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新片場(chǎng)CEO尹興良:品牌化的短視頻IP才有價(jià)值

發(fā)布日期：2017-4-26 15:23

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摘要:

隨著短視頻制作門(mén)檻降低，同質(zhì)化內(nèi)容增多，短視頻IP會(huì)走向哪里？經(jīng)過(guò)爆發(fā)性成長(zhǎng)的2016年，短視頻的商業(yè)化又會(huì)有什么新的可能？以下為尹興良演講及采訪內(nèi)容，經(jīng)《天下網(wǎng)商》整理—— 品牌化的內(nèi)容才有價(jià)值很多人說(shuō)短視頻本質(zhì)是新型的電視臺(tái)，我們認(rèn)為短視頻形態(tài)更像是傳統(tǒng)雜志，用戶按需訂閱，同時(shí)非常垂直，用戶在碎片化的時(shí)間里消費(fèi)這一類內(nèi)容。可以看到，短視頻正處于爆發(fā)階段，短視頻...

品牌化的內(nèi)容才有價(jià)值

很多人說(shuō)短視頻本質(zhì)是新型的電視臺(tái)，我們認(rèn)為短視頻形態(tài)更像是傳統(tǒng)雜志，用戶按需訂閱，同時(shí)非常垂直，用戶在碎片化的時(shí)間里消費(fèi)這一類內(nèi)容。

可以看到，短視頻正處于爆發(fā)階段，短視頻未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)是什么樣子？我們認(rèn)為五年以后短視頻市場(chǎng)一定是去中心化的，所謂去中心化就是它的生產(chǎn)門(mén)檻會(huì)逐漸變低，會(huì)有越來(lái)越多人涌到這里面來(lái)。作為一家內(nèi)容出品公司，需要思考什么樣的內(nèi)容才有價(jià)值？

我們認(rèn)為品牌化的內(nèi)容才有價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是用戶看到你的內(nèi)容之后就對(duì)你有認(rèn)知，通過(guò)觀看你的內(nèi)容成為你的觀眾，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成你的粉絲，再進(jìn)一步變成你的用戶。

我們會(huì)給所有內(nèi)容IP加入更多品牌化的元素，讓用戶有更好的認(rèn)知，比如魔力美食就有自己IP的形象，一只兔子，這是魔力美食區(qū)別于其它美食類IP的一個(gè)重要因素。

我們知道，所有內(nèi)容都存在生命周期，而我們會(huì)拉長(zhǎng)單個(gè)內(nèi)容的生命周期，不斷探索新的內(nèi)容形態(tài)，即便是同一個(gè)內(nèi)容IP，如魔力美食，我們也會(huì)推出不同形態(tài)的節(jié)目，讓它更豐滿。

內(nèi)容生產(chǎn)很難做到規(guī)模化，內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)創(chuàng)作人的依賴比任何行業(yè)都要大，這是未來(lái)短視頻行業(yè)要面臨的問(wèn)題，對(duì)于我們這樣的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)來(lái)講，又該怎么解決這些問(wèn)題？

行業(yè)比較流行的模式是MCN，由一個(gè)機(jī)構(gòu)整合眾多內(nèi)容IP，再來(lái)做商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，這些MCN公司無(wú)非提供幾項(xiàng)服務(wù)，用工具協(xié)助IP讓它發(fā)行更簡(jiǎn)單，提高IP的影響力，尋求商業(yè)化。魔力TV則是MBN，即多品牌管理模式。

所以我們更多要往前走一步，真真正正參與到內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的品牌管理上去。

短視頻X品牌營(yíng)銷(xiāo)需要講好故事

魔力TV誕生于2016年3月，之所以能夠快速成長(zhǎng)，在于我們采取了規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，規(guī)模化量產(chǎn)的模式，比如《魔力美食》就達(dá)到了每天一更的頻率，從而將短視頻創(chuàng)造帶向了職業(yè)化、工業(yè)化的生產(chǎn)之中。

規(guī)?；脑蛟谟谛缕瑘?chǎng)本來(lái)就擁有一個(gè)創(chuàng)作人社區(qū)，有眾多內(nèi)容，我們可以調(diào)動(dòng)社區(qū)里的創(chuàng)作力量進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。以魔力旅行為例，我們聯(lián)合新浪旅游征集短視頻，然后由魔力旅行在全網(wǎng)分發(fā)。

另外，我們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)椴煌脚_(tái)觀眾屬性不一樣，我們于是專注面向平臺(tái)產(chǎn)生內(nèi)容，擺脫了一套內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)的玩法，因而成長(zhǎng)非?？臁?/p>

雖然，短視頻是一個(gè)非常依賴創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)業(yè)，但通過(guò)與社區(qū)里創(chuàng)作者的合作，我們形成了不同的合作機(jī)制，比如工作室、投資、控股、自制等不同的團(tuán)隊(duì)。

商業(yè)化方面，主要是自由品牌電商、平臺(tái)廣告分成、品牌廣告，以及付費(fèi)產(chǎn)品。以《造物集》為例，它是我們的自有品牌電商。品牌廣告方面，我們一直跟淘寶、天貓這類電商平臺(tái)，在探索怎么樣讓內(nèi)容跟品牌產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，更好的傳遞品牌的理念、傳遞品牌的信息。

去年我們跟天貓美妝一起合作的天貓禮遇季，聯(lián)合了包括歐萊雅、星巴克等多個(gè)品，這個(gè)系列共產(chǎn)生了25支視頻，既通過(guò)淘系品牌流量傳播，也通過(guò)站外媒體矩陣體系傳播，最終收獲了超過(guò)1個(gè)億的播放量，活動(dòng)期間，參與活動(dòng)的品牌店鋪瀏覽量提升了70%。

最后用一句話結(jié)束，“世界上最好的藝術(shù)就是講一個(gè)好故事。”我覺(jué)得品牌營(yíng)銷(xiāo)也是一樣的，我們做短視頻和品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么樣結(jié)合？一起給用戶、給觀眾講出一個(gè)好故事，這是我們下一步要共同努力的一個(gè)方向。

（來(lái)自：天下網(wǎng)商）

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