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基金淘寶店11月1日開張首批或僅14家

發(fā)布日期：2013-10-25 20:38

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摘要:

淘寶網(wǎng)店出售--基金淘寶店上線，終于有了確切時間表。 “我們接到淘寶的電話通知，基金淘寶店將于11月1日上線?！?0月22日，一家大型基金公司電商負(fù)責(zé)人透露。多家基金公司電商部人士亦向本報記者證實接到上述內(nèi)容的淘寶口頭通知。繼電話通知后，10月23日，淘寶官方向準(zhǔn)備首批上線的基金公司發(fā)送“上線在即”的電子郵件，通知基金公司直營店11月1日上線。不過，并非準(zhǔn)備開店的...

淘寶網(wǎng)店出售--基金淘寶店上線，終于有了確切時間表。

“我們接到淘寶的電話通知，基金淘寶店將于11月1日上線。”10月22日，一家大型基金公司電商負(fù)責(zé)人透露。多家基金公司電商部人士亦向本報記者證實接到上述內(nèi)容的淘寶口頭通知。

繼電話通知后，10月23日，淘寶官方向準(zhǔn)備首批上線的基金公司發(fā)送“上線在即”的電子郵件，通知基金公司直營店11月1日上線。

不過，并非準(zhǔn)備開店的32家基金公司，都能在11月初上線。據(jù)記者了解，淘寶實行分批上線的安排，只有十家左右的公司能趕在這一批上線。

對于上線時間點和名單，阿里小微公關(guān)部人士回應(yīng)稱，基金公司淘寶店采取分批上線，其中首批上線時間臨近，但還沒有具體時間表。

首批沖刺“11·1”上線

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，基金淘寶店最初的上線時點是11月11日，現(xiàn)在提前到11月1日，是希望提前預(yù)熱，趕搭“11.11”天量的便車。

深圳一家基金公司電商總助稱，淘寶的營銷思路是“11.11”的流量是天量，基金淘寶店只要能分到千分之一，就能有不錯效果。

淘寶官網(wǎng)顯示，32家基金公司已掛出旗艦店網(wǎng)頁。但記者從業(yè)內(nèi)了解到，上線名單只有14家。

“華南有4家，分別為廣發(fā)、易方達(dá)、鵬華、長城；上海是富國、海富通、國泰、興全、萬家；北京是華夏、工銀瑞信、銀河、泰達(dá)紅利、德邦?！鼻笆隹傊榻B，這批公司都參加了淘寶近期組織的上線前會議，但并非淘寶官方版本。

深圳一家基金電商負(fù)責(zé)人介紹，基金公司直營店是否首批上線，可從店鋪內(nèi)產(chǎn)品是否有交易記錄觀察?！暗赇伾暇€前，必須先有內(nèi)部測試，外界能看到交易記錄?！?/p>

記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前店鋪產(chǎn)品中有交易記錄的包括長城、鵬華、德邦、富國、廣發(fā)、易方達(dá)、國泰7家。

此外，店鋪裝修完畢已有產(chǎn)品陳列，但還沒有產(chǎn)品交易記錄的包括上投摩根、工銀瑞信、嘉實、招商、建信、景順長城、銀華、華泰柏瑞、天弘9家。據(jù)前述深圳電商負(fù)責(zé)人介紹，這批公司都在系統(tǒng)測試階段，部分公司估計也會首批上線。

“淘寶挑選首批名單時不是看基金公司規(guī)模和投資管理實力，而是重點看開店籌備進(jìn)度，如店鋪裝修、系統(tǒng)測試等?！鼻笆隹傊榻B，淘寶最初的安排是30家基金公司同時上線，但后來發(fā)現(xiàn)一次做完測試，后臺壓力非常大。因此，他們采取分批測試、分批上線的安排。

雖然有一批基金公司收到淘寶的電話、郵件通知11月1日開張，但很多公司還是抱著不確定的心情等待店鋪開張。

“基金淘寶店上線時間從8月8日到現(xiàn)在改了幾個版本，不到最后一刻，誰都不敢確定是11月1日上線。”上海一家基金公司市場部人士表示。

拿捏宣傳尺度

無論是11月1日還是11月11日，距基金淘寶店開張越來越近，收到通知的基金公司，紛紛絞盡腦汁策劃新店開張的宣傳方案。

“國泰和泰達(dá)宏利在店鋪上線時推為淘寶定制的產(chǎn)品?！鄙钲谝患一鸸倦娚倘耸拷榻B，這會是基金淘寶店上線的一大亮點。

沒有設(shè)計定制產(chǎn)品的基金公司，普遍是采取贈送紅包和主題活動的方式來吸引投資者的眼球。

除送禮吸引投資者，很多基金公司還準(zhǔn)備以主題活動吸引買家注意。例如，廣發(fā)基金準(zhǔn)備發(fā)布業(yè)內(nèi)首家投資者回報報告。

“淘寶客戶總體比較年輕，都是85后小伙伴們。我們希望抓住客戶最本質(zhì)的需求，以回報為主題跟客戶互動?！睆V發(fā)基金電商部副總經(jīng)理劉文紅介紹，以500萬客戶為基礎(chǔ)的投資者報告，是以數(shù)據(jù)分析看什么樣的投資方式最賺錢。

不過，不管是采取主題活動還是贈送小禮物，基金公司都很注意宣傳的尺度。

“百度百發(fā)預(yù)期8%產(chǎn)品的宣傳，被監(jiān)管層定位為涉嫌違規(guī)。這周主管部門又組織基金公司開會，估計是告誡大家要注意宣傳尺度?！币晃换鸸救耸客嘎?，基金淘寶直營店如何吸引人氣又能避免宣傳違規(guī)，是非常頭疼的問題。

等待排期

進(jìn)度較快的基金公司興奮的等待上線，但進(jìn)度較慢的公司還在等待系統(tǒng)測試排期，其上線時間可能要晚一兩個月。

“淘寶會根據(jù)基金公司接洽的時間排一個時間表，比較晚報名的公司，只能排隊等待系統(tǒng)測試?！鄙虾Ｒ患一鸸倦娚特?fù)責(zé)人透露，很多基金公司趕不上首批上線，普遍是卡在系統(tǒng)測試環(huán)節(jié)。

“淘寶和基金公司兩個平臺對接，要考慮各種應(yīng)用場景，有很多小問題需解決?！币患掖笮突鸸炯夹g(shù)人員透露，基金淘寶店系統(tǒng)測試分好幾輪，周期達(dá)一個多月，搞得他們焦頭爛額。

記者熟悉的一家合資基金公司，早在9月下旬就開始測試，但如今系統(tǒng)測試還沒有完成。

“淘寶系統(tǒng)測試分為聯(lián)調(diào)和內(nèi)測兩部分，其中聯(lián)調(diào)部分需測試各種應(yīng)用場景，至少要20天時間。聯(lián)調(diào)成功后，內(nèi)部測試還需一周左右?！鄙虾Ｒ患液腺Y公司電商負(fù)責(zé)人介紹，他們很快進(jìn)入內(nèi)測階段，但估計趕不上首批上線。

還有十幾家基金公司的進(jìn)展更慢，目前正等待測試時間表。

上海一家基金資產(chǎn)規(guī)模排在業(yè)內(nèi)前十名、電商業(yè)務(wù)處于第一梯隊的基金公司，還處于排隊等待測試過程。

“我們6月中開始籌備淘寶店，現(xiàn)在還沒輪到測試。”上海一家資產(chǎn)規(guī)模排在前十左右的基金公司電商負(fù)責(zé)人介紹，他們天天催淘寶調(diào)試系統(tǒng)，但由于淘寶配備的技術(shù)人員有限，他們還在排隊。

淘寶理財頻道的基金店鋪信息顯示，店鋪在裝修的基金公司包括海富通、興全、泰達(dá)紅利、華安、大成、博時等12家。據(jù)記者了解，很多公司還在等待測試。

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