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天貓年貨節(jié)新玩法聯(lián)手全國多家老字號打造“云廟會”

發(fā)布日期：2018-1-27 11:01

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網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓，天貓轉(zhuǎn)讓，天貓入駐，淘寶轉(zhuǎn)讓

摘要:

“一城一年味”，今年天貓年貨節(jié)玩起了新花樣，天貓超市聯(lián)合全國多家老字號商家，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?月26日—2月4日期間，在北京、廣州、成都等全國多個城市為消費者辦起了“私人定制”的年貨大街。天貓老字號“云廟會”亮相北京 1月26日下午2點，雖然戶外氣溫零下10幾度，但在北京三里屯天貓年貨節(jié)“廟會”現(xiàn)場，還是聚集了不少年輕消費者來此一探究竟。現(xiàn)場，包括稻香村、吳裕...

“一城一年味”，今年天貓年貨節(jié)玩起了新花樣，天貓超市聯(lián)合全國多家老字號商家，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?月26日—2月4日期間，在北京、廣州、成都等全國多個城市為消費者辦起了“私人定制”的年貨大街。

天貓老字號“云廟會”亮相北京

1月26日下午2點，雖然戶外氣溫零下10幾度，但在北京三里屯天貓年貨節(jié)“廟會”現(xiàn)場，還是聚集了不少年輕消費者來此一探究竟。

現(xiàn)場，包括稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋多家老字號的展示，以及智利、墨西哥、阿根廷、馬來西亞、厄瓜多爾、美國、加拿大、越南、澳大利亞、新西蘭、泰國、巴西、丹麥等13國優(yōu)選生鮮美食藝術(shù)展、黑科技場景互動，讓消費者體驗到私人定制的“云廟會”。

北冰洋帶著結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)推出的新品核花戀現(xiàn)身，吳裕泰年貨禮盒來到現(xiàn)場與消費者互動，用套圈兒、吹糖人等傳統(tǒng)游戲吸納“新粉”。

通過與云貨架的結(jié)合，讓來自北京、上海、廣東、四川、浙江、湖北、山東、河北、江蘇、安徽在內(nèi)的15個省市的不同的消費者，都可以及時了解、查看、購買來自其家鄉(xiāng)的新鮮特產(chǎn)。

同時，打開手機(jī)淘寶，掃描識別二維碼，進(jìn)入線上私人云廟會界面，即可進(jìn)入天貓的私人云廟會。也可在手機(jī)淘寶搜索“我在北京”，即可跳轉(zhuǎn)到北京老字號年貨頁面。

老字號全面?zhèn)鋺?zhàn)天貓年貨節(jié)

今年天貓年貨節(jié)，為幫助老字號抱團(tuán)取暖，天貓超市聯(lián)合北京多家老字號品牌：稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋等，集最具年味代表的年貨商品于一盒，再現(xiàn)點心匣子的經(jīng)典，打造重量級老北京的傳統(tǒng)禮物——北京匣子，讓經(jīng)久不衰的老字號商品承擔(dān)這座城市的年味擔(dān)當(dāng)，用老字號品牌齊聚一堂的分量感，燃起北京人過年的濃厚情懷。

粉嫩瓶身的北冰洋熱飲、月盛齋的風(fēng)干牛肉、郵寄后也不怕碎成渣的稻香村糕點、一個禮盒裝進(jìn)多家老字號品牌的“京味匣子”……最近幾天，準(zhǔn)備給家人朋友備上一份京味年貨的消費者會發(fā)現(xiàn)，北京老字號又玩出了年貨新花樣，令人耳目一新。

在年貨節(jié)啟動的前一個月，吳裕泰的電商負(fù)責(zé)人陳橋參與了天貓策劃的“北京匣子”項目?！霸诰€下，幾家老字號各有各的鋪貨渠道，不可能出現(xiàn)在一起。到了線上，各品牌商品在電商平臺入倉，由平臺進(jìn)行統(tǒng)一包裝、營銷，老字號‘合體’就從不可能變成了可能?！标悩蜃羁粗氐氖抢献痔枴?+1>2”的集體影響力，“沒準(zhǔn)稻香村的粉絲買了‘匣子’，喝了‘匣子’里的吳裕泰，也成了吳裕泰的新粉絲呢？”

多年來，考慮到品牌積淀、企業(yè)管理機(jī)制等原因，老字號推新品慎之又慎。但在科技助力下，老字號前行的腳步越來越快了。

老字號正在帶來新年味。2017年9月，天貓在北京啟動“天字號計劃”，以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字號品牌上路“新零售”時代。首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超80%。隨后天貓宣布“天字號”計劃升級，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進(jìn)入全球市場，打造傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的“新中國名片”。

“這半截粉半截白的瓶身，竟然還是熱飲？”一名北京民正在現(xiàn)場進(jìn)行品嘗。

“除了老字號自身的銷售數(shù)據(jù)，我們還有基于全網(wǎng)5億多用戶的消費數(shù)據(jù)分析，這么大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，讓決策周期長的老字號也有底氣推陳出新。”天貓超市運營總監(jiān)邵雄介紹。

據(jù)悉，今年天貓年貨節(jié)將鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗都在1月21-28日“天貓年貨節(jié)”上登場。天貓年貨節(jié)展示的是一幅新零售時代的清明上河圖——從鄉(xiāng)村到城市、從海內(nèi)到海外、從線上到線下，從衣食住行到吃喝玩樂，新零售帶來的新生活方式已經(jīng)全面展開。

在新零售的浪潮下，濃濃的年味兒消解了城市鄉(xiāng)村、線上線下的分野，數(shù)千萬件天貓網(wǎng)紅年貨將在大潤發(fā)華東地區(qū)上架，同時在銀泰等全國各大核心商圈還將開啟“捉貓貓”、AR、VR等新零售互動體驗。

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