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淘寶頒獎(jiǎng)啦，這20個(gè)年度特色賣家榜上有名

發(fā)布日期：2017-12-13 11:42

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淘寶，特色賣家，雙12，頒獎(jiǎng)

摘要:

雙12這一天，淘寶舉行“2017淘寶特色商家”視頻連線的頒獎(jiǎng)典禮，20家來(lái)自淘寶不同行業(yè)的特色商家獲獎(jiǎng)。他們包括：故宮淘寶、王可可是個(gè)碧池、好奇小姐的內(nèi)衣店、玩累了的孩子、于MOMO潮流女裝、殷宜燕的窩等。在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，還有淘寶小二被特色店鋪商品打動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)下單。 “世間寶貝在此”。如果說(shuō)最初的淘寶，只是互聯(lián)網(wǎng)的貨品檔口，那么，今天的它是一個(gè)有空間、有溫度、有力量的新舞臺(tái)，里...

“世間寶貝在此”。如果說(shuō)最初的淘寶，只是互聯(lián)網(wǎng)的貨品檔口，那么，今天的它是一個(gè)有空間、有溫度、有力量的新舞臺(tái)，里面活躍的主角就包括這些有特色的賣家。而淘寶平臺(tái)也成為個(gè)性化創(chuàng)業(yè)陣地和創(chuàng)新孵化器。

不難發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)店鋪幾乎橫跨了寵物、女裝、內(nèi)衣、文創(chuàng)、影音等十幾個(gè)類目，?其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依然展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的爆發(fā)力，而網(wǎng)紅模式也發(fā)生了更新迭代。

諸如獲獎(jiǎng)的紅人商家于momo，她正通過(guò)不斷搭建媒體、內(nèi)容和銷售閉環(huán)，嘗試將轉(zhuǎn)型紅人的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給他人；比如葡萄媽、辰辰媽則從服飾品類擴(kuò)展到到母嬰品類，從鞋子品類延伸到包包品類；更小眾的行業(yè)也被紅人模式影響，比如王思聰愛(ài)犬“王可可”以寵物紅人的形象出現(xiàn)，它的店鋪“王可可是個(gè)碧池”入圍榜單。

而另一方面，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐，那些細(xì)分領(lǐng)域已然成為了特色賣家們、設(shè)計(jì)師們挖掘的新天地。中間有拒絕傳統(tǒng)內(nèi)衣的好奇小姐，更有去年做原創(chuàng)轉(zhuǎn)型的箱包品牌ACloud，還有依靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)賣出千萬(wàn)燕窩的殷宜燕的窩等等。

當(dāng)然，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)的到來(lái)，也有更多人愿意為精神需求買單，比如打造文創(chuàng)商品的故宮淘寶，滿足各種音質(zhì)需求的圓聲帶音頻館等等都入圍榜單。

同時(shí)，“亞文化”也在淘寶上茁壯生長(zhǎng)。從二次元到架空文化，從朋克文化到街頭文化，它們雖然在大眾輿論中并不占據(jù)中心位置，卻擁有大量的青年擁躉。這次的獲獎(jiǎng)榜單中也可以看到cosplay代表店鋪三分妄想的身影。

越來(lái)越多的小眾興趣和需求支撐起新的店鋪、新的紅人，這些新力量的生長(zhǎng)，又更進(jìn)一步提升淘寶平臺(tái)的品質(zhì)，形成正向循環(huán)。

今年的淘寶雙12，從達(dá)人、網(wǎng)紅，到設(shè)計(jì)師、區(qū)域特產(chǎn)，各種不同類型的特色賣家，就成為了各個(gè)會(huì)場(chǎng)最為活躍的物種?！半p12以特色、有趣為核心，通過(guò)以海量特色商家、海量特色內(nèi)容組織的會(huì)場(chǎng)和產(chǎn)品矩陣，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己所愛(ài)。”淘寶雙12活動(dòng)負(fù)責(zé)人唐宋說(shuō)。

網(wǎng)紅模式進(jìn)階

代表人物：葡萄媽、于momo、辰辰媽

在淘寶上，不管是圖文、短視頻還是直播，都已經(jīng)產(chǎn)生大量的內(nèi)容創(chuàng)作者和紅人。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)紅們也不斷釋放自己的流量?jī)r(jià)值，從原來(lái)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，慢慢觸角伸向更多新的領(lǐng)域。

來(lái)到淘寶的7年，于MOMO從淘女郎、淘寶服裝賣家再到網(wǎng)紅博主，完成了電商世界里的三級(jí)跳。如今，她擁有732萬(wàn)的熱血粉絲，今年阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《網(wǎng)紅消費(fèi)影響力指數(shù)綜合排名》中，于MOMO排在第三位，僅次于雪梨和張大奕。去年9月，于MOMO率先開起童裝店，也在嘗試推出內(nèi)衣。依靠戰(zhàn)友和團(tuán)隊(duì)，她不斷搭建媒體、內(nèi)容和銷售閉環(huán)，嘗試將轉(zhuǎn)型紅人的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給他人。

另一位紅人葡萄媽帶著“studiolee”連續(xù)兩年蟬聯(lián)雙11女鞋TOP1，擁有百萬(wàn)級(jí)微博粉絲，每次上新，單款最高銷量超過(guò)1萬(wàn)雙，上新銷量過(guò)千萬(wàn)，大部分流量來(lái)自葡萄媽的個(gè)人微博。運(yùn)用直播等渠道做好互動(dòng)等特色內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之外，她有意向者品牌之路發(fā)展，先注冊(cè)品牌，首次上新就找到奢侈品品牌創(chuàng)始人擔(dān)綱設(shè)計(jì)，普通的淘寶店開始同大牌無(wú)縫對(duì)接。

如果說(shuō)于momo、葡萄媽是我們熟悉的網(wǎng)紅運(yùn)作方式，那么，來(lái)自寵物界的“王可可是個(gè)碧池”，沉淀的則是一套寵物紅人運(yùn)營(yíng)模式。借助國(guó)民老公王思聰愛(ài)犬的紅人身份，它已經(jīng)成為寵物行業(yè)的紅狗代表，帶來(lái)了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)升級(jí)下的細(xì)分領(lǐng)域爆發(fā)

代表品牌：好奇小姐、殷宜燕的窩、ACloud

走過(guò)14年的淘寶，活躍著的消費(fèi)者變了，逛淘寶的方式變了。

淘寶的特色賣家，在消費(fèi)場(chǎng)景中挖掘全新的需求。他們不僅僅是賣貨，而是精準(zhǔn)切入每一個(gè)領(lǐng)域，抓住需求，甚至推動(dòng)了中國(guó)新一輪消費(fèi)升級(jí)。

“好奇小姐的內(nèi)衣店”，開挖的就是這樣一個(gè)非必需品，非奢侈品的領(lǐng)域。為了打破國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于文胸就必須聚攏的“偏見”，兩位編輯出身的創(chuàng)始人，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)消費(fèi)者接受這種更為自由、健康和性感的內(nèi)衣時(shí)尚。2017全年銷售額同比2016增長(zhǎng)200%以上。

A.?Cloud，是一個(gè)從原本市場(chǎng)拿貨到成功轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)設(shè)計(jì)型的賣家。如今它已是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌中成交最高、增速最快的賣家之一。很多人驚訝于店鋪的包包風(fēng)格，但店主在雙12晚上的淘寶特色賣家頒獎(jiǎng)連線中說(shuō)，堅(jiān)持自己風(fēng)格，堅(jiān)持品質(zhì)，這是店鋪的生存法則，也是引領(lǐng)潮流的方式。

除此之外，人們對(duì)于精神需求的消費(fèi)也不斷增加。 “故宮淘寶”，便是文創(chuàng)領(lǐng)域最具代表性的商家之一。故宮淘寶成為文教類目成交Top1商家，以仙鶴膠帶為代表的商品聚集起大量粉絲，每每一有現(xiàn)貨推出，粉絲排隊(duì)秒殺，掀起文創(chuàng)新風(fēng)潮。

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