎鄠€(gè)入口的推送。

什么情況下可以開(kāi)啟淘寶直通車定向推廣?

答：質(zhì)量得分較高，有明顯的成交人群關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以開(kāi)啟定向。因?yàn)槎ㄏ蛐枰腥巳簶?biāo)簽的建立。

什么環(huán)境下使用搜索淘寶直通車人群推廣?

答：寶貝點(diǎn)擊率低或點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化不理想或質(zhì)量得分無(wú)法提高。

三．如何定向推廣

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，訪客信息、購(gòu)物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低但是缺點(diǎn)無(wú)法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過(guò)該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說(shuō)，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

以上就是定向推廣的一些情況，其實(shí)定向推廣用得好的話，它就能讓你的店鋪提高投入產(chǎn)出比，畢竟它的流量比關(guān)鍵詞推廣的更為精準(zhǔn)。

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